近日，杭州旅游消費券在上海首發(fā)，場面十分火爆。許多家居企業(yè)從中得到啟發(fā)紛紛效仿，大力推出家居消費券。但是消費者能否為家居消費券買單，家居企業(yè)的“移植”舉措能否成功？

一張旅游券引發(fā)的家居業(yè)“風(fēng)暴”

　　隨著經(jīng)濟的下行，消費者的信心受到了很大的打擊。為促進杭州旅游業(yè)，由杭州市旅游委員會發(fā)行的“消費券”于3月1日在上海首發(fā)。大量市民提前涌入發(fā)放點哄搶，現(xiàn)場秩序難以維持，發(fā)放工作不得不提前中止。

　　這一事件啟發(fā)了正在苦尋出路的家居業(yè)：當(dāng)前的國民不是沒錢，而是持幣待購者居多，如果家居產(chǎn)品的價格滿足消費者的心理價位，消費者也許會“該出手使就出手”，于是一輪關(guān)于家居消費券的醞釀迅速成形。

　　在旅游券事件之后，月星家居首批1000萬家居消費券發(fā)放完畢后又于近日追加了2000萬消費券；上海市交電家電協(xié)會發(fā)起的家電消費補貼券在國美、永樂發(fā)放；蘇寧幾乎同步推出了“優(yōu)惠套票”；搜房網(wǎng)也于近日聯(lián)合百余知名品牌，重磅推出家居億元消費券……一時間，家居消費券風(fēng)行。一張旅游券引發(fā)的“風(fēng)暴”由此展開。

消費券大行其道 搜房網(wǎng)重磅出擊

　　幾乎是一夜之間，家居產(chǎn)品的終端遍布消費抵用券、代金券、消費補貼券。

　　搜房網(wǎng)作為一個擁有多個優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)家居資源的平臺，繼“億元購房消費券”之后升級服務(wù)，聯(lián)合百余知名品牌、家居建材流通企業(yè)等發(fā)出“家居消費券”。其中，包括“家具消費券”、“地板消費券”、“瓷磚消費券”、“衛(wèi)浴消費券”、“裝修消費券”、“賣場消費券”等多個家居品類，基本覆蓋了家庭裝修裝飾的所有環(huán)節(jié)。

　　據(jù)了解，搜房網(wǎng)本次的“家居消費券”活動，是一次大的資源整合。一方面是為了消費者能爭取到更大的優(yōu)惠，一方面也是為了帶動家居企業(yè)進行整合營銷。

　　對于搜房網(wǎng)此次的重磅出擊，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張傳喜給予了充分的肯定：“相對單個家居企業(yè)的消費券行為，搜房網(wǎng)集結(jié)了更多的品牌參與，消費者的受惠幅度更大。杭州旅游券的成功也是因為集合了全市所有景點的優(yōu)惠，而非單個景點獨立操作。”

家居消費券能否真正提振消費熱情？

　　“家居業(yè)的回暖不是一兩個事件或者舉措就可以達到的，但是家居企業(yè)積極自救的行為是值得肯定的，同時我們也要看到，中國人口基數(shù)大，剛性需求是存在的，中國的家居企業(yè)應(yīng)該是最快走出危機的?！比珖ど搪?lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張傳喜如是說。

　　但是漫天飛舞的消費券對市場的作用力究竟有多大？消費真能否為消費券買單？

　　近日，記者走訪了蘇寧田林路店，隨機采訪了一對正在選購燃氣灶的老年夫婦，老人認為，“優(yōu)惠套票”的金額在50~250元之間，其中，油灶優(yōu)惠150元，還需購買同品牌油灶兩件套才能享受優(yōu)惠，讓利幅度是很小的。但是有需求，沒有消費券也還是要買的。

　　作為一位資深的家居業(yè)內(nèi)人士，建配龍董事長助理祝申生非常冷靜的看待家居界的消費券熱潮。祝認為，這是一種刺激消費變相打折的促銷手段，但是在當(dāng)前的經(jīng)濟形式下，可能出現(xiàn)兩種情況，一種是跟買股票似的，消費者買漲不買跌。一種是真正大幅度讓利會撬動消費熱情，當(dāng)然，打折也不是萬能的，這跟各個企業(yè)的營銷策略也有很大的關(guān)系，以紅蘋果為例，它基本就不參與打折、促銷活動，但是銷售情況一直不錯，最關(guān)鍵是要給消費者提供物有所值甚至物超所值的產(chǎn)品。（出自家天下）