概要: 盡管碧桂園對(duì)此一直保持低調(diào),但其進(jìn)軍家居業(yè)的計(jì)劃早在2008年底就已經(jīng)在業(yè)內(nèi)流傳開(kāi)來(lái)。日前,記者從碧桂園一則官方招聘消息中獲知,現(xiàn)位于廣東省肇慶市四會(huì)(大旺)高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)臨江工業(yè)園的“碧桂園現(xiàn)代家居公司”由廣東碧桂園集團(tuán)(香港聯(lián)交所編號(hào):2007)投資興建,隸屬集團(tuán)上市部分。
猜想一 “自產(chǎn)自銷”說(shuō)
生產(chǎn)木門(mén)用于地產(chǎn)帝國(guó)的自建樓盤(pán)
作為龐大的地產(chǎn)帝國(guó),碧桂園的舉動(dòng)讓業(yè)內(nèi)人士產(chǎn)生了一種直觀的認(rèn)識(shí)——碧桂園本身的發(fā)展就比較多元化,它自產(chǎn)產(chǎn)品可以提供給自己大量的樣板房。
實(shí)際上,碧桂園擁有龐大的土地儲(chǔ)備,其每年新建房子所產(chǎn)生的裝修需求就是一個(gè)巨大的量。有公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示,截至2008年11月30日,碧桂園已取得國(guó)有土地使用權(quán)證的可建建筑面積約為4,647萬(wàn)平方米。其中,已獲得施工許可證可建建筑面積約為1,606萬(wàn)平方米;已竣工但還未開(kāi)始銷售的建筑面積約為87萬(wàn)平方米。
業(yè)內(nèi)人士透露,由于碧桂園主打高端住宅和酒店項(xiàng)目,因此對(duì)配套的木門(mén)要求相對(duì)較高。自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)配套產(chǎn)品,更加與房產(chǎn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)效果吻合,這對(duì)于長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略實(shí)施起到一個(gè)配合的作用。
猜想二 “降低成本”說(shuō)
壓縮每一個(gè)開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)水分
“雖然碧桂園 還有足夠企業(yè)發(fā)展的可動(dòng)用資金,但是也要未雨籌謀?!北坦饒@集團(tuán)某高層管理人員透露。進(jìn)入2008年第三季度以后,國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境急劇變壞,金融海嘯的巨大影響以及股市大幅貶值,對(duì)中國(guó)樓市無(wú)疑是雪上加霜。
由于大城市精裝修政策的逐步落實(shí),不少家居企業(yè)紛紛加強(qiáng)與房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的合作。顯然,開(kāi)發(fā)商也看到了其中的機(jī)會(huì),碧桂園這種發(fā)展模式,能夠長(zhǎng)期有效的控制綜合開(kāi)發(fā)成本,盡量降低消費(fèi)者購(gòu)房成本。對(duì)自身而言,則提高了利潤(rùn)率,在發(fā)展過(guò)程中掌握住更多的主動(dòng)權(quán)。
和其他房地產(chǎn)公司相比,碧桂園此舉“能夠通過(guò)壓縮每一個(gè)開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)水分,從而使產(chǎn)品具有最顯著的特點(diǎn)——高性價(jià)比及具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格”。
猜想三 “多元化戰(zhàn)略”說(shuō)
緊迫感讓碧桂園走產(chǎn)業(yè)鏈整合之路
面對(duì)地產(chǎn)大鱷的新行動(dòng),房地產(chǎn)業(yè)和一部分家居行業(yè)的人士表示“并不感到驚奇”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商走多元化道路,是出于戰(zhàn)略的延伸,而并不是真的要做一個(gè)新的品牌。
據(jù)一位房地產(chǎn)內(nèi)部人士分析,碧桂園高層對(duì)于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展一直是抱著“不心存僥幸,嚴(yán)陣以待”的態(tài)度,而這種敏感與緊迫感,一直貫穿于碧桂園成長(zhǎng)的過(guò)程中。
也許是碧桂園“生于憂患長(zhǎng)于憂患”的緣故,1992年,剛剛起步的碧桂園即遭遇房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)整,在經(jīng)歷了多次地產(chǎn)調(diào)整后,這家逐漸壯大的房地產(chǎn)企業(yè)選擇走一條穩(wěn)健的企業(yè)發(fā)展之路。
而進(jìn)軍包括木門(mén)在內(nèi)的家居行業(yè)對(duì)于擅長(zhǎng)整合產(chǎn)業(yè)鏈的碧桂園而言并不稀奇。此前,碧桂園已經(jīng)擁有自己的建筑設(shè)計(jì)院、園林設(shè)計(jì)院、建筑施工隊(duì)伍,甚至有產(chǎn)量位居全國(guó)前列的管樁廠。
“碧桂園要做好充分的準(zhǔn)備。”一位碧桂園高層如此評(píng)價(jià)集團(tuán)走家居配套產(chǎn)品生產(chǎn)之路。
猜想四 “對(duì)外擴(kuò)張”說(shuō)
未來(lái)或?qū)⑴c國(guó)內(nèi)外家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
“如果單純供自己用,那成本就顯得太高了?!睆慕ㄔO(shè)一條木門(mén)生產(chǎn)線的上千萬(wàn)成本來(lái)考量,一位木門(mén) 業(yè)內(nèi)人士分析,房地產(chǎn)商涉足家居如果僅為單純自用的話,根本沒(méi)有必要。
日前也有媒體報(bào)道稱,據(jù)碧桂園 內(nèi)部人士透露,正在興建的家居基地在滿足自身需求之后,還參與國(guó)內(nèi)及國(guó)際家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而其他產(chǎn)業(yè)鏈條上的子公司如建筑、物業(yè)管理等,在公司發(fā)展到一定階段后也不排除會(huì)對(duì)外發(fā)展。
事實(shí)上,作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè),家居與房產(chǎn)本就一脈相連,相互影響。根據(jù)生產(chǎn)基地的前期規(guī)劃,肇慶基地的一期預(yù)計(jì)在今年上半年就將交付使用。因此,碧桂園的樓盤(pán)在上半年就能用上自家生產(chǎn)的配套木門(mén),業(yè)內(nèi)人士估計(jì),其生產(chǎn)的配套產(chǎn)品在初期應(yīng)該是以自用為主,“至于是否會(huì)加入家居品牌的競(jìng)爭(zhēng),則仍需觀察”。