“大品牌的壟斷能力不斷加強(qiáng)，洗衣機(jī)行業(yè)的品牌集中度越來越高，中小企業(yè)的生存境遇越來越惡劣。”一位在洗衣機(jī)行業(yè)工作多年的人士這樣描述目前中小洗衣機(jī)企業(yè)的生存現(xiàn)狀。
 
　　眾所周知，洗衣機(jī)行業(yè)品牌集中度是目前大家電行業(yè)中最高的。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2008年國內(nèi)　重點(diǎn)城市洗衣機(jī)市場前十位品牌的銷量份額已經(jīng)高達(dá)96.44%，當(dāng)然如果加入三四級市場的數(shù)據(jù)，這一數(shù)字肯定會有所下降，但是隨著大企業(yè)對三四級市場和農(nóng)村市場的重視，整個洗衣機(jī)行業(yè)的品牌集中度進(jìn)一步提高已成趨勢。2008年底，洗衣機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入“家電下鄉(xiāng)”推廣方案，這更為大企業(yè)進(jìn)軍三四級市場和農(nóng)村市場提供了絕佳機(jī)會。在這種情況下，用“夾縫中求生存”來形容洗衣機(jī)中小品牌的境況是十分貼切的。

　　面對家電下鄉(xiāng)的招標(biāo)結(jié)果，中標(biāo)的大品牌企業(yè)欣喜不已，對他們來說，既可以在政策扶持下，擴(kuò)大銷量、收獲廣大農(nóng)村市場份額，又能提升知名度、培育潛在消費(fèi)市場，自然是美事一樁。但對中小企業(yè)來說，無論中標(biāo)與否，與大品牌企業(yè)之間的一場“強(qiáng)龍”和“地頭蛇”的市場之爭不可避免。

生存壓力越來越大

　　據(jù)了解，洗衣機(jī)中小企業(yè)主要分布在寧波、南京和上海等地，僅寧波地區(qū)就擁有近百家洗衣機(jī)企業(yè)，總產(chǎn)能接近1000萬臺。這些中小企業(yè)的產(chǎn)品以雙缸及全自動波輪洗衣機(jī)為主，主要針對三四級市場，雖然也有一些品牌在某些三四級區(qū)域市場“響當(dāng)當(dāng)”，但大多數(shù)還存在產(chǎn)品線單一、生產(chǎn)條件簡陋等問題。

　　據(jù)洗衣機(jī)業(yè)內(nèi)人士王進(jìn)介紹，洗衣機(jī)生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)很成熟，沒有根本變化，“小企業(yè)只要挖大企業(yè)的幾個技術(shù)人員就可以做了”。行業(yè)門檻相對較低，加之近幾年洗衣機(jī)市場還在穩(wěn)步增長，使得中小洗衣機(jī)企業(yè)隊(duì)伍不斷壯大。

　　目前，原材料價格下降的確讓一些中小品牌企業(yè)嘗了些苦頭。四川超迪電器實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理吳銳有些無奈地告訴記者：“上半年原材料漲價，最近價格又開始嚴(yán)重下跌，企業(yè)的原材料不可能用一點(diǎn)買一點(diǎn)，都是有庫存的。原材料價格如此大的波動讓我們損失很大。比如我們從北京燕山石化購買的塑料原料，每噸價格下降接近1萬元，這個損失只能用產(chǎn)品來消化?！?/FONT>