近幾年，我們已經(jīng)習(xí)慣了體育傳媒的倒下，《南方體育》、《球報(bào)》等曾經(jīng)鼎鼎大名的專業(yè)體育媒體，先后退出江湖。而不知名的體育媒體的垮掉，據(jù)統(tǒng)計(jì)，早就超出了一支足球隊(duì)的人數(shù)。

    是足球媒體的苛刻唱衰了中國(guó)足球，還是中國(guó)足球的低迷傳染了足球媒體？一個(gè)不可回避的事實(shí)是，2001年，中國(guó)足球第一次沖進(jìn)世界杯時(shí)，所有的足球報(bào)紙、期刊，一律大受歡迎，某專業(yè)體育報(bào)紙兩期賣出600萬(wàn)份，創(chuàng)造出前所未有的銷售神話。此后八年，中國(guó)足球戰(zhàn)績(jī)?cè)愀?，丑聞纏身，受關(guān)注程度一降再降，足球媒體提前感受到金融海嘯到來(lái)前的艱難時(shí)世。足球媒體在此期間的報(bào)道，褒與獎(jiǎng)，罪與罰，與中國(guó)足球呈現(xiàn)的狀態(tài)在大體上保持一致。他們不是敵人，他們中的一個(gè)更像是另一個(gè)的影子。

    產(chǎn)品線的單一，導(dǎo)致《中國(guó)足球報(bào)》在球市低迷的情況下難以掙扎?！蹲闱颉穲?bào)意識(shí)到了這一點(diǎn)，他們?cè)谥鲌?bào)中單加一疊《全體育》。姚明、易建聯(lián)、北京奧運(yùn)會(huì)這些關(guān)鍵詞頻繁搶鏡，成為綜合類體育報(bào)的新救命稻草。《中國(guó)足球報(bào)》由于自身內(nèi)容特性的制約，卻難有作為。

    不可否認(rèn)的是，《中國(guó)足球報(bào)》憑借官辦屬性，在采訪上擁有巨大的資源優(yōu)勢(shì)，每一任足協(xié)領(lǐng)導(dǎo)履新之初都會(huì)接受他們的采訪。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是體育新聞報(bào)道的全部，不是一家報(bào)社得以生存發(fā)展的全部。在其他新聞報(bào)道上，在經(jīng)營(yíng)上，在發(fā)行上，在人才上，在管理上，在辦報(bào)理念上……他們都無(wú)法改變自身的劣勢(shì)地位。暴利必然暴斃，劣勢(shì)終成烈士，殘酷的市場(chǎng)法則不斷告訴人們這些道理。    

   《體壇周報(bào)》率先提出不靠發(fā)行而靠廣告賺錢?？墒撬麄円荒陰浊f(wàn)元的盈利，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上一家省會(huì)城市的主流都市報(bào)。行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者如此，行業(yè)的其他成員只好勉力度日。這就是整個(gè)體育紙媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，也映照出整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模(據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值占GDP的0.2%，美國(guó)這一比例是4%)。

    2000年，足球媒體高度繁榮，同樣是2000年，網(wǎng)絡(luò)媒體正經(jīng)歷嚴(yán)冬。數(shù)年后，網(wǎng)絡(luò)媒體儼然成為強(qiáng)勢(shì)的媒體力量。更豐富的資訊，更快捷的傳播方式，更充裕的資本實(shí)力，網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大，令體育紙媒在死亡后，很難有還魂的可能。

《中國(guó)足球報(bào)》宣布休刊 中國(guó)體育報(bào)業(yè)迎寒冬?

3月3日出版的《中國(guó)足球報(bào)》最后一期封面。

    2009年3月3日，曾經(jīng)的中國(guó)足球新聞報(bào)道“國(guó)家隊(duì)”———《中國(guó)足球報(bào)》，在走過(guò)15年的歷程，出版了自己的第872期報(bào)紙后，宣布暫時(shí)休刊。這家與中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽同樣誕生于1994年的足球?qū)I(yè)報(bào)紙，終因自身的經(jīng)營(yíng)不善和投資方的撤資，加上足球市場(chǎng)逐漸萎縮的外力壓迫，選擇了“自我了斷”。

《中國(guó)足球報(bào)》15年紀(jì)錄 一張報(bào)紙一個(gè)聯(lián)賽

　15年·我們

    15年前，中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽問(wèn)世。同樣是15年前，《中國(guó)足球報(bào)》創(chuàng)刊。一張報(bào)紙，伴隨著一個(gè)聯(lián)賽，或者說(shuō)一個(gè)聯(lián)賽伴隨著一張報(bào)紙，走過(guò)了風(fēng)風(fēng)雨雨的15年。如今，一個(gè)15年已經(jīng)過(guò)去，另一個(gè)15年正在開始。站在15年的交叉路口，向前望，是不可預(yù)知的未來(lái)；向后看，是清晰可見的回憶。在又一個(gè)春天來(lái)臨之時(shí)，我們決定跟你一起，重溫那些過(guò)去的、永不再來(lái)的歲月。