家居業(yè)命題考試之加分題：網(wǎng)絡營銷 助企業(yè)一臂之力

　　面對層出不窮的新市場問題，家居行業(yè)在當前市場環(huán)境下，僅僅依靠單一、傳統(tǒng)的營銷模式，無疑難使行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。其實家居界的大腕兒們早就注意到了網(wǎng)絡營銷的巨大實力，但付諸行動者不多，能做出點成績的就更是鳳毛麟角。然而隨著網(wǎng)絡營銷的逐步成熟和規(guī)范，加之家居傳統(tǒng)渠道受到了嚴酷打擊，家居企業(yè)趁勢調(diào)轉(zhuǎn)矛頭，將注意力放在了正在蒸蒸日上的家居網(wǎng)絡營銷上，多一條路，多一個希望。

　　網(wǎng)絡營銷倒底怎么樣?究竟能不能助家居企業(yè)一臂之力?聽一聽企業(yè)家和專家的說法。

　　金盛國際家居營銷總監(jiān)姜建峰說：“在未來的發(fā)展當中，我們要把網(wǎng)絡營銷和顧客的消費體驗上升到一個高度”。

　　上市公司浙江尖峰集團旗下陶瓷有限公司董事孔祥君說：“一個成功的企業(yè)會不斷地發(fā)現(xiàn)新型的營銷渠道，我覺得網(wǎng)絡媒體，會是未來一個趨勢，客戶關(guān)系營銷和網(wǎng)絡營銷，應該為客戶創(chuàng)造更多的所期待的價值”。

　　南京大學新聞傳播學院蔣學坤教授說：“網(wǎng)絡營銷現(xiàn)在是營銷與傳播的最佳新型通路，為什么這么講?第一成本，網(wǎng)絡營銷應該說是成為消費品行業(yè)不可忽視的一環(huán)，而且要逐漸成為三大主流媒體之一，這個趨勢也不是我講的，是很多的專家提出來的”。

　　現(xiàn)代消費者購物都有著這樣的習慣：首先在家里面通過網(wǎng)絡、電子商城、企業(yè)網(wǎng)站，去對所需要的商品進行了解和初選。然后，帶著需要的品牌和能夠接受的價格，到實體店進行精選和體驗。這樣既節(jié)省時間，又能讓消費者快速購買到適合自己的所需的商品。當然網(wǎng)絡營銷，針對的不僅僅是消費者個體，也可以是企業(yè)與企業(yè)之間的，就是BTB，企業(yè)之間可以在網(wǎng)上做生意，通過網(wǎng)絡了解對方的產(chǎn)品、價格、銷售渠道，然后再洽談合作。因此將家居與網(wǎng)絡將結(jié)合將會產(chǎn)生出更大的火花，不僅能夠激發(fā)消費者的購物熱情，也能彌補家居企業(yè)傳統(tǒng)營銷模式的弊端，可謂一舉兩得。