北京、天津、上海等八省市家電下鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)果5日公布，此次招標(biāo)產(chǎn)品包括熱水器、計(jì)算機(jī)、空調(diào)三類家電，其中空調(diào)是首次進(jìn)入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品范圍。從招標(biāo)結(jié)果來看，美的、海爾、格力等多家公司均有產(chǎn)品中標(biāo)。

　　長城證券研究員何奇峰認(rèn)為，從空調(diào)中標(biāo)產(chǎn)品名單看，中標(biāo)企業(yè)本身已經(jīng)占領(lǐng)了國內(nèi)空調(diào)90%以上的份額，家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)變成一個(gè)普惠政策，但行業(yè)龍頭企業(yè)和部分地方性品牌企業(yè)受益將較顯著。

空調(diào)首次試點(diǎn)

　　此次中標(biāo)區(qū)域主要包括北京、天津、上海、安徽、湖北、江西、四川、浙江等八個(gè)省市?？照{(diào)中標(biāo)產(chǎn)品名單顯示，國內(nèi)空調(diào)廠商中，格力電器、美的電器、海爾、格蘭仕等廠家均有產(chǎn)品中標(biāo)，LG、松下等外資品牌產(chǎn)品也列入中標(biāo)名單。此次中標(biāo)的空調(diào)產(chǎn)品價(jià)位基本在2000元左右，最高價(jià)為2499元，最低價(jià)為1699元。

　　志高空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，公司高度重視空調(diào)下鄉(xiāng)，專門成立了空調(diào)下鄉(xiāng)工作小組，并將其定為“一把手”工程，要求從研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)、售后等方面為空調(diào)下鄉(xiāng)提供全方位保障。 這位人士介紹，在創(chuàng)業(yè)之初，志高就堅(jiān)持“三、四級市場包圍一、二級市場”的拓展之路，且多年來一直采用“大型賣場與傳統(tǒng)渠道”雙軌制的渠道模式，并于2005年啟動(dòng)了“鄉(xiāng)鎮(zhèn)總動(dòng)員”，這使得志高在鄉(xiāng)鎮(zhèn)等三、四級市場擁有非常成熟、完善的渠道和良好的品牌基礎(chǔ)。

　　何奇峰認(rèn)為，對于空調(diào)行業(yè)來說，此前外資空調(diào)品牌主要針對一二級市場，對三四級市場涉足較少，而家電下鄉(xiāng)對于渠道也采取招標(biāo)的形勢，因此對他們來講，進(jìn)入中標(biāo)名單意味著以后可以不用顧慮渠道問題，利用中標(biāo)來銷售產(chǎn)品，將享受一定的利好。但由于產(chǎn)品限價(jià)原因，外資品牌的產(chǎn)品配置也不會太高，預(yù)計(jì)量也不會太大。

電腦熱水器品種齊全

　　在計(jì)算機(jī)招標(biāo)中，聯(lián)想、清華同方、TCL、方正、海爾等國內(nèi)品牌有多款產(chǎn)品中標(biāo)，戴爾、Acer、惠普等外資品牌也有產(chǎn)品中標(biāo)，中標(biāo)產(chǎn)品分不同等級，從經(jīng)濟(jì)配置到高端配置一應(yīng)俱全，產(chǎn)品最低價(jià)1998元，最高價(jià)為3499元。

　　燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品方面，美的、容聲、海爾、榮事達(dá)、萬家樂、前鋒等多個(gè)品牌的產(chǎn)品中標(biāo)，也有少部分外資品牌。產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間較廣，最低價(jià)為750元，最高價(jià)為2499元。

掘金農(nóng)村市場

　　美的有關(guān)人士透露，由于金融危機(jī)影響，公司產(chǎn)品的出口受到部分沖擊，因此擴(kuò)大內(nèi)需對于包括美的在內(nèi)的多家家電公司都是很重要的一環(huán)，農(nóng)村市場也是很有潛力可挖的。

　　何奇峰認(rèn)為，隨著家電下鄉(xiāng)的推進(jìn)，空調(diào)龍頭企業(yè)受益要更大一些，因這些公司的渠道和網(wǎng)點(diǎn)布局較廣，覆蓋面更大一些。此外，對擁有一定知名度的區(qū)域品牌市場份額的增長也有推動(dòng)作用，原本銷售遇到困難的企業(yè)，可能因此迎來銷售的大幅增長。冰箱產(chǎn)品中，例如新飛、白雪等品牌受益家電下鄉(xiāng)明顯，空調(diào)產(chǎn)品中，預(yù)計(jì)春蘭、華凌、新飛等地方品牌也可能受慧。

　　分析人士預(yù)計(jì)，家電下鄉(xiāng)將給中標(biāo)的家電企業(yè)帶來收入的增長，拉動(dòng)銷量，但對企業(yè)盈利的貢獻(xiàn)不會太多，原因是在限價(jià)的政策下，產(chǎn)品的毛利率普遍比較低。