芭比５０歲了。

    從最初綁著馬尾辮、身穿黑白斑馬紋泳裝的青澀女孩，到如今風(fēng)情萬種的“千面女郎”，芭比贏得了無數(shù)女孩的芳心?，F(xiàn)在每秒鐘就有３個芭比娃娃在世界的某一個角落售出。

    然而，從誕生之日起，她就充滿了爭議和話題，有人愛之，有人恨之。和麥當(dāng)娜、瑪麗蓮·夢露一樣，芭比已成為美國的文化符號。

    “一個有胸部的玩偶”

    “芭比之母”露絲·亨德勒１９１６年出生在美國科羅拉多丹佛市。父母原是波蘭人，為逃兵役，乘坐悶熱的蒸汽船來到大洋彼岸。

    父親是鐵匠，靠微薄的收入養(yǎng)活露絲和她的９個姐妹。露絲后來回憶說，作為最小的孩子，她從來不缺乏寵愛。正因?yàn)榇?，她才會長久保持一顆童心，設(shè)計(jì)出可愛的芭比。

    １９４５年，亨德勒夫婦與朋友曼特森合開了一家玩具公司，取名“美泰”。當(dāng)時，美國市場上的玩偶大多以兒童形象出現(xiàn)，胖乎乎的像小天使，類似著名童星秀蘭·鄧波爾。這些都是大人對玩偶的想象，孩子們卻似乎興趣不大，他們需要一個“能看到自己未來”的玩伴。露絲隱隱感覺到，也許“一個有胸部的玩偶”會有更廣闊的市場。

    １９５６年，露絲出差瑞士，在一個店鋪櫥窗中發(fā)現(xiàn)了一種名叫“比爾德·莉莉”的德國玩偶，與她想象中的玩偶形象不謀而合。莉莉源自《西德時報(bào)比爾德》中一個著名的卡通形象，身材妙曼，衣著華麗。１９５５年首次在德國發(fā)售時，目標(biāo)顧客是成年人，但后來也深受兒童喜愛，因?yàn)橛辛硇邪l(fā)售的服裝可供玩偶裝扮。

    露絲買了３個莉莉玩偶回到美國，經(jīng)公司設(shè)計(jì)師改造后，以女兒芭芭拉的昵稱命名，于１９５９年３月９日在美國國際玩具展覽會上正式推出?！鞍疟韧尥蕖钡谝荒昃唾u出３５萬個。

    如今，芭比娃娃遠(yuǎn)銷世界１５０多個國家，總銷售額超過１０億美元，是名副其實(shí)的“萬人迷”。據(jù)美泰公司統(tǒng)計(jì)，全世界３到１０歲的女孩中，９０％至少擁有一個芭比娃娃；一個１１歲的美國小女孩可能擁有１０個芭比娃娃，同齡的法國小女孩則擁有５個。

    “芭比，我希望我就是你”

    火爆了半個世紀(jì)，芭比已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了玩具的意義，成為一個美國文化符號。她吸引了流行大師安迪·沃霍爾的視線。他對芭比的傾心，絲毫不亞于他對瑪麗蓮·夢露的迷戀。許多以嚴(yán)肅自居的學(xué)院也屈尊研究起“芭比現(xiàn)象”。

    有人說，芭比之所以能風(fēng)靡世界５０年不衰，一個重要原因是，她和麥當(dāng)娜一樣，是一個“千面女郎”。她的造型和品位，記錄著時代的變遷。上世紀(jì)６０年代，她走的是好萊塢明星、后來的摩納哥王妃格蕾絲·凱莉的精致古典路線；７０年代，她搖身一變，一副嬉皮打扮；８０年代，她換上正裝，成為一名白領(lǐng)；９０年代，她走上講臺，為婦女、教育和動物權(quán)利而競選總統(tǒng)；到了２１世紀(jì)，她“甩掉”相伴多年的“男友”肯，一展獨(dú)立自信的現(xiàn)代形象……

    據(jù)芭比官方網(wǎng)站資料顯示，５０年里，芭比總共從事過１０８個不同職業(yè)，反映了婦女在社會上的多重角色。她的第一個職業(yè)是模特，后來當(dāng)過醫(yī)生、消防員、歌星、教師、宇航員，參加過奧運(yùn)會游泳比賽并獲獎牌，參加過“沙漠風(fēng)暴”軍事行動，以**首腦身份出席紀(jì)念美蘇冷戰(zhàn)結(jié)束的會議，四次成為總統(tǒng)候選人……

    這個漂亮娃娃承載著諸多夢想，引領(lǐng)人們扮演各種角色，充分滿足了人們各種想象。正如美泰公司１９５９年推出的首個芭比商業(yè)廣告歌中唱的那樣：“芭比，美麗的芭比，我希望我就是你。”

    當(dāng)然，芭比最本職的工作還是“模特”，她是服裝設(shè)計(jì)師心中“永遠(yuǎn)的繆斯”，幾乎每一個設(shè)計(jì)師都會侃侃而談他（她）的“芭比情結(jié)”。據(jù)美泰公司資料顯示，前后共有７０多名著名服裝設(shè)計(jì)師為芭比設(shè)計(jì)過服飾。今年５０周年慶典更像是世界時裝界的派對，紐約、倫敦、巴黎等時尚之都紛紛舉辦主題時裝秀為芭比慶生。

    “５０年來，芭比激勵各個年齡段的女性追求夢想，發(fā)現(xiàn)和慶祝自己的少女時代，”美泰公司總經(jīng)理兼副總裁理查德·迪克森說，“這個世界上很少有哪個品牌像芭比一樣，成為時裝、文化和靈感的折射?！?

    “不可能的任務(wù)”

    但是，正如《永遠(yuǎn)的芭比：一個玩偶的非官方傳記》一書中所說，“有一個熱情向女兒推薦芭比的母親，就有一個試圖禁止芭比進(jìn)門的母親”，芭比自誕生之日起，就集寵愛、嫉妒、鄙夷和仇視于一身，備受爭議。

    針對芭比最廣泛的批評是她的腰圍，稱其不切實(shí)際的身材比例容易讓模仿者患上厭食癥。按照芭比的身材，如果還原成一個身高１.７５米的真人，她的三圍是３６－１８－３３，體重約５０公斤，比同樣身高的婦女標(biāo)準(zhǔn)重量輕約１６公斤。一個學(xué)術(shù)組織研究發(fā)現(xiàn)，擁有類似芭比“魔鬼身材”的人僅為十萬分之一。

    美國婦女組織表示，由于芭比過于“性感”、過于“完美”，女孩們?nèi)粢７滤?，幾乎是“不可能的任?wù)”，最終結(jié)果只能是傷害她們的自尊心，使她們對自己的容貌和身材感到自卑。因此，芭比不是婦女解放的象征，相反起到“迫害婦女”的作用。

    也有人說，芭比的原型“莉莉娃娃”是一個“掘金的**”，她一面世就成為早期性產(chǎn)業(yè)的象征。如今，性產(chǎn)業(yè)已經(jīng)失去控制，女性被稱為“玩偶”，芭比成為一個具有貶義的俚語，形容頭腦空空的女人。

    英國巴斯大學(xué)學(xué)者阿格尼斯·奈恩２００５年１２月發(fā)表的一份研究報(bào)告顯示，７到１１歲的女孩中，有很多人對芭比實(shí)施過“虐待”和“懲罰”，如扯斷她們的胳膊，扭斷她們的脖子，或者放進(jìn)微波爐里烘烤等。

    對此，人們有不同的解讀。有人說，沒有哪種玩具會像芭比那樣遭人恨，每個女孩的成長過程中都會經(jīng)歷一個討厭芭比的階段，它體現(xiàn)的是自我否定。也有人說，女孩通常會把芭比想象成學(xué)校里最性感嫵媚的女生，肆意“蹂躪”芭比可以充分宣泄她們心中的嫉妒情緒，而這種行為不會造成任何現(xiàn)實(shí)傷害，因此可以說，芭比是一個“理想的心理治療工具”。

    四面楚歌

    和許多玩具公司一樣，美泰公司去年第四季度的銷售額大打折扣，較２００７年同期減少２１％。這固然和全球經(jīng)濟(jì)不景氣有很大關(guān)聯(lián)，但美泰的最大威脅其實(shí)來自層出不窮的新型玩偶。

    芭比最大的競爭對手名叫“貝茲”，打扮更加前衛(wèi)、另類，頗似現(xiàn)在的流行歌手，深受少兒喜愛，在玩偶市場上已占有一席之地。她也有系列服飾和配件，２００７年甚至出現(xiàn)在一部動畫影片中。

    “對于新一代兒童來說，芭比被視為３至６歲孩子的玩偶，”玩具專家斯蒂芬妮·奧本海姆說，“它的市場份額因?yàn)轭櫩湍挲g段的壓縮而日益萎縮，而貝茲以其青春形象抓住了少年的心?！?

    美泰公司去年將貝茲的主人ＭＧＡ娛樂公司告上法庭，稱貝茲的設(shè)計(jì)者是在美泰公司供職期間產(chǎn)生靈感并創(chuàng)造了貝茲形象，侵犯了美泰的版權(quán)，要求ＭＧＡ停止制造和銷售貝茲。美泰最終勝訴，但由于法庭準(zhǔn)予緩期執(zhí)行，貝茲得以在今年繼續(xù)銷售。

    芭比的另一個主要競爭對手是杰克斯太平洋公司生產(chǎn)的“漢娜·蒙塔娜”。她的知名度來自迪斯尼頻道同名系列劇。

    今年初的紐倫堡玩具博覽會上，不少新玩偶的出現(xiàn)讓美泰倍感壓力。出生于南非的韋恩·雅各布設(shè)計(jì)了平生第一個玩偶“佩特爾公主”，用魔棒點(diǎn)一下，她就會扇動翅膀。伴隨這個人物，還有針對３至７歲的兒童故事書。雅各布原先在澳大利亞悉尼開展業(yè)務(wù)，一年半前移居世界玩具業(yè)中心香港。他的夢想是把“佩特爾公主”推向世界。

    世界第四大玩具公司意大利的Giochi Preziosi，年初推出身穿獸皮的新玩偶“小叮當(dāng)”。迪斯尼公司計(jì)劃制作３部關(guān)于“小叮當(dāng)”的動畫影片，每年一部。獲得迪斯尼公司授權(quán)后，“小叮當(dāng)”玩偶可以和影片ＤＶＤ捆綁銷售。三部曲的第一部已于去年底問世。

    再火５０年？

    當(dāng)然，芭比也有自身優(yōu)勢，比如歷史就站在她這邊。許多成年人出于對童年的懷念，有收集芭比的習(xí)慣。隨著時光的流逝，這種習(xí)慣竟逐漸發(fā)展為一種潮流和時尚。

    有的收藏者專門收集自己童年時代的玩伴，有的則搜尋那些刻有流行文化烙印的芭比，比如以《飄》中女主角斯嘉麗或經(jīng)典影片《油脂》中女主角桑迪為原型制作的芭比等。有的珍藏版或絕版芭比，價(jià)格可達(dá)數(shù)千美元。比如１９５９年標(biāo)價(jià)３美元的芭比娃娃，如果保存完好，現(xiàn)在可能值５０００美元。

    現(xiàn)年４４歲的麗莎·弗朗哥擁有２１００多件芭比收藏品。她說，大多數(shù)收藏者之所以喜歡芭比，是因?yàn)樵谑詹剡^程中能夠與朋友建立深厚友誼。

    芭比的另一個優(yōu)勢來自國際市場，許多國家對芭比的熱愛依然方興未艾。美泰公司去年的國內(nèi)銷售額下降２％，但海外銷售額只下降了１％。

    今年１月，美泰公司在上海的第一家旗艦店“芭比小屋”盛大開業(yè)，女孩們可以在店里購物、用餐、泡溫泉，擔(dān)當(dāng)時裝設(shè)計(jì)師，或體驗(yàn)Ｔ臺模特的感覺。店內(nèi)最貴的婚紗禮服高達(dá)１.５萬美元。

    此外，美泰公司還著力發(fā)展有關(guān)芭比的衍生產(chǎn)品。公司國際部總裁拜倫·斯托克頓說，今天的芭比已經(jīng)不僅僅是一個玩偶，她代表了一個品牌?！拔覀兠炕ㄒ粴W元，其中一半用于投資芭比玩偶，另一半則是開發(fā)芭比品牌系列產(chǎn)品，如香水、背包等。芭比品牌是一個女孩生命中的重要組成?！?

    弗朗哥承認(rèn)她的親戚朋友都很喜歡芭比，但她也不知道芭比能否長期暢銷?！拔覠o法預(yù)測未來，”她說，“但我希望她能?！保ㄌ脐溃ㄐ氯A社供本報(bào)特稿）

    相關(guān)鏈接：芭比檔案

    出生日期：１９５９年３月９日

    出生地點(diǎn)：美國威斯康星州

    星座：雙魚座

    身高：２７．９厘米

    學(xué)歷：大學(xué)

    國籍：有４５個不同國籍

    婚姻狀況：單身（４３歲那年把男友肯甩了）

    性格：開朗，充滿好奇心，富有想象力，熱愛生活，喜歡動物（有４３種寵物）

    最喜歡的顏色：粉紅

    服飾：衣服不少于１０億件，鞋子不少于１０億雙，每年增加１００多件新衣

    最新電影：《芭比與鉆石城堡》（２００８年）