隨著國家供電吃緊局面的出現(xiàn)，細(xì)看空調(diào)市場，"節(jié)能"似乎成為眼下最為流行的字眼。各大廠家紛紛打出"節(jié)能"旗號，并在商場里競相"爭芳斗艷"。按理說，這"節(jié)能"冰箱應(yīng)該可以碩果豐收，廠家、消費(fèi)者雙方皆喜，但意想不到的局面卻是廠家大張旗鼓賣"節(jié)能"，消費(fèi)者則是我行我素"不買賬"！這種矛盾現(xiàn)象的出現(xiàn)，從某種程度上來說真是讓廠/商二家倍感尷尬！

              

　　應(yīng)該說，節(jié)能市場的氛圍培育應(yīng)該是天時(shí)地利人和的。我國目前正在修訂的、擬在年內(nèi)出臺的《房間空調(diào)器能源效率限定值及能效等級標(biāo)準(zhǔn)》，將大大提高空調(diào)器的市場準(zhǔn)入門檻，避免小規(guī)模重復(fù)性的空調(diào)生產(chǎn)和不合理的惡性競爭。與此同時(shí)，與能效等級相對應(yīng)的空調(diào)產(chǎn)品的能效標(biāo)識工作也將隨即展開，它的有效實(shí)施將有力地拉動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品市場。而且中國大部分地區(qū)夏季的炎熱氣候，對空調(diào)的售賣簡直是天賜的銷售良機(jī)，趁此機(jī)會(huì)，喚醒消費(fèi)者的環(huán)保意識，進(jìn)而改變傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，大舉推出節(jié)能產(chǎn)品真可謂是事半功倍??！然而市場的銷售情況卻與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)，原因何在？

              

　　毋庸置疑，各大廠家能夠緊隨市場潮流，投入科技力量研發(fā)出符合消費(fèi)需求的節(jié)能空調(diào)，是一種能夠促進(jìn)行業(yè)繼續(xù)發(fā)展的良策和行為。市場的變幻，消費(fèi)需求的不斷更新，正是促使廠家不斷進(jìn)行產(chǎn)品革新的源動(dòng)力。為此，生產(chǎn)廠家也根據(jù)各自的技術(shù)能力開發(fā)出相應(yīng)的節(jié)能產(chǎn)品。于是乎，市面上出現(xiàn)了技術(shù)規(guī)格各異并且針鋒相對的"節(jié)能"型號，如"直流變頻"對"交流變頻","雙壓縮機(jī)"對"單項(xiàng)壓縮機(jī)"，"你家名牌壓縮機(jī)，雙面橋片，換熱充分，而我家用的是內(nèi)螺紋銅管，換熱效率高"……種種說法另消費(fèi)者無所適從，單純的"概念灌輸"在缺乏相應(yīng)的實(shí)體支持下顯得如此無力。

              

　　商家也是積極配合廠家炒作，蘇寧就在全國率先實(shí)行能效準(zhǔn)入制：達(dá)不到節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)不得入場，其他賣場也將節(jié)能空調(diào)作為首推產(chǎn)品進(jìn)行造勢，但是比普通空調(diào)平均價(jià)高25%-50%的價(jià)格因素卻使大部分的消費(fèi)者望而卻步。據(jù)調(diào)查，來自國美、蘇寧、商社等家電商場中，普通空調(diào)銷量仍占絕對多數(shù)，究其原因，均認(rèn)為是節(jié)能空調(diào)價(jià)格偏高所致。但這只是表面原因，因?yàn)殡S著技術(shù)的升級，產(chǎn)品成本的升高，價(jià)格提升是很正常的，關(guān)鍵就在于廠家對于節(jié)能產(chǎn)品的消費(fèi)者定位不清，從而導(dǎo)致相應(yīng)的營銷策略缺乏針對性，市場效果并不明顯。