11個(gè)品牌獲獎(jiǎng)為家居業(yè)爭光

　　由北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)及北京市商業(yè)聯(lián)合會共同創(chuàng)辦的“北京十大商業(yè)品牌”評選活動(dòng)于2009年2月25日頒出2008年度各項(xiàng)大獎(jiǎng)。代表北京商業(yè)發(fā)展全貌的48家品牌企業(yè)登上年度商業(yè)品牌榜，值得注意的是，獲獎(jiǎng)的48家企業(yè)中有11家為家居企業(yè)或與家居經(jīng)營相關(guān)聯(lián)。

　　居然之家獲得“2008年度北京十大商業(yè)品牌金獎(jiǎng)”，以表彰其連續(xù)4年獲得“北京十大商業(yè)品牌”稱號，紅星美凱龍第二次獲得“影響北京外埠商業(yè)品牌”，集美家居、北京建材經(jīng)貿(mào)大廈、家和家美、閩龍?zhí)沾煽偛炕?、萬隆匯洋、博洛尼、城外誠、萬家燈火、東方家園分別獲得類別不同的“2008年度北京商業(yè)特色品牌獎(jiǎng)”，以嘉許其在上一年度特色經(jīng)營方面的突出表現(xiàn)。

　　“北京十大商業(yè)品牌”評選活動(dòng)已連續(xù)舉辦4年。與2007年相比，2008年的商業(yè)品牌榜單中多了4家家居企業(yè)，分別為博洛尼、城外誠、萬家燈火、東方家園;而一直位列榜單之中的其他家居企業(yè)獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)也相應(yīng)地有了變化。

　　經(jīng)過幾年迅猛發(fā)展之后，家居行業(yè)已經(jīng)建立起比較成熟的商業(yè)模式，在市場競爭中不再弱不禁風(fēng)，在很多場合可以與傳統(tǒng)商業(yè)的百貨、超市相媲美乃至相抗衡。居然之家董事長張學(xué)武興奮地表示：“我們能在商業(yè)品牌評選中獲得大獎(jiǎng)，說明我們家居行業(yè)已經(jīng)在商業(yè)領(lǐng)域取得了一定的話語權(quán)，這是值得驕傲的?！?nbsp;

消費(fèi)者的信任鑄造商業(yè)品牌

　　“2008年度北京十大商業(yè)品牌”評選活動(dòng)與2007年的最大不同在于，蟬聯(lián)3年“北京十大商業(yè)品牌”的企業(yè)再度當(dāng)選“十大”，便自動(dòng)升級為“2008年度北京十大商業(yè)品牌金獎(jiǎng)”。自2005年起，居然之家便一直位列“北京十大商業(yè)品牌”，因此2008年，居然之家與稻香村、全聚德、中復(fù)電訊一同升級為“2008年度北京十大商業(yè)品牌金獎(jiǎng)”。

　　目前，居然之家在全國擁有16家連鎖店，年?duì)I業(yè)額超過70億元。“先進(jìn)的運(yùn)營模式及服務(wù)理念使它穩(wěn)居京城家居企業(yè)龍頭，并快速向全國擴(kuò)張，2009年5900萬元大手筆央視做宣傳，打響了京城家居品牌向全國擴(kuò)張的知名度?！敝鞒秩擞眠@樣的概括語言總結(jié)了居然之家獲得“十大金獎(jiǎng)”的理由。

　　頒獎(jiǎng)典禮上，居然之家董事長張學(xué)武用一個(gè)故事形象地說明了居然之家的品牌價(jià)值：“去年6月29日，居然之家第14店進(jìn)駐濟(jì)南時(shí)，不少消費(fèi)者見到我都跟我說：‘我們的房子買了半年多了，就等你們濟(jì)南店開業(yè)再裝修?！睆垖W(xué)武的這個(gè)故事讓在場觀眾頗為動(dòng)容：一個(gè)品牌的價(jià)值在于消費(fèi)者的信任，有消費(fèi)者的信任才能鑄造真正的商業(yè)品牌。

　　11個(gè)獲獎(jiǎng)的家居企業(yè)中首次上榜的博洛尼備受關(guān)注，它以體驗(yàn)館為載體，以設(shè)計(jì)為靈魂，以產(chǎn)品為主導(dǎo)，倡導(dǎo)體驗(yàn)型生活方式，創(chuàng)造了一種全新的商業(yè)模式。表面上看，作為一個(gè)家居企業(yè)，博洛尼總裁蔡明放著做得如火如荼的家裝業(yè)務(wù)不管，整天沉浸在九朝會鉆研古韻遺風(fēng)，有人認(rèn)為他不務(wù)正業(yè)，實(shí)際上他是在構(gòu)建一個(gè)“士大夫階層”休閑場所，以此為根據(jù)地，推出面向世界的奢侈消費(fèi)品牌，此種模式將超越家居行業(yè)，深入到與生活相關(guān)的各類時(shí)尚領(lǐng)域。這也是博洛尼被評為“2008年度北京商業(yè)時(shí)尚品牌”的根本原因。一位商業(yè)專家如此評價(jià)：“商業(yè)原來還可以這么做，做得這么有魅力，這種全新嘗試是值得推崇的?！?/P>

品牌特色經(jīng)營受到推崇

　　從獲獎(jiǎng)的家居品牌來看，居然之家的品牌強(qiáng)勢、博洛尼的商業(yè)模式創(chuàng)新，體現(xiàn)出了獨(dú)特的經(jīng)營理念和特色的經(jīng)營方略。這些企業(yè)代表的是北京家居業(yè)乃至北京商業(yè)在市場競爭中的適應(yīng)能力。

　　集美家居、北京建材經(jīng)貿(mào)大廈、家和家美、閩龍?zhí)沾煽偛炕?、萬隆匯洋，繼去年榮獲北京商業(yè)特色品牌后，今年再度獲獎(jiǎng)。滿城跑的300輛班車為消費(fèi)者帶去了采購建材的便利，也為集美帶來了榮譽(yù)，集美家居因而被評為“北京商業(yè)便民品牌”; 北京建材經(jīng)貿(mào)大廈，15年來以原創(chuàng)、高端為經(jīng)營理念，贏得了消費(fèi)者的信任，連續(xù)4年獲得“北京商業(yè)消費(fèi)者信賴品牌”稱號;家和家美，創(chuàng)造過飛機(jī)營銷奇跡，在十里河特色街獨(dú)樹一幟，“北京商業(yè)誠信經(jīng)營品牌”獎(jiǎng)勵(lì)的是其一貫作風(fēng);閩龍?zhí)沾煽偛炕貜慕ㄖ沾上蛉沼谩⑹詹靥沾裳由?，開出了弘揚(yáng)陶瓷文化、傳播中國傳統(tǒng)藝術(shù)的陶瓷藝術(shù)館，從而摘得“北京商業(yè)文化魅力品牌”桂冠;萬隆匯洋僅僅開業(yè)3年，便獨(dú)霸京西燈具市場，成為“北京商業(yè)成長品牌”的代表。

　　除博洛尼外，今年新上榜的另外3個(gè)家居品牌也頗有特色。萬家燈火，一個(gè)面積不大，但卻以物美價(jià)廉聞名的老市場，在收購了鄰居健翔橋燈飾城后，成為北四環(huán)附近的超人氣賣場，即使是在去年下半年建材市場整體銷售額下滑之際仍逆勢飛揚(yáng)，“北京商業(yè)人氣品牌”的稱號與其非常相符。城外誠，以“家居模范城”享譽(yù)京城的家居品牌，在2009年里又開辟了婚慶產(chǎn)業(yè)基地及兒童用品專區(qū)，成為家居企業(yè)中的服務(wù)楷模，在這次評選中獲得了“北京商業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌”，在北京商業(yè)中占據(jù)一席之地。東方家園，國產(chǎn)建材超市的老大哥，曾經(jīng)一度呈現(xiàn)衰退趨勢，但在新任總裁李鳳江及新組建的管理團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，漸漸走入正軌，力求銷售綠色、健康產(chǎn)品，打造“新家園”，“北京商業(yè)綠色品牌”的稱號，正是對其經(jīng)營特色的肯定。

　　值得注意的是，北京商業(yè)已經(jīng)形成一個(gè)全面競爭的網(wǎng)絡(luò)格局，一些外埠進(jìn)京品牌和跨國品牌在與北京本土品牌的交融中，創(chuàng)造出輝煌的業(yè)績?？偛吭谀戏降募t星美凱龍2008年在北京開出第三家店，使其在京城的競爭實(shí)力大大增強(qiáng)，從而再次獲得“影響北京外埠商業(yè)品牌”，是對其實(shí)力和影響力的肯定和褒獎(jiǎng)。