南京某家居賣場發(fā)放的消費券

新聞背景：

　　鄉(xiāng)村旅游券、購物券、消費券，“你方唱罷我登場”，2009年如果比拼什么是最熱門詞匯，那么“消費券”可以排得上前幾名。因為經(jīng)濟危機對于大家消費的影響日盛，所以各級**部門都在鉚足了勁，想出各種方式來刺激民眾消費。這邊南京的旅游部門抽出了部分市民家庭，發(fā)放了100元的鄉(xiāng)村旅游券，引起了市民熱議，近日南京某大型家居賣場又開始打出發(fā)放家居消費券的廣告，消費者到賣場可以領(lǐng)取2000元的消費券，成交價后家具滿1000抵用300，建材滿1000抵用200，最多抵用5000元。活動時間至3月8日截止。消費券如何發(fā)放，怎么使用，會帶來怎樣的效應(yīng)?記者以消費者的身份對消費券進行了一番詳細調(diào)查。

家居消費券怎么用

　　今天上午，記者來到了該家居賣場，在詢問了商場工作人員后了解到，消費者可以憑有效證件，到服務(wù)臺領(lǐng)取2000元的購物券，在購買家具或建材時，滿1000可抵用300chinaren，最多抵用5000元，至于是否商場所有的商家都參加活動，工作人員的回答是大多數(shù)。記者觀察發(fā)現(xiàn)，在服務(wù)臺內(nèi)，堆了兩疊消費券。工作人員稱只剩下這些券了，如果不抓緊時間，就會錯過這次力度很大的優(yōu)惠活動。而事后記者采訪該賣場的相關(guān)工作人員時，對方表示，從2月21日開始發(fā)放消費券，消費者的熱情很高，到活動結(jié)束時，將會在南京發(fā)放500萬元消費券，目前消費券已經(jīng)所剩無幾，對于商場的銷售也起到了一定的拉動作用。

　　記者又來到一家沙發(fā)專賣店，導(dǎo)購員告訴記者，如果在活動期內(nèi)購買沙發(fā)，可以在享受廠家8折優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，再參加商場的活動，其實是很劃算的。以一款13200元的沙發(fā)為例，在打過八折后，價格是10560元，然后可以使用商場的消費券，那么最終價格則為7056元，算下來，優(yōu)惠了6000元左右。而平時，她們產(chǎn)品的最低折扣就是八折。當記者詢問，如果不參加商場活動chinaren，是否可以享受折扣時，導(dǎo)購員微笑著說，不行，因為商場的這次送消費券的活動，是由廠家和商場共同承擔(dān)，這三百元的優(yōu)惠券，廠家負擔(dān)240元，商場負擔(dān)60元。而在另一個品牌的沙發(fā)專賣店里，店員對此的回答是可以商量。

消費者如何看待家居消費券

　　記者在商場的服務(wù)臺看到，有三四位市民正在領(lǐng)取消費券，其中一位姓季的先生說，他本來就已經(jīng)打算在此商場購買床和沙發(fā)兩樣家具，現(xiàn)在看到有消費券的活動，他覺得還是蠻劃算的，他覺得對于商場來說這是一種很好的促銷手段，當被問到如果沒有計劃在這兒買家具，會不會因為發(fā)了消費券就被吸引而來時，他坦言，可能不會的。因為家具相對于日用品來說，并不是生活的必須品，如果沒有裝修新房的需要，他不會因為發(fā)了消費券，就來這兒買東西。記者采訪了一圈消費者后，他們都表示了和季先生類似的看法，也大多都把這個消費券看作平時促銷的抵用券。

　　而在某家居論壇上關(guān)于家居消費券的調(diào)查結(jié)果也顯得頗有意味，參加調(diào)查的網(wǎng)友中有92%覺得這只是商場玩的一個噱頭，是一種常規(guī)的促銷方式。而南京家居業(yè)內(nèi)的一些人士，也都對家居消費券發(fā)表了自己的看法，鑫屋地板的副總黃玉德認為，消費券不過是抵用券的另一種說法，只是商場促銷的一種方式，另外媒體的報道也可以使得商場達到提高關(guān)注度的目的。

　　在各種消費券的“轟炸”下，消費者是否會審美疲勞?而在習(xí)慣于發(fā)放抵用券的家居流通行業(yè)，家居消費券是否會重燃消費者的購買欲望，拉動家居市場回春轉(zhuǎn)暖？這些問題有待于市場檢驗。