中國(guó)名牌產(chǎn)品指的是：實(shí)物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，并達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平；市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品前列；年銷售額、實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率居本行業(yè)前列的。根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法的通知》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）的規(guī)定，中國(guó)名牌產(chǎn)品證書的有效期為三年，在有效期內(nèi)，企業(yè)可以在獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的產(chǎn)品、包裝、說(shuō)明書，廣告宣傳及有關(guān)材料中使用統(tǒng)一規(guī)定的中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志。中國(guó)名牌產(chǎn)品在有效期內(nèi)，免于各極**部門的質(zhì)量監(jiān)督檢查，對(duì)符合出口免檢規(guī)定的，依法優(yōu)先予以免檢并列,入打擊假冒，保護(hù)名優(yōu)的范圍。
　　基于申報(bào)條件的高要求、有限的入圍名額以及其帶來(lái)的收益，使得中國(guó)名牌成為一種稀缺資源，因此，其在市場(chǎng)上具有及高的含金量。能夠參評(píng)中國(guó)名牌，是被陶瓷企業(yè)視為極榮耀之事。企業(yè)為應(yīng)付這樣的評(píng)選，大都投入大量資金、人力、物力，然而，一瞬間，“中國(guó)名牌”突然就對(duì)建筑陶瓷行業(yè)關(guān)上了大門。
“落選”原因：虛報(bào)數(shù)據(jù)
還是相互揪斗后的結(jié)果
　　據(jù)了解，上述決定是名推委于7月31日召開的“大委會(huì)”上作出并于八月初公布的，而對(duì)于建筑陶瓷落選中國(guó)名牌評(píng)價(jià)的善后處理，名推委目前尚沒有給出明確的答案，對(duì)于2007年建筑陶瓷為何落選、原建筑陶瓷名牌產(chǎn)品稱號(hào)為何不再保留，目前也尚未得到任何解釋，因此坊間眾說(shuō)紛紜。很多業(yè)界人士私底下透露，其主要原因是很多企業(yè)為了評(píng)上中國(guó)名牌的稱號(hào)，而虛報(bào)數(shù)據(jù)，從而顯得很混亂，所以中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)最終取消了其參選資格。一位業(yè)界人士透露，這基本上都是行業(yè)內(nèi)皆知的“潛規(guī)則”。 中國(guó)名牌這個(gè)稱號(hào)可以說(shuō)是建筑陶瓷行業(yè)內(nèi)最高的榮譽(yù)，有了這個(gè)榮譽(yù)可以在很多的大型工程競(jìng)標(biāo)中獲勝，而且還有其他更多的宣傳效果及**的高額獎(jiǎng)勵(lì)等收益。因此，企業(yè)對(duì)申報(bào)中國(guó)名牌產(chǎn)品十分踴躍，甚至不惜虛報(bào)銷售業(yè)績(jī)，以湊足評(píng)審指標(biāo)。中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳帆也表示，此次建筑陶瓷行業(yè)中國(guó)名牌稱號(hào)的被取消，其原因完全在于陶瓷行業(yè)本身?！?*想扶，行業(yè)協(xié)會(huì)也想扶，但老板自己不自律，素質(zhì)低，上報(bào)的數(shù)據(jù)70%～80%都是虛報(bào)的，這樣評(píng)出來(lái)的中國(guó)名牌怎么可以？”
　　另?yè)?jù)知情人透露，此次建筑陶瓷無(wú)緣中國(guó)名牌評(píng)價(jià)，也可能與各個(gè)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)相互揪斗有關(guān)。據(jù)透露，各個(gè)陶瓷企業(yè)為爭(zhēng)取該名額一直在暗中進(jìn)行較量。他們通過(guò)各自的管道，向相關(guān)部門投訴不斷，此舉已經(jīng)造成了去年陶瓷行業(yè)“中國(guó)名牌”評(píng)選要延緩一年，而在今年的評(píng)選中則愈演愈烈。
落選后果：心痛惋惜
亦或是陶瓷業(yè)的一次洗牌
　　對(duì)于名推委作出如此決定，多數(shù)參評(píng)陶瓷企業(yè)感到惋惜。匯亞陶瓷有限公司高金生表示，“申報(bào)中國(guó)名牌肯定要耗費(fèi)一定的人力和財(cái)力的，現(xiàn)在被取消了，前期的花費(fèi)只能當(dāng)打水漂了，不然能怎么樣？” “沒想到結(jié)果會(huì)是如此，去年已經(jīng)拖了一年，我們?nèi)ツ昃鸵呀?jīng)準(zhǔn)備了，今年本來(lái)以為有希望了，但突然又取消了，一家都沒有了。”
　　任何事情都有它的兩面性，有人則認(rèn)為，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了此次事件后，未嘗不是一件好事，待大家恢復(fù)平靜后，陶瓷行業(yè)在后續(xù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中就會(huì)“按理出牌”，遵守經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的“游戲規(guī)則”。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)陶瓷行業(yè)的發(fā)展不無(wú)裨益。佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何新明認(rèn)為，此舉“有利建陶行業(yè)規(guī)范發(fā)展！”他認(rèn)為， “亡羊補(bǔ)牢不為晚矣，而沒有必要一味熱衷追求評(píng)名牌?！?
何為名牌：一個(gè)稱號(hào)
還是消費(fèi)者的口碑
　　很多人認(rèn)為“中國(guó)名牌”的榮譽(yù)對(duì)于消費(fèi)者起著一定的引導(dǎo)作用，然而，我們是不是太高估了這種作用呢？日前筆記在網(wǎng)站論壇上看到一則關(guān)于“中國(guó)陶瓷業(yè)失名牌”這一新聞事件的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，其中有八成接受調(diào)查的網(wǎng)友稱：“選購(gòu)陶瓷產(chǎn)品，多是看該產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)和朋友間的口碑怎么樣，一般很少會(huì)注意是不是名牌產(chǎn)品”。
　　中國(guó)有句古話——好事不出門，壞事傳千里。本來(lái)消費(fèi)者對(duì)于選購(gòu)的產(chǎn)品是否是中國(guó)名牌可能不是很在意，但由于陶瓷產(chǎn)品被剔除出中國(guó)名牌之列，消費(fèi)者反而對(duì)陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量敏感起來(lái)。因此，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)以此為契機(jī)，通過(guò)這次事件，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整提升，把更多的精力投入到營(yíng)銷與生產(chǎn)當(dāng)中去，通過(guò)可靠的質(zhì)量和誠(chéng)實(shí)的營(yíng)銷去贏得市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者的肯定。無(wú)論是中國(guó)名牌還是世界名牌，只有消費(fèi)者滿意的，才是他們心中的名牌。