一篇文章曾經(jīng)提過到，油漆涂料的消費在整個家裝預(yù)算中只占5%，但是覆蓋面積達80%，影響力卻囊括100%，這是一行極具說服力的文字與數(shù)字。它代表著油漆涂料行業(yè)的對消費者的重要程度，同時也在一個側(cè)面反映了油漆涂料商們對行業(yè)絞盡腦汁的源頭所在。

    油漆涂料是家庭裝修必選的建材材料，但是消費者在選夠的時候，更多考慮是的這類產(chǎn)品的環(huán)保性與實用性，考慮這類產(chǎn)品是否有可靠的售后服務(wù)，而這些綜合起來就是產(chǎn)品的品牌含金量。

    當(dāng)前油漆涂料市場現(xiàn)狀

    國內(nèi)涂料市場最大的特點就是沒有形成規(guī)模經(jīng)營。接近8000家油漆涂料生產(chǎn)商一起來分食國內(nèi)市場，而奇怪的是，排名前五的生產(chǎn)商市場占有率僅為25%。如果沒有比較，依中國的實情來說，也許這個數(shù)字并不代表什么，但是視野一旦擴展到世界范圍，延伸至歐洲，哪怕只到印度，排名前3-4家的裝飾涂料商就幾乎占據(jù)了全部市場份額的60-80%。

    涂料市場品牌穩(wěn)定性差，市場競爭激烈。每年都有新的牌子不斷涌入涂料市場，而且曾經(jīng)有過不錯成績的品牌卻逐漸淡出市場，這也是市場競爭優(yōu)勝劣汰的結(jié)果，消費者對品牌的期待正在增加，同時對產(chǎn)品的態(tài)度也走向成熟，大品牌所帶來的銷費安全感促使消費者更愿意選擇此類產(chǎn)品。

    外來品牌對國內(nèi)市場的關(guān)注程度在加劇。由于國內(nèi)市場存在巨大的發(fā)展空間，較歐美人均消費量10-11升而言，中國人均消費量不到1升，這其中蘊含著廣闊和發(fā)展前景，國外大牌生產(chǎn)廠正是看中國內(nèi)市場這一潛在的消費契機，才加快注入步伐的。

    發(fā)展現(xiàn)狀造就市場方向

    國內(nèi)外大品牌穩(wěn)穩(wěn)盤踞一線城市

    同家電行業(yè)的發(fā)展思路類似，油漆涂料行業(yè)的大品牌在運做過程中也牢牢把握中心市場這塊大蛋糕，加快在品牌宣傳力度上的運營，加快在產(chǎn)品升級的上投入，加快在售后服務(wù)上的調(diào)整，借助各種銷售渠道來達到銷售額的提升。

    由于一線城市的消費能力與消費理念更適合品牌的發(fā)展，所以大品牌盤踞大城市，大打特色牌。

    國內(nèi)小品牌避重就輕打邊球

    而對二三級市場，由于其消費能力其對品牌的認(rèn)知度較一線市場弱，大品牌的投入重點不在這里，但是“磨刀不誤砍柴工”，隨著二三級市場的發(fā)展，大品牌對這些市場的關(guān)注力度也在增加。與大品牌不同，小品牌的主要精力就是投放在廣闊的二三級市場。隨著國內(nèi)消費者品牌意識的增強，大小品牌的溶合將成為一種必然的趨勢。