高位庫(kù)存、出口萎縮、部分渠道拋貨套現(xiàn)、能效大限……連漲五年的空調(diào)行業(yè)，在重重壓力下，下滑趨勢(shì)難改。

　　經(jīng)濟(jì)寒冬，對(duì)有的企業(yè)來(lái)說(shuō)是考驗(yàn)，對(duì)有的企業(yè)卻是機(jī)會(huì)。

　　在國(guó)美相繼爆出各種危機(jī)之時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇寧卻在趁勢(shì)擴(kuò)張。蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東日前發(fā)布2009年擴(kuò)張計(jì)劃：將新開門店200家，總數(shù)超過(guò)1050家，沖刺1100家的擴(kuò)張計(jì)劃。

　　而在水面之下，各種力量卻在暗中博弈。

　　在蘇寧日前發(fā)布的空調(diào)行業(yè)白皮書中似有所指，影射格力等自建渠道導(dǎo)致商業(yè)高庫(kù)存，使大批中小渠道商不得不破產(chǎn)或退出。與之形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)美似乎與格力冰釋前嫌，稱“今年對(duì)美的、海爾、格力采購(gòu)金額將達(dá)45億元”。

　　洗牌從降價(jià)開始

　　從去年下半年開始，經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)指標(biāo)掉頭下行。作為大宗消費(fèi)品的家電首當(dāng)其沖，去年9月起，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入下行周期。咨詢機(jī)構(gòu)“產(chǎn)業(yè)在線”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年11月，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)行業(yè)的總銷量只有258萬(wàn)臺(tái)，同比下降了32%，其中出口量?jī)H為106.6萬(wàn)臺(tái)，同比大幅下滑40.9%.各大品牌中，格力當(dāng)月出口量?jī)H為11萬(wàn)臺(tái)，同比下降56%；美的出口量20萬(wàn)臺(tái)，降幅為50%；海爾出口量?jī)H為3萬(wàn)臺(tái)，同比下降77%；志高出口量為5萬(wàn)臺(tái)，同比下降63%.

　　蘇寧在其白皮書稱，08年底，行業(yè)的工業(yè)庫(kù)存900萬(wàn)臺(tái)加商業(yè)庫(kù)存總量高達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)，多為去年上半年原材料成本生產(chǎn)的高價(jià)位庫(kù)存，并且80%以上庫(kù)存均為4-5級(jí)能效產(chǎn)品，面臨國(guó)家能效入市等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的“大考”。

　　在旺季銷售不暢的情況下，蘇寧、國(guó)美主導(dǎo)的降價(jià)潮更加頻繁，賣場(chǎng)甚至驚現(xiàn)“賣一（臺(tái)）送一（臺(tái)）”的現(xiàn)象。據(jù)蘇寧預(yù)計(jì)，今年空調(diào)均價(jià)將跌至2230元，比去年3092元降38%，回落到2004年水平。

　　但滯銷的局面仍然難以打開。

　　上周，蘇寧拿出30億專項(xiàng)資金，致函美的、海爾、志高、AUX、海信、科龍、格蘭仕、長(zhǎng)虹、松下、三菱重工、惠而浦等空調(diào)品牌，宣布將在3月份采購(gòu)百萬(wàn)臺(tái)以上空調(diào)，其中面向單個(gè)工廠的采購(gòu)量都達(dá)到了20萬(wàn)臺(tái)以上。據(jù)透露，惠而浦、志高、格蘭仕已經(jīng)向蘇寧提供價(jià)格全線下調(diào)30%的2-5級(jí)能效產(chǎn)品，成為第一批與蘇寧全面簽署大單采購(gòu)協(xié)議的品牌。

　　而記者在采訪中也了解到，另一家電渠道巨鱷國(guó)美也與各廠商搶時(shí)簽訂采購(gòu)合同，據(jù)稱節(jié)能空調(diào)占比將達(dá)70%，并在本周啟動(dòng)大規(guī)模降價(jià)促銷。

　　廠商矛盾加劇

　　“這些企業(yè)的戰(zhàn)略意圖非常明顯，就是看到有的大品牌在年度結(jié)束后，留有大量庫(kù)存，而這些庫(kù)存又都是在原材料價(jià)格處高位時(shí)期生產(chǎn)的。而它們自己沒有多少庫(kù)存，原材料已經(jīng)出現(xiàn)大幅度的下降，新生產(chǎn)的空調(diào)有足夠的價(jià)格下調(diào)空間?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，以制造空調(diào)的重要原材料———銅為例，已從高點(diǎn)時(shí)的近7萬(wàn)元一噸急劇跌至近期的2.5萬(wàn)元一噸。僅此一項(xiàng)，1P機(jī)的成本降低200元左右，2P柜機(jī)的成本也降低約400元。蘇寧稱，空調(diào)巨頭美的也將借助蘇寧展開優(yōu)惠幅度達(dá)30%的大型促銷，但未提及龍頭企業(yè)格力是否也加入降價(jià)行列，只隱約表示，“‘某品牌’早前高位買入的期貨銅因銅價(jià)的跳水而導(dǎo)致預(yù)計(jì)達(dá)數(shù)十億元的賬面巨額虧損……直接導(dǎo)致該類空調(diào)制造品牌無(wú)法成為此輪行業(yè)大規(guī)模降價(jià)的主力?！?/FONT>