2005年被家電業(yè)界稱作“平板電視年”。平板電視機(jī)憑著出色的外觀設(shè)計、一波又一波的降價和瘋狂的宣傳在逐漸蠶食著CRT電視機(jī)原有的市場份額。今年的“五一”黃金周，平板電視機(jī)廠商更是卯足了勁，從4月中旬便開始為預(yù)熱五一市場而紛紛降價：夏普的液晶電視機(jī)率先降價30％，隨即飛利浦、索尼、東芝等品牌集體跟進(jìn)。國內(nèi)海信的平板電視機(jī)幾乎全線降價，TCL的30英寸液晶電視機(jī)更是直接降至8000元以下。而最近兩、三個月內(nèi)，液晶、等離子電視機(jī)價格跳水的幅度常常以千元為單位，讓沒有買這些產(chǎn)品的人忍不住躍躍欲試，讓買了這些產(chǎn)品的人氣得跳腳。筆者發(fā)現(xiàn)，“五一”前后的短短幾個月內(nèi)，進(jìn)口及國產(chǎn)的多款平板電視機(jī)（同時包括等離子及液晶電視機(jī)）均有2000～5000元不等的降幅，降價后的價格已經(jīng)和消費(fèi)者預(yù)期的心理價位相當(dāng)接近。
然而，看上去很美的這些高端電視機(jī)真的是現(xiàn)在消費(fèi)者的最佳選擇嗎？
等離子電視機(jī)的先天缺陷
在技術(shù)方面，每一塊等離子顯示面板都是由幾十萬甚至上百萬個獨(dú)立的小氣室組成的。在畫面重放時，每一個小氣室即每個獨(dú)立像素都需要發(fā)光，相比液晶和傳統(tǒng)CRT電視機(jī)其耗電量是很驚人的。一般40英寸的等離子電視機(jī)的耗電量都在300W以上，50英寸的產(chǎn)品甚至?xí)_(dá)到450W，是不折不扣的耗電大戶。高耗電量就造成了高發(fā)熱量，在等離子電視機(jī)工作1、2個小時之后，正面顯示屏的溫度就能達(dá)到燙手的程度，所以大屏幕等離子電視機(jī)需要安裝主動式的散熱裝置。一般都在機(jī)殼背部安裝多組風(fēng)扇進(jìn)行強(qiáng)制散熱，這樣就增大了等離子電視機(jī)的工作噪音。同時由于等離子電視機(jī)的巨大散熱量，對該產(chǎn)品的整體制造工藝也是一個考驗，具體的元器件選擇就需要更為嚴(yán)格的品質(zhì)控制，在一定程度上也增加了等離子電視機(jī)的成本。
另外，等離子顯示面板的使用壽命也有一定的局限性，并且直到現(xiàn)在也沒有一個可以在根本上解決這個問題的技術(shù)出現(xiàn)。其熒光粉的老化因為工作原理的原因是難以避免的，一般使用幾千個小時后就會產(chǎn)生明顯的亮度降低。目前某些技術(shù)可以延長等離子顯示面板的使用壽命，但是只能說治標(biāo)不治本，無法保證等離子顯示設(shè)備在整個生命周期內(nèi)的品質(zhì)一致性，即等離子顯示面板老化不均勻。事實上到了等離子電視機(jī)產(chǎn)品工作壽命的中后期，該等離子電視機(jī)已經(jīng)不能提供足夠舒適的視覺感受。另外等離子電視機(jī)的圖像控制電路和顯示面板在制造上也有無法避免的瑕疵，會使等離子電視機(jī)也具有類似液晶電視機(jī)的壞點情況，不過等離子顯示屏的壞點一般只表現(xiàn)為亮點，不像液晶顯示屏的壞點有亮點和暗點兩種表現(xiàn)形式。解決這個問題除了開發(fā)壽命更長、工作壽命內(nèi)一致性更好的熒光粉以及進(jìn)一步提高產(chǎn)品的質(zhì)量控制以外，目前還沒有更加有效的手段。
除了這些，由于等離子顯示屏上的玻璃很薄，所以不能承受較大的氣壓變化，更不能承受意外的重壓。另外，等離子電視機(jī)一般都是16:9模式的，在觀看目前絕對主流的4:3電視節(jié)目的時候會很尷尬。如果采用處理電路把畫面拉長，電視畫面會造成難以接受的失真；如果采用4:3模式重放，就會使某些像素?zé)o法使用。久而久之，難免造成等離子顯示面板上的像素老化不均勻，造成畫面顏色的失真?，F(xiàn)在很多等離子電視機(jī)采用了一種處理電路使4:3的畫面每隔一段時間沿特定軌道移動一次，或者全白顯示一次，盡量使整個面板的像素老化均勻，然而這種電路并不能解決根本上的問題，只能說治標(biāo)不治本。
同時，隨著液晶顯示面板技術(shù)的不斷進(jìn)步，液晶電視機(jī)的尺寸正在不斷擴(kuò)大，等離子電視機(jī)相對于液晶電視機(jī)的優(yōu)勢也正在被打破。如2005年元旦期間，夏普在中國市場全球同步推出目前最大規(guī)格的45英寸液晶電視機(jī)，開始與作為主流選擇的42英寸等離子電視機(jī)在市場上短兵相接。而聯(lián)想此前索尼和東芝兩大重量級日本企業(yè)宣布退出等離子電視機(jī)市場，尚待大展鴻圖的等離子電視機(jī)給人一種一腳踏空的感覺。
2004年12月末，BBCNews引用日本分析師的評論稱，索尼已經(jīng)決定放棄等離子電視機(jī)業(yè)務(wù)，主要是因為該公司等離子顯示面板供應(yīng)100％依賴于外包，因此價格競爭力比不上其它等離子電視機(jī)供應(yīng)商。事實上，在索尼的財務(wù)報告中，索尼在2004年第三季度已經(jīng)有5800萬美元的電視機(jī)業(yè)務(wù)運(yùn)營損失。雖然后來索尼通過種種渠道申明放棄等離子電視機(jī)業(yè)務(wù)純屬謠言，但是考慮到索尼在等離子電視機(jī)產(chǎn)品宣傳上的低調(diào)，讓人無法相信這些傳言純屬空穴來風(fēng)。
有消息稱，索尼希望其液晶電視機(jī)出貨量在2004年能增長60％，并且索尼在液晶電視機(jī)零組件開發(fā)方面更具優(yōu)勢。索尼最近宣布到2006年為止將投資約600億日元（合5.79億美元）用于提升液晶電視機(jī)驅(qū)動IC產(chǎn)品的產(chǎn)能。
而東芝則計劃在2005年夏天以前停止在日本境內(nèi)制造和銷售等離子電視機(jī)，此后將逐步在市場上終止銷售該類產(chǎn)品，并轉(zhuǎn)向更具有前途的Surface-conduction Electron-mitter Display（SED）電視機(jī)。2004年12月中旬，東芝液晶電視機(jī)主打產(chǎn)品“魔法飛視”的最新產(chǎn)品——37英寸超大屏幕液晶電視機(jī)正式在中國市場上市。如此，從2004年5月份“魔法飛視”亮相以來，15英寸、20英寸、26英寸、30英寸、32英寸的東芝液晶電視機(jī)產(chǎn)品線已經(jīng)趨于完整。
毫無疑問，兩大等離子電視機(jī)生產(chǎn)商的退出和即將退出將改變整個平板電視機(jī)行業(yè)既定的格局，尤其是在索尼這類跨國大廠全力支持液晶電視機(jī)的情況下，等離子電視機(jī)與液晶電視機(jī)的較量開始顯露疲態(tài)。
而夏普更是徹底的“液晶主義”者，早在幾年前夏普就宣布不再生產(chǎn)傳統(tǒng)的CRT電視機(jī)，而是專注于液晶電視機(jī)相應(yīng)產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)。2004年1月，作為全球首家第六代LCD生產(chǎn)線，夏普的龜山液晶工廠開始量產(chǎn)，日產(chǎn)液晶面板500張，8月份以后則提高到了900張（每張液晶面板可以切割26英寸液晶電視機(jī)屏幕12塊）。2004年夏普便已經(jīng)展出其65英寸的液晶電視機(jī)，目前則正在做量產(chǎn)前的熱身運(yùn)動。而擺在夏普的液晶電視機(jī)開發(fā)和生產(chǎn)方前方的目標(biāo)則是70英寸的液晶電視機(jī)。這無疑對等離子電視機(jī)曾經(jīng)把持的“大屏幕平板電視機(jī)”市場形成巨大的威脅。
這些情況對消費(fèi)者來說，是否選擇等離子電視機(jī)產(chǎn)品將更使人猶豫難決。
液晶電視機(jī)的先天技術(shù)缺陷
隨著液晶電視機(jī)幾次大幅度的降價，使液晶電視機(jī)的價格開始接近消費(fèi)者的心理線，但是相對于等離子電視機(jī)和傳統(tǒng)CRT電視機(jī)，液晶電視機(jī)仍舊具有最高的單位顯示面積價格。在顯示面積上能夠和大屏幕等離子電視機(jī)競爭的42英寸以上的液晶電視機(jī)，直到現(xiàn)在仍舊稱得上“天價”。造成這種情況的原因主要是在大屏幕液晶顯示面板的制造過程中良品率較低，導(dǎo)致成本無法降低。目前，擁有生產(chǎn)大屏幕液晶顯示面板核心技術(shù)的只有日本、韓國和中國臺灣地區(qū)的部分廠商，能夠生產(chǎn)42英寸以上液晶面板的第七代、第八代液晶生產(chǎn)線也還沒有完全成熟，市場也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有來得及消化掉液晶顯示面板生產(chǎn)商的初期巨額投資，自然使大屏幕液晶電視機(jī)的價格在市場上曲高和寡。大屏幕液晶顯示面板的技術(shù)也還處于相對封閉的狀態(tài)，在世界范圍內(nèi)仍舊沒有形成大規(guī)模生產(chǎn)的競爭態(tài)勢，并且在質(zhì)量上也有很大差異。
亮度和對比度較差。不同于等離子顯示面板的主動發(fā)光技術(shù)，液晶電視機(jī)在亮度和對比度方面就差了一點。雖然筆者走訪多家商場，親自觀看液晶電視機(jī)的表現(xiàn)后感覺頗為欣慰，大部分知名品牌的產(chǎn)品表現(xiàn)的確不錯，亮度均勻性及對比度等方面表現(xiàn)得都很好，但遺憾的是市場上還是存在一些產(chǎn)品令人難以恭維。如某些低端液晶電視機(jī)產(chǎn)品的顯示面板仍舊采用老式燈管式背光光源，其產(chǎn)品亮度均勻性仍舊不足以讓人滿意。
壞點問題是困擾液晶電視機(jī)的一個最大問題。液晶顯示面板上的壞點是無法維修的，只能更換液晶顯示面板，而液晶顯示面板幾乎占據(jù)了整臺液晶電視機(jī)至少70％的成本。如果在使用過程中損壞，這會是一筆極大的投入。當(dāng)然某些廠家提供了零壞點產(chǎn)品質(zhì)量承諾，但是有瑕疵的產(chǎn)品無論是回收還是報廢，都會產(chǎn)生一些無法回避的成本，而這些成本最終還是會轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。
響應(yīng)時間慢也是困擾液晶電視機(jī)的一個大問題，不同于電腦上所用的液晶顯示器，液晶電視機(jī)本身就需要針對動態(tài)圖像，所以更快的響應(yīng)速度是必不可少的。目前24ms的產(chǎn)品基本可以滿足需要，只要別選購到早期某些響應(yīng)時間在35ms或者以上的產(chǎn)品就好了（筆者還會就這個問題在后文進(jìn)行詳細(xì)說明）。
同樣，目前的大屏幕液晶電視機(jī)一般都是16:9模式的，對于觀看目前絕對主流的4:3電視節(jié)目，同樣有著“比例失調(diào)”的困擾，目前也沒有什么能夠解決根本問題的技術(shù)出現(xiàn)，唯一的辦法就是盡量觀看16:9節(jié)目。
高端電視機(jī)的貶值問題
等離子電視機(jī)目前最大的優(yōu)勢便是價格，而這一點恰恰也是液晶電視機(jī)目前的軟肋。根據(jù)市場發(fā)展的慣例，平板電視機(jī)的價格肯定是越來越低，這也是等離子電視機(jī)和液晶電視機(jī)二者未來競爭的主要格局。在技術(shù)方面，液晶電視機(jī)并沒有致命缺陷，其現(xiàn)有的缺陷仍舊可以通過一些成本不高的技術(shù)手段進(jìn)行彌補(bǔ)。其輕薄時尚的外觀，長壽命的工作年限（如無意外，液晶顯示屏可無限使用，液晶顯示面板的壽命一般體現(xiàn)在背光燈的壽命上。即使相對“短命”的液晶背光燈，現(xiàn)在的壽命也差不多可以達(dá)到6萬小時，并且可以更換，成本也并不是一般消費(fèi)者想象中那么高。）等方面無疑比等離子電視機(jī)具有更多的優(yōu)勢，而目前等離子電視機(jī)在使用壽命和清晰度方面的缺陷已經(jīng)開始顯現(xiàn)。
目前等離子電視機(jī)相比同樣顯示面積的液晶電視機(jī)還具有價格上的絕對優(yōu)勢，同時因為價格方面的因素，等離子電視機(jī)也不會在短短的一兩年時間內(nèi)銷聲匿跡。同時，液晶電視機(jī)也有自己的技術(shù)瓶頸需要突破。40英寸以上的液晶顯示面板的產(chǎn)品成品率暫時還無法有效提升。業(yè)界預(yù)計，至少要到第七代甚至第八代的液晶面板生產(chǎn)線開始普及以后，才能夠有效降低液晶電視機(jī)的總體成本。液晶電視機(jī)70％以上的成本來自液晶顯示面板，因此液晶顯示面板的成本下降將為其帶來越來越大的優(yōu)勢。而這只是時間上的問題，索尼、三星合資的第七代液晶面板生產(chǎn)線明年１月即可試工。
東芝公司將在40英寸或更大尺寸平板電視機(jī)中采用特殊的SED屏幕代替等離子顯示面板。根據(jù)計劃，東芝將在2007年逐步淘汰等離子電視機(jī)產(chǎn)品，并計劃在較小和中等幅面顯示面積的電視機(jī)上保留液晶面板面板，而較大尺寸的平板電視機(jī)將采用統(tǒng)一采用SED技術(shù)。
世界上各大公司對液晶顯示面板上的大投入，為液晶電視機(jī)的未來描畫出了瑰麗的前景。
然而，目前市場上的液晶電視機(jī)要想以絕對優(yōu)勢打敗等離子電視機(jī)，最有效的競爭手段就是降價。但是以夏普推出的45英寸液晶電視機(jī)為例，其市場售價近７萬元人民幣，而同樣顯示面積的等離子電視機(jī)的價格最低已經(jīng)降到了2萬元以內(nèi)。即使液晶電視機(jī)生產(chǎn)商有足夠的魄力，液晶電視機(jī)的價格降到同樣規(guī)格的等離子電視機(jī)的相近價位帶內(nèi)，仍舊需要一段不短的時間。
但是通過每一代液晶生產(chǎn)線的成熟，我們可以看見一個有趣的現(xiàn)象，即液晶電視機(jī)和液晶顯示器的降價并不是一個平滑的曲線，而是會在某一時間段內(nèi)呈現(xiàn)坡度極大的“陡降”趨勢。所以現(xiàn)在購買這些高端平板電視機(jī)的用戶，就要面臨一個產(chǎn)品貶值的問題。以目前國人的平均收入來講，可以肯定不是所有人都具有面對自己購買的產(chǎn)品在短短一兩年，甚至幾個月中就貶值1/3甚至1/2的心理承受能力。而這一點，則是廣大消費(fèi)者購買平板電視機(jī)最大的心理障礙。
高端電視機(jī)在宣傳方面的“陷阱”
影響消費(fèi)者購買高端平板電視機(jī)的另一個因素，就是目前市場上廣泛存在的宣傳不實問題。在此，筆者僅舉兩例為證：
第一、液晶電視機(jī)響應(yīng)時間的問題。
隨著液晶電視機(jī)顯示面板的逐漸成熟，市場上幾乎所有的液晶電視機(jī)都宣稱擁有25ms以內(nèi)的響應(yīng)時間，理論上每秒可以顯示40幀的圖像。而絕大多數(shù)知名品牌的液晶電視機(jī)都宣稱擁有16ms甚至更短的響應(yīng)時間，理論上每秒可以顯示60幀以上的圖像，遠(yuǎn)超過人類眼睛每秒24幀的視覺分辨能力極限。然而，市場上還是有不少液晶電視機(jī)在播放平均亮度較大的動態(tài)節(jié)目時，會產(chǎn)生較明顯的拖影。原因何在？
原來，這個響應(yīng)時間并不能完全體現(xiàn)液晶電視機(jī)的視頻素質(zhì)。這里的響應(yīng)時間，是指液晶顯示面板由純黑畫面（關(guān)閉狀態(tài)）向純白畫面（全開狀態(tài)）進(jìn)行轉(zhuǎn)換，即俗稱的“上升時間”，加上再由純白畫面轉(zhuǎn)換為純黑畫面狀態(tài)這個“下降時間”的時間總和。這個響應(yīng)時間代表一個純黑或者純白像素從顯示到消失的全部時間的總和。
但是，這個響應(yīng)時間事實上夸大了液晶電視機(jī)的顯示素質(zhì)！因為我們從液晶電視機(jī)上觀看的圖像，絕大多數(shù)時候并不是純黑或者純白色，而是彩色畫面。以液晶的工作原理來說，它是由紅、綠、藍(lán)三原色的子像素以不同的濃淡程度組合而成的。每個子像素的濃淡程度的變化，就是所謂的“灰階”。以現(xiàn)有的液晶顯示面板來說，子像素所能展現(xiàn)出的濃淡程度可以分為256級。不同灰階的三原色子像素就構(gòu)成了16.7M種彩色像素，這些彩色像素最終構(gòu)成了液晶屏幕的彩色畫面。
在觀看液晶電視機(jī)的過程中，絕大多數(shù)時候我們視覺感受的好與壞，取決于灰階的表現(xiàn)，而不是簡單的響應(yīng)時間。并且由于灰階的層次各不相同，在一個響應(yīng)時間標(biāo)注為16ms的液晶電視機(jī)上，其灰階響應(yīng)時間往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到16ms，甚至有可能在50ms以上！這也就是為什么明明標(biāo)注為16ms響應(yīng)時間的液晶電視機(jī)，在播放某些畫面的時候還是有拖影和殘影現(xiàn)象！而這一方面的常識，無論是液晶電視機(jī)的生產(chǎn)廠家還是銷售商家，幾乎沒有通過任何渠道向我們這些消費(fèi)者提供過。將這種行為認(rèn)定為“蒙騙”消費(fèi)者似乎嚴(yán)重了一些，但不可否認(rèn)，廠家和商家同時忽視了我們消費(fèi)者的“知情權(quán)”。
第二，液晶電視機(jī)“技術(shù)”背后的隱憂。
了解液晶顯示面板工作原理的朋友可能知道，提高液晶顯示面板響應(yīng)時間的方法可以概括為以下4種：減小液晶分子的旋轉(zhuǎn)黏稠度、減小液晶分子間距、提高液晶分子的驅(qū)動電壓及提高液晶分子的絕緣各向異性。
第一、二、四條只能通過改善液晶面板的物理結(jié)構(gòu)實現(xiàn)，不是所有廠家都有相應(yīng)的技術(shù)實力，所以大部分液晶電視機(jī)生產(chǎn)廠家不約而同的將“技術(shù)手段”套用在了第三條上，即增加液晶像素控制IC的輸出電壓的方式提高了液晶電視機(jī)的響應(yīng)時間。換言之，相應(yīng)液晶電視機(jī)產(chǎn)品的液晶面板事實上工作在“超頻”狀態(tài)！而了解計算機(jī)CPU超頻的朋友知道，超頻雖然有助于進(jìn)一步挖掘計算機(jī)硬件的性能，但在無形中也加大了計算機(jī)相應(yīng)部件的工作壓力，降低了CPU等關(guān)鍵部件的壽命。雖然液晶電視機(jī)和液晶顯示器生產(chǎn)廠家宣稱這種技術(shù)處理不會影響液晶面板的使用壽命，但是長此以往，會不會使液晶顯示面板產(chǎn)生壞點而使整臺液晶電視機(jī)報廢，作為消費(fèi)者，我們只能說心里沒底！
而相應(yīng)的平板電視機(jī)的三包政策，以及曾經(jīng)曝光的某些廠家在液晶面板上“缺斤短兩”的行為等等，更使得越來越多的消費(fèi)者站在這些平板電視機(jī)的柜臺前開始猶豫……
