受國(guó)際金融危機(jī)及國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，家居行業(yè)在高速增長(zhǎng)了十年之后，首度步入調(diào)整“冬眠期”，而今年上半年無疑將成為行業(yè)“最黑暗的日子”。“今年整個(gè)行業(yè)的預(yù)期可能下調(diào)30%-50%”，順德皇朝家私董事、高級(jí)顧問岑熾江在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)說。在此行業(yè)大背景下，有的企業(yè)開始出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，有的致力于打完整產(chǎn)業(yè)鏈，有的“捂緊錢袋子”、放緩了擴(kuò)張步伐，更多的企業(yè)則表示要借行業(yè)調(diào)整之機(jī)提升企業(yè)管理、服務(wù)、研發(fā)等“軟實(shí)力”。

企業(yè)紛紛放緩擴(kuò)張步伐

　　居然之家投資控股有限公司總裁汪林朋日前在接受記者采訪時(shí)說，家居產(chǎn)業(yè)所受到的影響，源于兩個(gè)方面，第一個(gè)是宏觀調(diào)控的影響，第二個(gè)是金融危機(jī)的影響。從去年10月份開始，家居行業(yè)開始受到普遍的波及和影響，快速增長(zhǎng)了10年的家居行業(yè)被迫進(jìn)入調(diào)整期。

　　調(diào)整最直觀的就是企業(yè)紛紛收縮戰(zhàn)線：瑞嘉、圣象等地板企業(yè)正在大城市收縮戰(zhàn)線，轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三級(jí)市場(chǎng);居然之家、紅星美凱龍悄然放慢了擴(kuò)張的步伐;百安居被迫關(guān)掉了多家以前硬扛著的虧損店面;安信偉光、博洛尼無限期地推遲了上市時(shí)間。而位于珠海的世邦家居世界，本來也有進(jìn)駐廣州開店的打算，但是受到金融風(fēng)暴沖擊，只好暫時(shí)放緩了擴(kuò)張步伐。

　　當(dāng)然，降價(jià)促銷也被家居品牌企業(yè)和賣場(chǎng)用來作為刺激銷售的手段，但其對(duì)阻止全行業(yè)下行的趨勢(shì)影響甚微。對(duì)此，中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺指出，“打折并不是企業(yè)長(zhǎng)期的生存手段。家具作為耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者的心態(tài)往往會(huì)因價(jià)格越落越不買，繼續(xù)觀望。”

家居行業(yè)需要“休克療法”

　　　家居行業(yè)究竟應(yīng)怎樣度過10年不遇的行業(yè)低迷期?記者采訪發(fā)現(xiàn)，除了戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)上的調(diào)整外，更多的企業(yè)表示將從企業(yè)內(nèi)部著手，全力打造企業(yè)的管理、服務(wù)、研發(fā)等“軟實(shí)力”。

　　“這對(duì)行業(yè)本身來說是個(gè)好事，大家消費(fèi)更冷靜一點(diǎn)，市場(chǎng)通過這些年的高速增長(zhǎng)，應(yīng)該做一些沉淀、做一些反思，消費(fèi)者也會(huì)反思消費(fèi)觀，對(duì)行業(yè)的整合也是一個(gè)好事，大家更注重服務(wù)、更注重品質(zhì)和性價(jià)比?！鼻兰揖叨麻L(zhǎng)趙瑞海如是說。據(jù)順德皇朝家私總經(jīng)理岑洛維介紹，順德皇朝家私今年2月打造“皇室家居定制月”——除可為客戶免費(fèi)量身設(shè)計(jì)、定做家具外，還提供上門免費(fèi)保養(yǎng)家具服務(wù)。

　　當(dāng)然，企業(yè)軟實(shí)力的提升不能靠一朝一夕，而受企業(yè)規(guī)模小和發(fā)展時(shí)間過短的“軟肋”限制，提升的過程也沒想象的那么簡(jiǎn)單，但其意識(shí)和能力的提高，則是家居行業(yè)最終走出“寒冬”的關(guān)鍵。中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺就曾表示，“軟實(shí)力”是區(qū)分企業(yè)規(guī)模和判斷企業(yè)發(fā)展前景的重要依據(jù)，而這也是塑造品牌的重要環(huán)節(jié)。