《圣經(jīng)·馬太福音》里，耶穌曾這樣告誡他的門(mén)徒：“你們要進(jìn)窄門(mén)。因?yàn)橐綔缤觯情T(mén)是寬的，路是大的，進(jìn)去的人也多；引到永生，那門(mén)是窄的，路是小的，找著的人也少?！?nbsp;

　 耶穌的這番話揭示了一個(gè)奇妙的人生現(xiàn)象：從寬廣大路出發(fā)的人經(jīng)常走投無(wú)路，從羊腸小道出發(fā)的人卻往往能抵達(dá)遙遠(yuǎn)的天際。假如從這個(gè)角度來(lái)審閱當(dāng)下國(guó)內(nèi)陶瓷出口狀況，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是經(jīng)營(yíng)生意還是經(jīng)營(yíng)人生，這話都同樣適用。 
 　眾所周知，這幾年，中國(guó)建筑陶瓷出口一直保持較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在行業(yè)原材料價(jià)格上漲、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日漸飽和、利潤(rùn)空間縮小的不利狀況下，建陶出口這一塊可謂“這里風(fēng)景獨(dú)好”。據(jù)海關(guān)介紹，去年廣東共有3468家陶瓷企業(yè)參與出口，業(yè)內(nèi)更有“賣(mài)茶葉、絲綢的都去做陶瓷出口生意”之說(shuō)。為什么大伙都熱衷于扎堆搞出口呢？說(shuō)到底，出口市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。我們知道，眼下建陶產(chǎn)品出口的增長(zhǎng)方式主要還是體現(xiàn)在傳統(tǒng)的依靠出口數(shù)量的增加上，絕大部分出口依靠給外方品牌做加工，或者是以貼牌為主的訂單貿(mào)易。也就是說(shuō)國(guó)外廠商要什么，大伙就生產(chǎn)什么，就圖個(gè)加工費(fèi)。最不濟(jì)還有國(guó)家出口退稅政策給頂著。一句話，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小，這是眾陶企一窩風(fēng)地奔向出口的原因。 

 　按說(shuō)低風(fēng)險(xiǎn)的貼牌出口這扇寬門(mén)該能通往康莊大道了吧，其實(shí)恰恰相反。由于僅依靠數(shù)量擴(kuò)張，缺乏出口品牌，產(chǎn)品雷同，附加值低，導(dǎo)致出口價(jià)格不斷走低，還連帶引發(fā)多國(guó)反傾銷(xiāo)訴訟。也就是說(shuō)，我們消耗了大量的原礦材料、能源和人力搞出口，但基本沒(méi)賺到錢(qián)，嚴(yán)重時(shí)甚至是“賠本賺吆喝”。正因?yàn)樘掌罂傮w上還位于加工制造這一低增值環(huán)節(jié)，而以品牌為標(biāo)志的研制、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等高增值環(huán)節(jié)則主要控制在外方手里，你又怎能在價(jià)格談判中占得優(yōu)勢(shì)呢？有道是“弱國(guó)無(wú)外交”。