——浙江某鋼木企業(yè)老總

　　2008轉(zhuǎn)眼就將過(guò)去，回顧風(fēng)波迭起的2008年，不少人對(duì)2009年的市場(chǎng)不敢樂(lè)觀，尤其是在當(dāng)前全球金融危機(jī) 、樓市低迷的大環(huán)境下，筆者近段時(shí)間接觸到不下30家鋼木門(mén) 企業(yè)，大家普遍的心態(tài)就是求穩(wěn)。

　　經(jīng)歷了2008年的原材、人工費(fèi)上漲、美國(guó)次貸危機(jī)、全球經(jīng)濟(jì)放緩、國(guó)內(nèi)樓市持續(xù)調(diào)整、出口退稅調(diào)整、新勞動(dòng)合同法的施行等不利因素的影響，作為企業(yè)主難免會(huì)心有余悸，也難免會(huì)對(duì)投資更加慎重。而作為一個(gè)媒體人，站在不同的角度，經(jīng)過(guò)認(rèn)真的市場(chǎng)調(diào)查和前景分析，我們卻認(rèn)為2009年鋼木門(mén)市場(chǎng)大有可為。

　　一段時(shí)間以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、國(guó)內(nèi)樓市低迷等不利消息不絕于耳，北京房?jī)r(jià)下跌30％、杭州下跌40％、金九銀十的市場(chǎng)成交量不足往年的兩成，作為龍頭行業(yè)的房地產(chǎn)行業(yè)，一直是室內(nèi)門(mén)行業(yè)預(yù)測(cè)前景的風(fēng)向標(biāo)，但這次風(fēng)向標(biāo)卻失靈了。從我們了解到的情況看，2008年雖然全部都是利空消息，但是對(duì)鋼木門(mén)行業(yè)的影響卻非常小，筆者接觸到的幾乎所有鋼木門(mén)企業(yè) ，2008年的產(chǎn)量總體都在增長(zhǎng)，雖然增幅比2007年略有放緩，但是企業(yè)也沒(méi)有出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象，這到底是為什么呢？揭開(kāi)這個(gè)謎底，也就是找到了我們對(duì)2009年鋼木門(mén)市場(chǎng)信心的來(lái)源。

觀點(diǎn)：農(nóng)村市場(chǎng)全面啟動(dòng) 鋼木成市場(chǎng)主流

　　鋼木室內(nèi)門(mén)定位中低端市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)4、5年的發(fā)展，技術(shù)上已十分成熟，同時(shí)經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的市場(chǎng)檢驗(yàn)，也確實(shí)證明了鋼木室內(nèi)門(mén)的品質(zhì)穩(wěn)定，尤其是正規(guī)廠家的產(chǎn)品，一經(jīng)安裝完好，出現(xiàn)售后質(zhì)量問(wèn)題的現(xiàn)象幾乎為零，這也是消費(fèi)者青睞鋼木室內(nèi)門(mén)的一個(gè)重要原因。經(jīng)過(guò)我們調(diào)查，鋼木室內(nèi)門(mén)已經(jīng)牢牢地占據(jù)了中低端室內(nèi)門(mén)市場(chǎng)的半壁江山，并且在和價(jià)位更低的免漆門(mén)爭(zhēng)奪低端霸主的“戰(zhàn)爭(zhēng)”中絲毫不落下風(fēng)。同時(shí)，在中端市場(chǎng)上，結(jié)構(gòu)和表面工藝改良后的鋼木門(mén) 新品，已經(jīng)開(kāi)始搶奪傳統(tǒng)的實(shí)木復(fù)合門(mén)市場(chǎng)。

　　尤其是在當(dāng)前，樓市低迷、全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，相對(duì)于前兩年，消費(fèi)者感覺(jué)錢(qián)更難賺了，不少人在消費(fèi)大宗物品時(shí)采取了更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性，原來(lái)計(jì)劃選購(gòu)實(shí)木復(fù)合門(mén)的往往退而求其次，鋼木室內(nèi)門(mén)也就成為不少買(mǎi)家的首選，尤其是在工薪階層這種現(xiàn)象已經(jīng)形成一種趨勢(shì)。

　　前段時(shí)間我們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了一些調(diào)查，我們把調(diào)查對(duì)象分成大中城市的中低收入者、中小城市的中等收入者、縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一般消費(fèi)者和農(nóng)村消費(fèi)者，我們發(fā)現(xiàn)在我們調(diào)查的這幾類(lèi)人群中，首選鋼木門(mén)的占50％左右，并且室內(nèi)套裝門(mén)普及率較高的北方市場(chǎng)要比南方市場(chǎng)略高，尤其是北方的縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)鋼木室內(nèi)門(mén)的接受度最高幾乎達(dá)到了70％。這個(gè)數(shù)字比例沒(méi)有出乎我們的意料。

　　相對(duì)于前兩年，消費(fèi)者感覺(jué)錢(qián)更難賺了，不少人在消費(fèi)大宗物品時(shí)采取了更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性。

 　　就在不久前，基于工作關(guān)系筆者在鋼木門(mén)行業(yè)有一定的人緣，來(lái)自河南老家的部分商家都想做鋼木門(mén)代理，要我?guī)兔榻B合適的企業(yè)，通過(guò)他們我也了解到，河南省有17個(gè)地級(jí)市、50個(gè)市轄區(qū)、 21個(gè)縣級(jí)市、 88個(gè)縣， 全省人口突破一億大關(guān)，僅僅周口地區(qū)8縣兩市一區(qū)就有人口1千多萬(wàn)，其中有位朋友幫我算了一筆賬，他說(shuō)：“咱們老家現(xiàn)在比前兩年生活好多了，尤其是農(nóng)村的生活水平提高很快，這些年來(lái)大家都是農(nóng)忙在家種地，農(nóng)閑外出務(wù)工，有些甚至不種地，手頭都有一定的積攢，現(xiàn)在每年農(nóng)村新建住宅不比城市少，一個(gè)1000人口的村子，一般每年也要新建5、6幢房子，有些富裕些的村子則更多，按每戶(hù)10套門(mén)的最低數(shù)計(jì)算，就咱們一個(gè)地區(qū)，每年的室內(nèi)門(mén)就需要近50000-60000樘，這還不包括城里的商品房，現(xiàn)在多數(shù)工薪階層認(rèn)可鋼木門(mén)，質(zhì)量好、價(jià)格適中、外觀漂亮，比自己做門(mén)合算。”

　　筆者這位朋友的話(huà)，確實(shí)反映了市場(chǎng)的真實(shí)情況。據(jù)我們了解，現(xiàn)在鋼木門(mén)在市場(chǎng)上最受歡迎的區(qū)域是，東三省、河南、河北、湖北、湖南、四川、重慶、廣西、江西、安徽，這些區(qū)域都是我國(guó)的人口大省，這也說(shuō)明鋼木門(mén)現(xiàn)在已經(jīng)得到了全國(guó)大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可。

觀點(diǎn)：4萬(wàn)億拉動(dòng)內(nèi)需   助力鋼木問(wèn)鼎低端王者

　　2008年11月9日，中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播全文播出了國(guó)務(wù)院《關(guān)于當(dāng)前進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的十項(xiàng)措施》，包括實(shí)行積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，出臺(tái)更加有力的擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求措施，加快民生、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境建設(shè)和災(zāi)后重建等在內(nèi)的固定資產(chǎn)投資，其中幾個(gè)數(shù)據(jù)振奮人心：堪稱(chēng)大手筆的這十項(xiàng)措施的落實(shí)，到2010年底約需實(shí)現(xiàn)投資4萬(wàn)億元；2008年僅剩的1個(gè)半月內(nèi)，要實(shí)現(xiàn)包含中央財(cái)政1000億元在內(nèi)的共4000億元投資；在全國(guó)范圍內(nèi)全面實(shí)施增值稅轉(zhuǎn)型改革，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)1200億元。詳細(xì)解讀文件精神，我們發(fā)現(xiàn)“出手要快，出拳要重，措施要準(zhǔn)，工作要實(shí)”、“加大力度，加快進(jìn)度，抓緊啟動(dòng)，辦成大事”、“發(fā)揮中央和地方兩個(gè)積極性”這樣的表述，在以往的政策文本里很少看到，令人振奮的同時(shí)，我們看到的是中央領(lǐng)導(dǎo)為民辦實(shí)事的決心和力度。

　　鋼木門(mén) 的定位就在于工薪階層和低收入的農(nóng)村市場(chǎng)，《十項(xiàng)措施》的出臺(tái)，第一項(xiàng)加快建設(shè)保障性安居工程。加大對(duì)廉租住房建設(shè)支持力度，加快棚戶(hù)區(qū)改造，實(shí)施游牧民定居工程，擴(kuò)大農(nóng)村危房改造試點(diǎn)，也可以講是對(duì)鋼木門(mén)行業(yè)最直接的支持，其他的各項(xiàng)措施對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)也是有的放矢。積極、寬松的財(cái)經(jīng)政策，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到及時(shí)輸血的作用；通過(guò)取消信貸規(guī)模限制，擴(kuò)大信貸規(guī)模，培育和鞏固消費(fèi)信貸增長(zhǎng)點(diǎn)（房貸包含其中，對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)意味深遠(yuǎn)），改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的資金支持力度，同時(shí)為鼓勵(lì)百姓消費(fèi)增加有效購(gòu)買(mǎi)力發(fā)揮促進(jìn)作用。提高城鄉(xiāng)居民收入、加大保障性住房和文教衛(wèi)生體系建設(shè)、提高社保對(duì)象和離退休人員收入標(biāo)準(zhǔn)等措施，來(lái)保障低收入群體的利益，進(jìn)而穩(wěn)定和改善市場(chǎng)需求，增強(qiáng)有效購(gòu)買(mǎi)力，為擴(kuò)大內(nèi)需夯實(shí)基礎(chǔ)，削弱就業(yè)壓力增大帶來(lái)的社會(huì)不穩(wěn)定影響。穩(wěn)定三農(nóng)，通過(guò)提高糧食收購(gòu)價(jià)格、提高農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼增加農(nóng)民收入，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村集體土地使用權(quán)流轉(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)，從而起到鞏固中國(guó)經(jīng)濟(jì)的大后方，培育農(nóng)村市場(chǎng)，為擴(kuò)大內(nèi)需的可持續(xù)性奠定基礎(chǔ)。還有對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)減稅、實(shí)施增值稅轉(zhuǎn)型改革、城市市政設(shè)施建設(shè)、生態(tài)保護(hù)工程建設(shè)和地震災(zāi)區(qū)災(zāi)后重建等等措施的實(shí)施，必將帶來(lái)新一輪的經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)。

　　在這個(gè)可以預(yù)見(jiàn)的內(nèi)需增長(zhǎng)過(guò)程中，我們認(rèn)為對(duì)提升廣大農(nóng)民和城市中低收入群體的消費(fèi)能力有重要意義，而該群體正是鋼木門(mén)行業(yè)的最大消費(fèi)對(duì)象?；谝陨蠋c(diǎn)，2009年的鋼木門(mén)市場(chǎng)，相比2008年不但不會(huì)降低，并且將占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，同時(shí)，整個(gè)室內(nèi)門(mén)行業(yè)的市場(chǎng)總量雖然受短期內(nèi)樓市低迷的影響，除高端市場(chǎng)略受影響外，中低端市場(chǎng)依然是一個(gè)放量增長(zhǎng)的過(guò)程。

　　我們樂(lè)觀的預(yù)計(jì)，2009年鋼木門(mén)行業(yè)的增長(zhǎng)，有可能持續(xù)2005年～2007年的增長(zhǎng)幅度，一路高歌猛進(jìn)。