隨著人們生活水平的提高，現(xiàn)代花燈 產(chǎn)品的市場(chǎng) 需求不斷增長(zhǎng)。特別是年輕的白領(lǐng)階層逐步成為房產(chǎn)消費(fèi)的主角，他們對(duì)現(xiàn)代花燈青睞有加。另外，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化，由原來(lái)單純的照明需要轉(zhuǎn)變?yōu)檎彰飨硎芎蜕钋槿さ男枰?，原?lái)傳統(tǒng)的照明產(chǎn)品，在外型、色彩上已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，現(xiàn)代花燈正好滿(mǎn)足了這一消費(fèi)需求。所有這些因素都將使得現(xiàn)代花燈贏得更大的發(fā)展空間?？v觀(guān)全國(guó)1至5月份的現(xiàn)代花燈市場(chǎng)，也恰恰是這一點(diǎn)體現(xiàn)得最為明顯。在款式上，個(gè)性化設(shè)計(jì)的現(xiàn)代花燈成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流，具有韓國(guó)特點(diǎn)的現(xiàn)代花燈熱度空前。

    價(jià)格漲幅５％－２０％

    調(diào)查顯示，全國(guó)1至5月的現(xiàn)代花燈價(jià)格在各自地域保持穩(wěn)定，基本沒(méi)有變化。只有個(gè)別地方，高中低檔的現(xiàn)代花燈價(jià)格稍有上漲，但漲幅不大，在南京和西安，只有低檔的花燈價(jià)格有所上揚(yáng)，漲幅在5％—20％之間。這也是由于原材料價(jià)格上漲而帶來(lái)的市場(chǎng)反應(yīng)，一些生產(chǎn)中高檔品牌的企業(yè)能很好地調(diào)節(jié)原材料上漲所帶來(lái)的成本壓力，而生產(chǎn)低檔花燈的企業(yè)卻不具備這種自我調(diào)節(jié)的能力，只能將其轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者的身上。

    現(xiàn)代花燈區(qū)別于其他種類(lèi)燈飾的一個(gè)重要特征是它的價(jià)格并不單單取決于質(zhì)量、品牌等硬性指標(biāo)，更多的決定于它的樣式和風(fēng)格。當(dāng)然，在款式類(lèi)似的前提下，高檔產(chǎn)品要比中低檔產(chǎn)品的價(jià)格貴3—5倍，有些甚至還要更高。

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈

    從本報(bào)駐全國(guó)三十多個(gè)工作站的調(diào)查顯示，今年1至5月現(xiàn)代花燈的競(jìng)爭(zhēng)程度異常激烈，盡管如此，健康的競(jìng)爭(zhēng)格局以及各自良好的發(fā)展趨勢(shì)并沒(méi)有受到影響，這主要得益于各路品牌廠(chǎng)家政策的大力支持、當(dāng)?shù)仡I(lǐng)軍人物敏銳的市場(chǎng)洞察力以及別具一格的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

    據(jù)了解，現(xiàn)代花燈在陜西市場(chǎng)的消費(fèi)需求最大，以艾文·卡萊、琪朗等為代表的行業(yè)知名品牌取得成功的重要原因之一在于采用形象專(zhuān)賣(mài)店的方式進(jìn)行產(chǎn)品展示，行業(yè)其他姊妹品牌已經(jīng)意識(shí)到良好的產(chǎn)品展示的重要性。于是，年初以來(lái)，陜西燈飾市場(chǎng)上演了轟轟烈烈的裝修熱潮，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，約有200家商戶(hù)進(jìn)行了店面改進(jìn)，這其中絕大多數(shù)都進(jìn)行了專(zhuān)賣(mài)店的建設(shè)以及店中店的打造工作。與此同時(shí)，行業(yè)人士也指出，盲目跟風(fēng)的銷(xiāo)售習(xí)慣是不理智行為。尤其是在如今風(fēng)云多變的行業(yè)現(xiàn)狀下，選擇燈具產(chǎn)品最好是要先對(duì)自己代理品牌所處的銷(xiāo)售環(huán)境、自己營(yíng)銷(xiāo)渠道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)、企業(yè)品牌的認(rèn)知程度以及行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)做深入的剖析。

    產(chǎn)品銷(xiāo)量全線(xiàn)上升

    現(xiàn)代花燈越來(lái)越受消費(fèi)者喜愛(ài)，而且隨著新款的推出，消費(fèi)者消費(fèi)能力的提高，現(xiàn)代花燈的銷(xiāo)售上升是水到渠成，全國(guó)1至5月現(xiàn)代花燈的銷(xiāo)量也是一路飄紅。以新特麗、艾文·卡萊、琪朗為代表的高檔品牌全線(xiàn)上升，新特麗的銷(xiāo)售量在個(gè)別地方甚至上漲了50％。各中低檔品牌也不甘示弱，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)和風(fēng)格設(shè)計(jì)吸引著消費(fèi)者的目光。在高檔品牌與以個(gè)性化著稱(chēng)的現(xiàn)代花燈品牌紛紛占地為王的同時(shí)，涌現(xiàn)了阿亞卡、伊格朗德（西班牙風(fēng)格）、菲昂、歐艾等品牌新秀。

    在陜西，艾文·卡萊在當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商的苦心經(jīng)營(yíng)下，該品牌歷經(jīng)3年的打造已經(jīng)逐漸超越了身邊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在當(dāng)?shù)貏?chuàng)立了良好的市場(chǎng)口碑。5月初，艾文·卡萊第三個(gè)形象專(zhuān)賣(mài)店于西安最具優(yōu)勢(shì)的燈具市場(chǎng)——光彩燈具城誕生，標(biāo)志著艾文·卡萊在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的發(fā)展又向前跨越了一大步。

    琪朗成功的主要原因仍舊是當(dāng)?shù)卮砩痰慕?jīng)營(yíng)管理方式恰到好處，同時(shí)，企業(yè)對(duì)代理商的有力支持也是促成琪朗穩(wěn)立陜西現(xiàn)代花燈市場(chǎng)一方的因素所在。

    普利亞自去年以來(lái)，引領(lǐng)了當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代花燈市場(chǎng)銷(xiāo)售趨勢(shì)。但在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛進(jìn)行專(zhuān)賣(mài)店擴(kuò)張之后，以及其他領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)品牌，如雷士等研發(fā)出與自己同類(lèi)型的花燈并成功上市之后，一定程度上影響了該品牌的超越步伐。

    另外，消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化生活的追求，使產(chǎn)品注重獨(dú)創(chuàng)性，所以單個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格一般比較高，雖然銷(xiāo)量小，但是總體上保證了銷(xiāo)售額。

    在銷(xiāo)售渠道上，新特麗特許加盟模式均得到了合作伙伴及同行的認(rèn)同。在黑龍江，新特麗已經(jīng)把專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)到了二級(jí)市場(chǎng)——大慶。河南、南京等地，主要是以專(zhuān)賣(mài)店方式進(jìn)行銷(xiāo)售，而特許加盟店則在陜西遍地開(kāi)花。