2009年，家電行業(yè)將面臨近年來(lái)產(chǎn)業(yè)政策最為密集的一年，家電下鄉(xiāng)將從2月份開(kāi)始向全國(guó)農(nóng)村大范圍鋪開(kāi)。

　　定速空調(diào)能效等級(jí)的提高、節(jié)能減排政策的進(jìn)一步落實(shí)將對(duì)家電行業(yè)的格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

　　分析認(rèn)為，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，今年家電行業(yè)需求放緩將成為不爭(zhēng)的事實(shí)，行業(yè)的亮點(diǎn)在于受政策影響較大的冰洗行業(yè)。

　　由于外部需求的急速下降，國(guó)家家電下鄉(xiāng)政策推廣力度和速度都超出了很多業(yè)內(nèi)人士早前的預(yù)期。財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部已宣布從今年2月1日起在全國(guó)全面推廣，而國(guó)務(wù)院辦公廳也于日前明確提出將摩托車(chē)、電腦、熱水器和空調(diào)等產(chǎn)品列入家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼范圍?？偫?**元旦期間考察山東青島時(shí)表示，今年國(guó)家投入家電下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼將從去年的90億元人民幣增加到150億元，可以拉動(dòng)內(nèi)需1000多億元。這項(xiàng)政策至少要堅(jiān)持5年，可以拉動(dòng)家電銷(xiāo)售5000億元以上。銀行證券分析師朱力軍對(duì)此分析指出，家電下鄉(xiāng)推廣至全國(guó)，對(duì)家電內(nèi)需的拉動(dòng)作用將比較明顯，其中受益最大的將是冰箱和洗衣機(jī)行業(yè)，有望實(shí)現(xiàn)較大的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

　　“能效門(mén)”挑戰(zhàn)空調(diào)企業(yè)

　　空調(diào)企業(yè)2008年面臨了嚴(yán)峻考驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，2008年1~11月，我國(guó)共銷(xiāo)售空調(diào)6196.57萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.53%，增速回落28.3個(gè)百分點(diǎn)，到去年11月份，空調(diào)庫(kù)存為907.39萬(wàn)臺(tái)。

　　但空調(diào)企業(yè)的苦日子并沒(méi)有因此結(jié)束，專(zhuān)家預(yù)計(jì)，2009年空調(diào)行業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍將不理想。國(guó)信證券分析師王念春表示，今年房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷也將為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)售帶來(lái)很大的不確定性因素。

　　值得注意的是，今年空調(diào)行業(yè)還將面臨“能效門(mén)”的挑戰(zhàn)，不僅造成了部分企業(yè)庫(kù)存短期難以消化的情況，也給變頻空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)前所未有的機(jī)會(huì)，行業(yè)面臨洗牌。

　　從行業(yè)的格局看，格力和美的的雙寡頭局面初步形成。另外，在變頻空調(diào)領(lǐng)域堅(jiān)持多年的海信電器能否借機(jī)實(shí)現(xiàn)突破，擠入空調(diào)第一陣營(yíng)也將是今年空調(diào)行業(yè)的變數(shù)所在。

　　不少分析師認(rèn)為，在今年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，小家電行業(yè)將會(huì)是一個(gè)亮點(diǎn)，“與傳統(tǒng)家電的微薄利潤(rùn)相比，小家電的利潤(rùn)往往在20%～30%之間?！奔译娦袠I(yè)專(zhuān)家陸刃波分析認(rèn)為，普及需求和更新需求同時(shí)爆發(fā)，對(duì)出口量不大的小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，今年將會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的年頭。