2008年，是中國歷史上非常重要的一年。對于中國平板電視行業(yè)來說，在2008年也經(jīng)歷了許許多多的事情，奧-運、地震、金融危機等等事件使得許多彩電廠商發(fā)生了巨大變革，甚至使得市場結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等都發(fā)生了巨大變化。

　今天在這里，我們就采用“關(guān)鍵詞”方式，將2008年所發(fā)生的對平板電視行業(yè)有重要影響的事件記錄在案，并且進行解讀。

·關(guān)鍵詞一：北京奧-運

　　回顧2008年，8月份的北京奧-運會是一屆對全中國都有深遠影響的全世界的聚會，當(dāng)然對于彩電行業(yè)來說，也具有頗深的影響和帶來了很好的發(fā)展契機。

　　由于2008年奧-運會全程采用數(shù)字高清轉(zhuǎn)播，使其中國在2008年真正開啟了數(shù)字電視時代。從國務(wù)院發(fā)布數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“動員令”，到高清電視節(jié)目08年1月1日開播，再到彩電廠商紛紛鋪貨數(shù)字電視一體機，中國數(shù)字電視的發(fā)展異常迅速。

　　奧-運對數(shù)字電視的發(fā)展具有深遠影響

　　08年之前，中國幾乎所有城市都沒有16：9的高清晰度電視節(jié)目信號，但是從北京奧組委承諾2008北京奧-運會28個比賽項目的電視轉(zhuǎn)播將全部采用高清信號進行轉(zhuǎn)播開始，中國的平板電視正式走向了數(shù)字時代。

　　另外，平板電視向數(shù)字時代轉(zhuǎn)變還開啟了中國彩電的增值服務(wù)時代。過去，我們收看的都是模擬信號的電視節(jié)目，談不上增值，因為模擬電視給你什么就看什么。今后消費者將從“看電視”向“用電視”轉(zhuǎn)變，因為在數(shù)字化時代，數(shù)字電視是一個終端，上下產(chǎn)業(yè)鏈可以增值。

　　在廣告宣傳方面，平板電視廠商們也都希望“沾上奧運的光”，還推出了許多針對奧-運的平板電視產(chǎn)品，比如康佳奧-運版液晶電視、TCL具有自然光護眼功能的液晶電視、三星的靚彩技術(shù)流暢動感技術(shù)等等，達到了一定的市場效果。

·關(guān)鍵詞九：家電下鄉(xiāng)

　　家電下鄉(xiāng)可以說是貫穿2008年始終的一件大事。從07年年底財政部、商務(wù)部聯(lián)合出臺了家電下鄉(xiāng)政策，在山東、河南、四川三省開展“家電下鄉(xiāng)”試點工作，到08年底擴大至12個省（區(qū)、市）的新一輪家電下鄉(xiāng)活動的啟動，給中國的家電市場帶來了巨大的拉動。

　　此次家電下鄉(xiāng)共有10家彩電企業(yè)中標(biāo)

　　在此次家電下鄉(xiāng)的推廣招標(biāo)中，共有10家彩電企業(yè)中標(biāo)，分別為海信、康佳、長虹、TCL、創(chuàng)維、廈華、冠捷、海爾、熊貓及樂華，全部為國產(chǎn)彩電品牌。

　　商務(wù)部、財政部在此次“家電下鄉(xiāng)”的招標(biāo)文件中，要求彩電報價上限為2000元，高于第一次“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)的1500元；同時招標(biāo)文件里的投標(biāo)機型，也首次出現(xiàn)了“液晶電視機”一欄。這意味著不但有更多型號和更高價格的CRT彩電會進入農(nóng)村市場，小尺寸的液晶電視也可以通過家電下鄉(xiāng)，直接進入14個?。ㄊ校┑霓r(nóng)村市場。

　　隨著農(nóng)村居民收入的不斷增長，為液晶電視進入農(nóng)村市場提供了現(xiàn)實可能。家電下鄉(xiāng)彩電招標(biāo)分為CRT和液晶，對消費者來說，在購買時有了更多的選擇。目前納入下鄉(xiāng)工程的液晶電視主要是2000元以下的中小尺寸產(chǎn)品，10個品牌共有30余款產(chǎn)品，液晶電視中標(biāo)的產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)占到中標(biāo)總量的25%。

　　可以預(yù)見，伴隨“家電下鄉(xiāng)”工程的推進，農(nóng)村消費者將會獲得更多的實惠和選擇權(quán)，讓中央的惠農(nóng)政策實實在在地落地開花。