2月1日，家電下鄉(xiāng)政策在全國范圍內(nèi)正式展開，社會(huì)各界給予高度關(guān)注。特別是老品牌家電廠家，由于多年的品牌沉淀，市場拉力明顯高于新晉品牌。但近期家電市場把下鄉(xiāng)活動(dòng)的效應(yīng)過分夸大，有業(yè)內(nèi)人士提醒國產(chǎn)品牌，家電市場戰(zhàn)期家電市場把下鄉(xiāng)活動(dòng)的效應(yīng)過分夸大，有業(yè)內(nèi)人士提醒國產(chǎn)品牌，家電市場戰(zhàn)略要高、中、低城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，不能只搶鄉(xiāng)村低端而犯了撿了芝麻丟了西瓜的毛病。

廠家要協(xié)調(diào)好城鄉(xiāng)關(guān)系

　　家電業(yè)內(nèi)人士劉步塵特別提醒家電企業(yè)，真正的贏家是“城鄉(xiāng)通吃”，將城市與農(nóng)村兩個(gè)市場統(tǒng)合起來考慮，而不是割裂二者之間的關(guān)系?，F(xiàn)在一個(gè)令人擔(dān)心的傾向已經(jīng)開始顯現(xiàn)，很多企業(yè)將主要精力轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場，有意無意忽略了城市市場。我們應(yīng)該清醒地看到，農(nóng)村市場雖然潛力巨大，發(fā)展空間廣闊，但是，與城市這個(gè)高端市場相比，農(nóng)村市場仍然是第二位的，對企業(yè)的貢獻(xiàn)還是位居城市市場之后。企業(yè)最盈利產(chǎn)品主銷地在城市，高端產(chǎn)品主銷地在城市，品牌形象建設(shè)更是靠城市來帶動(dòng)。因此，當(dāng)大家一窩蜂拼搶農(nóng)村市場的時(shí)候，千萬別忘了城市市場這個(gè)大后方，要協(xié)調(diào)好兩個(gè)市場的關(guān)系，兩手一起抓，兩手都要硬，不能得到農(nóng)村丟了城市。

　　例如，平板電視一度出現(xiàn)令人擔(dān)憂局面，主流城市市場被外資品牌搶奪，本土品牌不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)三、四級市場，結(jié)果造成中外平板“城鄉(xiāng)分層”，人家居高端，我們在下面。要想實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)兼顧，兩個(gè)市場一起贏，對企業(yè)的要求是非常高的。企業(yè)的產(chǎn)品必須能夠同時(shí)滿足城市和農(nóng)村兩個(gè)消費(fèi)群體的需求，既能做到陽春白雪，又能做到下里巴人。

老品牌凸顯口碑優(yōu)勢

　　數(shù)據(jù)表明，家電下鄉(xiāng)對農(nóng)村市場的刺激作用正在顯現(xiàn)，春節(jié)之前很多地區(qū)家電銷量比平常提高50%以上甚至脫銷，除了春節(jié)因素之外，家電下鄉(xiāng)功不可沒。

　　實(shí)際上，家電下鄉(xiāng)并非利益均等，企業(yè)從中受益程度還是有很大差別的。一般認(rèn)為，這個(gè)差別由企業(yè)自身優(yōu)劣勢決定。真正的贏家，是那些名氣大、服務(wù)好、產(chǎn)品質(zhì)量過硬的企業(yè)。據(jù)了解，在近期的下鄉(xiāng)活動(dòng)中海爾、長虹等老品牌銷售火暴。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這些老品牌能夠占得頭籌，在于多年來積累的口碑，海爾在農(nóng)村可謂是家喻戶曉，服務(wù)口碑好，老百姓特別看重這個(gè)。其獨(dú)特的產(chǎn)品開發(fā)理念貼近消費(fèi)者，比如：考慮到大多數(shù)農(nóng)民有把洗衣機(jī)放在屋外的習(xí)慣，就在洗衣機(jī)抗凍、防曬上創(chuàng)新；考慮到農(nóng)民用電、用水習(xí)慣，就在洗衣機(jī)防漏電上下功夫；甚至還為農(nóng)民消費(fèi)者考慮到了老鼠啃咬洗衣機(jī)底座的問題。你為消費(fèi)者想得越周到，消費(fèi)者越歡迎你的產(chǎn)品。一些積累多年的老品牌正是做到了這一點(diǎn)，所以能夠長久不衰。