在過去一年時間里，平板電視市場的輪番價格戰(zhàn)不斷沖擊著消費者的心理底線。業(yè)界普遍認為，2009年春節(jié)過后，平板電視產(chǎn)品價格很有可能減緩下調(diào)力度，甚至不排除出現(xiàn)上調(diào)的可能性。

價格戰(zhàn)有望終結

“現(xiàn)在平板電視價格已基本降至我的心理價位。”春節(jié)期間，王先生準備為自己的小客廳購置一臺32英寸液晶電視。在賣場里，幾大國產(chǎn)品牌2999元的標價讓他感覺“可以出手了”。王先生告訴記者，其實最近一年以來，他一直在關注液晶電視的價格走勢。去年這個時候，他看中的一臺32英寸液晶電視售價還在5000元左右。

據(jù)連鎖家電賣場數(shù)據(jù)顯示，2009年1月份平板電視價格再探新低，32英寸、42英寸、52英寸的液晶電視產(chǎn)品價格已經(jīng)分別跌至3000元、4000元、10000元以內(nèi)，較2008年“十一”期間，平均跌幅超過30%。

盡管消費者無不希望家電市場價格戰(zhàn)持續(xù)時間長一點、降價幅度再大一點，但是中國電子商會副秘書長陸刃波認為，通過“價格杠桿”作用市場并非長久之計。2008年一味大打價格戰(zhàn)已經(jīng)導致各大品牌價格下降的速率超過增量銷售貢獻。尤其是每到元旦、“五一”、“十一”這樣的重要假期，廠家大幅促銷，基本都是賠本賺吆喝。陸刃波認為，平板市場的價格跳水，很有可能在今年春節(jié)之后出現(xiàn)轉機，各廠家會減緩力度，甚至不排除出現(xiàn)上調(diào)的可能性。這一說法，也得到了各大整機廠家的認可。

平衡供求關系“穩(wěn)”終端

在平板電視的價值構成中，面板是最大的成本來源。因此，面板價格走勢直接決定著平板電視終端價格。經(jīng)歷了2008年平板電視一波又一波的降價狂潮，從2009年開始，上游面板企業(yè)已經(jīng)著手調(diào)整液晶面板的產(chǎn)量，通過調(diào)整供求關系，穩(wěn)住平板電視價格。

“現(xiàn)在拿現(xiàn)金都買不到液晶屏”，某國產(chǎn)廠家負責人向記者說到，就以今年元旦為例，由于庫存不足，部分國產(chǎn)品牌的中小尺寸液晶電視已經(jīng)處于“負賣”狀態(tài)。這也就是說，消費者即使交了錢，也要等幾天才能見到貨。

從2009年開始，很多面板企業(yè)原定計劃在09年投產(chǎn)的第八代線、第十代線都會暫緩投放。與此同時，韓國面板制造企業(yè)LG、三星相繼宣布將調(diào)降2009年資本支出，啟動減產(chǎn)機制；臺灣面板制造企業(yè)奇美也將減少對內(nèi)地工廠的投入。在上游面板價格趨穩(wěn)，企業(yè)減產(chǎn)實現(xiàn)供需平衡的雙重因素作用下，平板電視在2009年的降價空間將逐步萎縮。

新春市場主打高端

在上游面板行業(yè)調(diào)整供求關系的大背景下，今年春節(jié)前夕，TCL、長虹、康佳等國產(chǎn)企業(yè)紛紛表示，2009年將不再大打價格戰(zhàn)，開始對高端市場發(fā)起沖擊，通過高附加值的產(chǎn)品提升品牌價值，引領市場潮流。例如，TCL推出的X9系列高清影像互動電視、長虹則將目光瞄準在60英寸以上超大PDP高端產(chǎn)品等。而松下、三星、夏普等外資企業(yè)則表示將集中推價格在2萬元以上的新品來提升利潤率，而不會參與到價格戰(zhàn)中。中外平板電視企業(yè)將通過差異化產(chǎn)品組合，實現(xiàn)競爭的理性回歸。

據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示：國內(nèi)平板電視市場增幅逐年放緩，預計2009年增幅將首次低于30%，需求量預計1500萬臺。