春節(jié)黃金周倏忽而過(guò)，轉(zhuǎn)眼已是09年的開(kāi)春，對(duì)于08年下半年遭受經(jīng)濟(jì)寒流的家電廠商們，這個(gè)春節(jié)是否帶來(lái)了暖春的消息呢？“內(nèi)需”，08下半年的熱門關(guān)鍵詞，所謂內(nèi)需，和消費(fèi)的關(guān)系不言而喻，那么，就讓我們從家電口碑榜來(lái)分析下消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求與消費(fèi)偏好吧。

(取值時(shí)間：2009.2.3    16：00)

從本周的家電產(chǎn)品關(guān)注排行榜上可以看到，共有4款電視產(chǎn)品上榜，平板電視在奧-運(yùn)后的原材料跌價(jià)風(fēng)波中進(jìn)入低谷，經(jīng)過(guò)國(guó)產(chǎn)與外資的曠日持久的促銷降價(jià)大戰(zhàn)，終于再度贏得消費(fèi)者的關(guān)注，在春節(jié)期間，家電銷售業(yè)績(jī)不錯(cuò)，而其中最受關(guān)注的無(wú)疑就是平板電視。【相關(guān)新聞：春節(jié)家電賣場(chǎng)銷售火爆 一半銷售額來(lái)自平板電視】

家電品牌關(guān)注情況

從整體的家電行業(yè)來(lái)看，品牌關(guān)注度呈現(xiàn)三大陣營(yíng)，海爾以24%的市場(chǎng)份額獨(dú)占鰲頭，領(lǐng)先排名第二、三的飛利浦、美的近16%；而飛利浦、美的、西門子、松下四大品牌則勢(shì)均力敵，以8%、7%的份額領(lǐng)先于其他產(chǎn)品，成為家電市場(chǎng)的第二陣營(yíng)；而LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等眾品牌則處于競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的第三陣營(yíng)。由品牌分布可以略看出，產(chǎn)品多元化已經(jīng)是決定品牌實(shí)力的重要因素，在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的家電市場(chǎng)，只有主動(dòng)擴(kuò)張領(lǐng)域才能保證份額不被蠶食。

家用影音：華山論劍高手相逢 國(guó)產(chǎn)勝出

從家用影音品牌的關(guān)注度TOP10可以看出該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)之激烈，沒(méi)有絕對(duì)的第一，只有你超我趕中的動(dòng)態(tài)排行，在本周的家用影音排行榜中，創(chuàng)維長(zhǎng)虹海爾位列前三甲，在這個(gè)中華傳統(tǒng)節(jié)日中，國(guó)產(chǎn)平板電視揚(yáng)眉吐氣，獲得階段性的勝利。

冰箱：海爾獨(dú)占鰲頭 冷門品牌上位

在本周的冰箱關(guān)注度TOP10榜上，海爾以絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)獲得關(guān)注度第一，以高出近一倍的關(guān)注度領(lǐng)先于第二名西門子，而在本周的榜單上，美菱、齊美等并不熱門的品牌以不遜于新飛、松下、伊萊克斯多少的成績(jī)上榜。借著家電下鄉(xiāng)的契機(jī)，冰箱行業(yè)重新洗牌并非沒(méi)有可能，但是品牌的影響力不能依靠短期的銷售額來(lái)決定，創(chuàng)新與核心技術(shù)的提升才是關(guān)鍵。

洗衣機(jī)：海爾再拔頭籌 老品牌紛爭(zhēng)繼續(xù)

洗衣機(jī)行業(yè)的黑馬并不多，本周的洗衣機(jī)品牌關(guān)注度排行榜上，沒(méi)有懸念地，海爾再獲第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于第二名西門子。在海爾多種洗衣概念的沖擊下，消費(fèi)偏好的影響已經(jīng)顯示。而西門子憑借多年的品牌影響以及優(yōu)秀的品質(zhì)牢牢占據(jù)第二。小天鵝、松下是國(guó)人熟悉的老品牌，接受度仍然較高，分別占據(jù)第三和第四名。

空調(diào)：四大巨頭的江湖 群雄逐鹿

從空調(diào)品牌關(guān)注度排行榜上可以看出，格力、海爾、美的、松下的競(jìng)爭(zhēng)完全處于膠著狀態(tài)。格力的空調(diào)老大地位經(jīng)受著三大實(shí)力派高手的挑戰(zhàn)，岌岌可危，而大金品牌，低調(diào)上位，成為四大高手后的第五名。 空調(diào)行業(yè)在08年的銷售業(yè)績(jī)不佳，而能效標(biāo)準(zhǔn)的確立也給一眾廠家?guī)?lái)非常沉重的庫(kù)存壓力，09年的市場(chǎng)依然前景不明不容樂(lè)觀，盡管目前來(lái)看空調(diào)品牌關(guān)注度變動(dòng)不大，但是2009年，將是群雄逐鹿的一年。