國際地位 

　　2007年巴西瓷磚產(chǎn)量為63710萬平方米，其中國內(nèi)市場(chǎng)達(dá)到53470萬平方米，比2006年分別增長了7．2％和10.1％，如今巴西已成為了世界第三大瓷磚生產(chǎn)國和第二大消費(fèi)國。巴西的瓷磚出口排名世界第四．出口30個(gè)國家，出口總額達(dá)到3．94億美元。因此，巴西可以說是世界瓷磚大國之一，有著舉足輕重的影響。

　　國內(nèi)市場(chǎng)

　　巴西的國內(nèi)市場(chǎng)近年來發(fā)展非常迅速．2003年為4．21億平方米，2007年達(dá)到了5．35億平方米，增長了27％。2008年預(yù)計(jì)將達(dá)到5．78億平方米。

　　巴西瓷磚行業(yè)發(fā)展如此迅猛的主要原因之一就是國內(nèi)市場(chǎng)的增長。為了證明這種觀點(diǎn)．以下列舉了巴西國內(nèi)市場(chǎng)的三大特點(diǎn)：

　　特點(diǎn)一：巴西人口為世界第五，僅次于中國、印度、美國和印度尼西亞，2010年將達(dá)到2億。相比之下，德國、意大利和西班牙的人口僅為8200萬、6000萬和4600萬。

　　特點(diǎn)二巴西消費(fèi)者明顯偏愛瓷磚。據(jù)統(tǒng)計(jì)，88．3％的消費(fèi)者選擇使用瓷磚．僅11．7％的消費(fèi)者選擇其他內(nèi)墻裝飾材料。造成這種消費(fèi)傾向的主要原因包括：傳統(tǒng)、熱帶氣候、適合現(xiàn)代生活(便于清潔)、耐用以及裝飾效果等。因此，盡管其他裝飾材料生產(chǎn)商做出了很大努力，瓷磚仍然受到巴西消費(fèi)者的偏愛。

　　特點(diǎn)三巴西人民的經(jīng)濟(jì)狀況近年來發(fā)生了很大的變化。從2005年到20C)7年，12％的低收入人士(大約2400萬)上升到了中等收入階層。因此，中等收入階層的人數(shù)增加到了約9200萬。

　　此外．由于和國外主要生產(chǎn)商距離較遠(yuǎn)，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)又具有競(jìng)爭力，因此巴西的瓷磚進(jìn)口量很小。

　　巴西瓷磚行業(yè)還有一個(gè)值得關(guān)注的特點(diǎn)，這個(gè)特點(diǎn)和個(gè)人收入相關(guān)，即占人口比例15％的高收入人群(大約3000萬消費(fèi)者)的經(jīng)濟(jì)能力以及時(shí)尚意識(shí)與美國和歐洲消費(fèi)者非常類似；中等收入階層(大約9200萬消費(fèi)者)由于受到媒體的影響，雖然經(jīng)濟(jì)收入稍低，但消費(fèi)偏好非常類似。因此．巴西國內(nèi)的消費(fèi)者主要分為兩類，每一類消費(fèi)者人數(shù)都是幾個(gè)歐洲國家人口之和，他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有所區(qū)別，但是偏好卻非常接近。

　　因此，可以說巴西有兩個(gè)瓷磚行業(yè)，其目標(biāo)客戶群不同，所以生產(chǎn)的雖然是類似的產(chǎn)品，卻使用了不同的生產(chǎn)工藝：一種是和歐洲相同的濕法工藝，其目標(biāo)客戶群是高收入階層，另～種則是干法工藝．更為經(jīng)濟(jì)，適合中等收入階層。目前巴西的人均瓷磚消費(fèi)量為217平方米。

　　巴西瓷磚行業(yè)

　　在過去七年中，瓷磚的產(chǎn)量從2000年的45270萬平方米增長到了2C107年的6370萬平方米，增長速度達(dá)到40，7％。預(yù)計(jì)2008年仍將保持這樣的增長速度，達(dá)到68200萬平方米。產(chǎn)量的增長主要是來自干法工藝的產(chǎn)量增長。其中2003年到2005年，濕法工藝的瓷磚產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)，之后基本持平。

　　目前．干法工藝在巴西瓷磚生產(chǎn)中所占比例為69％．這主要有三方面原因1、以平方米來計(jì)算．而不是以經(jīng)濟(jì)指標(biāo)計(jì)算，2、人民的經(jīng)濟(jì)收入水平，3、美元貶值。

　　巴西瓷磚業(yè)開發(fā)了一種獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，這種工藝生產(chǎn)出來的瓷磚的技術(shù)指標(biāo)超過了國際標(biāo)準(zhǔn)的要求，和歐洲傳統(tǒng)工藝——即所謂的濕法一非常類似．但是經(jīng)濟(jì)性更佳。這種創(chuàng)新的工藝被稱為“巴西干法”，但除了名稱相同之外，它和歐洲的干法是截然不同的。

　　為了對(duì)這兩種生產(chǎn)工藝的生產(chǎn)成本作一個(gè)簡單的比較，表1對(duì)比了兩種工藝的熱耗。從表中可以看出，“巴西干法”工藝的平均熱耗明顯較低．而且區(qū)別最顯著的是窯的熱耗，說明“巴西干法”工藝之所以經(jīng)濟(jì)，并不僅僅因?yàn)閲婌F干燥器的能耗問題。

　　“巴西干法”工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品的質(zhì)量，如前面提到過的，超過了國際標(biāo)準(zhǔn)的要求，并得到了美國和很多歐洲國家的認(rèn)可．但由于匯率的原因，出口量不大。

　　“巴西干法“工藝使得巴西瓷磚行業(yè)很好地滿足了中等收入階層的需求．以他們能夠承受的價(jià)格提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。同時(shí)，越來越多的巴西高收入消費(fèi)者和國際消費(fèi)者也開始購買干法工藝生產(chǎn)的瓷磚。

　　巴西是一個(gè)地域廣闊的國家，幾乎所有的運(yùn)輸都通過卡車來進(jìn)行．成本較高。因此主要生產(chǎn)區(qū)和消費(fèi)區(qū)的位置就變得非常重要。巴西東南部地區(qū)占了國內(nèi)市場(chǎng)50％的份額，其產(chǎn)能則占了全國總產(chǎn)能的69％。由于運(yùn)輸成本的原因．產(chǎn)品運(yùn)往其它消費(fèi)地區(qū)．其競(jìng)爭力就會(huì)受到一定的影響。因此，一些生產(chǎn)商正在研究在其它地區(qū)設(shè)廠的可能性，尤其是占有國內(nèi)市場(chǎng)20％，份額的東北部地區(qū)。

　　國際市場(chǎng)

　　巴西瓷磚出口在2000年至2004年之間呈增長趨勢(shì)，從5670萬平方米增長到了1．26億平方米．之后出現(xiàn)下降趨勢(shì)，2007年降到了1．02億平方米。前期得到增長是因?yàn)椤鞍臀鞲煞ā碑a(chǎn)品的質(zhì)量與濕法產(chǎn)品非常接近，加上合適的利率，于是生產(chǎn)商紛紛尋找機(jī)會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)。然而，隨著利率的變化以及國內(nèi)市場(chǎng)的增長，生產(chǎn)商們改變了策略，大大減少了出口。2C104年之后，雖然出口量下降．但是出口額反而增加．這主要是由于出口產(chǎn)品中價(jià)格較高的產(chǎn)品所占比重增加．平均出口價(jià)格上漲(見圖1)。

     此外．近年來進(jìn)口增長得很快(見圖2)。進(jìn)口的主要是價(jià)格較高的產(chǎn)品，主要是瓷炻，其價(jià)格能消化運(yùn)輸成本．目標(biāo)客戶群是高收入階層。很重要的一點(diǎn)是，這些產(chǎn)品中的一部分是傳統(tǒng)生產(chǎn)商進(jìn)口的，他們通過自己的市場(chǎng)渠道和品牌在國內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行銷售。

　　結(jié)束語

　　巴西瓷磚行業(yè)無論在國際還是國內(nèi)市場(chǎng)上都舉足輕重。其中一個(gè)很重要的原因就是其產(chǎn)品能夠很好地適應(yīng)巴西消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力。

　　“巴西干法”工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量得到很大改善，使得它們能夠滿足國際市場(chǎng)的高要求。目前受匯率的影響，加上國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，因此出口量不大。然而．巴西瓷磚行業(yè)已經(jīng)做好了展翅高飛的準(zhǔn)備，只是在等待合適的時(shí)機(jī)。