回首2008年的中國廚衛(wèi)行業(yè)，就像一部跌宕起伏的電影，先是乘奧 運東風上演了一場中國品牌的群體狂歡，對奧 運營銷、體育營銷趨之若鶩，東鵬、美加華等品牌進駐奧運場館更是讓業(yè)內(nèi)人士高呼“民族衛(wèi)浴品牌時代來臨”。

在5月上海廚衛(wèi)展的現(xiàn)場，記者所采訪的中國廚衛(wèi)企業(yè)紛紛表示銷售和招商形勢一片大好，業(yè)績增長迅猛，對下半年和09年的發(fā)展也比較樂觀。而時隔數(shù)月之后，中潔記者再度電話回訪其中的一些企業(yè)，生意難做已經(jīng)成為了新的主題。彼時來自美國的金融海嘯已經(jīng)波及全球，對中國的外貿(mào)行業(yè)更是造成了重創(chuàng)。

2008年是中國家居最好的一年。在建和已建的家居產(chǎn)品生產(chǎn)能力達到空前的頂峰。在奧 運會上，不僅看到中國綜合國力，更看到中國建材工業(yè)的驕傲。

2008年是中國家居最壞的一年。全球經(jīng)濟危機使出口依賴度高的中國經(jīng)濟備受風浪沖擊，資本市場的泡沫和物價的波動極大地壓制了消費的購買力。許多企業(yè)進入最為艱難的時期。

其實，早在與上海國際廚衛(wèi)展同期舉辦的“中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，就有廚衛(wèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)指出2008年對中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)來說會是比較艱難的一年，更是一個名副其實的“洗牌年”：過多的企業(yè)進入廚衛(wèi)行業(yè)，造成了低質(zhì)低價的惡性競爭，將這部分企業(yè)洗牌出局，不僅對行業(yè)的健康發(fā)展有利，更有助于盡快讓民族衛(wèi)浴早日擺脫低端形象。

2008年下半年，中國廚衛(wèi)行業(yè)的主題就是“過冬”和“練功”。冬天有多冷，相信每個企業(yè)都自有感悟，而“內(nèi)功”要怎么練，我們之前也探討過很多，暫且按下不表。在2009年即將到來的時候，我們更需要認清明年的市場形勢和產(chǎn)品發(fā)展趨勢，對癥下藥。

2009年廚衛(wèi)家居行業(yè)的市場預期

整體增速放緩

升達林業(yè)副總裁朱宏耀在《展望2009年中國家居市場"風景這邊獨好"》一文中指出：總體看，明年中國經(jīng)濟“三駕馬車”中的出口將減速或停滯，投資和內(nèi)需將是GDP增長的主要推動力，專家預測：GDP將放緩到6%。明年4萬億救市資金逐步到位，配套資金將緩解通貨緊縮的現(xiàn)狀，以此房地產(chǎn)行業(yè)將停止快速下跌的趨勢。家居行業(yè)明年有增長，但已經(jīng)從過去8年的高速增長軌跡中脫離，進入低速增長周期，預計增長率在3-5%之間。在全球金融風暴的非常時期，已經(jīng)很不錯了。

由于行業(yè)的洗牌，企業(yè)的重整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化等方面仍在繼續(xù)之中，廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的市場不會在一時就恢復到以前飛快發(fā)展的速度上，這個緩沖時間也許會是幾個月，也許會是幾年。這個不僅僅是取決于廚衛(wèi)市場本身，還要考慮外界因素的影響。不過，國家已經(jīng)采取了積極的宏觀調(diào)控措施，又為2009年和今后的市場寄予了新的希望。

進入整合階段

2009年，廚衛(wèi)行業(yè)將進入整合之年。家居新建企業(yè)數(shù)量將大幅減少，30%以上中小家居企業(yè)將消失，并購、重組、兼并、控股等形式的行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整大幕將正式拉開。國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)資本和金融資本將繼續(xù)角逐中國龐大的家居產(chǎn)業(yè)，綜合實力強的企業(yè)將越做越強。競爭手段更為多樣化，市場環(huán)境更為復雜化，產(chǎn)品更創(chuàng)新快速化。對于廚衛(wèi)企業(yè)，2009年有更多難以控制的風險，也有更難把握的機遇。

房屋空置率降低地產(chǎn)負面影響將減弱

廚衛(wèi)行業(yè)是與人們的生活最息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，所以這面大旗將會永遠屹立不倒的。

這次金融危機引發(fā)的中國房地產(chǎn)業(yè)調(diào)整，對家居業(yè)來講，困難只是暫時的，最終還是一件好事。因為房地產(chǎn)放緩，少了炒房和二次投資的人，對了真正買房裝修的人，這些才是家裝業(yè)真正的顧客。

樂華陶瓷潔具有限公司總經(jīng)理助理兼大客戶部經(jīng)理孟義先生表示：“目前房地產(chǎn)行業(yè)不景氣，房屋的銷售會減少。但是現(xiàn)在的購房跟之前有所不同，他們購買了房屋后，一定會裝修，不會有以前高的空置率，很多之前的房屋，有炒房的，或者是二次投資的，就會放在那里。從現(xiàn)在的情況來看，購買房屋后馬上投入使用的比較多?！?/P>

2009年強勢企業(yè)進入擴張年

面對市場形勢有很大變化的時候，企業(yè)普遍采取兩種方法。一個是守勢，一個是攻勢。經(jīng)過08的寒風突襲，對于被稱為真正冬天的09年，大多企業(yè)都已經(jīng)有了充分準備。危機的來臨，激發(fā)了廚衛(wèi)業(yè)對09年的發(fā)展戰(zhàn)略新的規(guī)劃。

對于企業(yè)而言，09年是儲備期，也是爆發(fā)期。部分優(yōu)秀企業(yè)，采取逆市而上，乘機吸入以擴大地盤，等危機過后行情轉(zhuǎn)暖，已經(jīng)遠遠走在了別人的前面。

其中，箭牌的09年階段發(fā)展計劃已經(jīng)全面鋪開。在箭牌早前舉辦的無處不設(shè)計“箭牌杯”大賽頒獎典禮上，樂華陶瓷潔具有限公司總經(jīng)理助理兼大客戶部經(jīng)理孟義先生對記者表示，箭牌在設(shè)計上將加大投入，全面打造完整衛(wèi)浴空間?！耙院蠹频男l(wèi)生間不但是座便器整個的空間都會使用箭牌的產(chǎn)品。我們的產(chǎn)品涵蓋整個的衛(wèi)生間，包括座便器、浴室柜、家具、淋浴頭、龍頭、五金掛件、未來還有浴霸和浴室吊頂?！边€有新建3個以上頗具規(guī)模的基地和6個工廠，圈好了夠20年發(fā)展用的土地，擴張了500多個市場銷售網(wǎng)點，用箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春的話說，這個冬天似乎如春天般溫暖。