家具

　　冰 出口遭遇寒流

　　新聞事件：2008年對(duì)于中國(guó)家具行業(yè)來說，無疑是不“平坦”的一年，尤其在出口領(lǐng)域。這種形勢(shì)在被譽(yù)為“中國(guó)家具出口之都”的廣東東莞日益明顯。根據(jù)海關(guān)的統(tǒng)計(jì)，2007年東莞市家具增長(zhǎng)15.5%，增幅已經(jīng)比2006年下降了16.9%，而2008年這個(gè)數(shù)字卻劇降一半以上。其中，東莞對(duì)美國(guó)出口家具13.8億美元，比2007年同期下降了6.4%，而對(duì)香港特區(qū)的出口更大幅下滑39.2%，僅有4789萬美元，特別是一些高端品牌，所受到的影響最大。

　　行業(yè)之困：拼出口已成為中國(guó)家具業(yè)健康發(fā)展的“毒瘤”。如今，金融危機(jī)并未見底，隨著它的蔓延以及對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)沖擊的進(jìn)一步顯現(xiàn)，2009年美歐日等主要發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)需求的大幅下滑，必將導(dǎo)致中國(guó)家具出口的萎縮。而出口勢(shì)頭受阻，出口型家具生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)下滑只是2008年家具行業(yè)艱難的反映之一。

　　人民幣升值、原材料價(jià)格大幅上漲、出口退稅降低、樓市交易量下滑、金融風(fēng)暴侵襲……這一系列的問題都讓家具行業(yè)背上了沉重的負(fù)擔(dān)，不但是出口型企業(yè)舉步維艱，就是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局多年的家具廠商也感到寒意逼人。

　　新聞表情：家具廠商——愁“一種相思兩處閑愁。此情無計(jì)可消除，才下眉頭，又上心頭”。2008年，家具業(yè)者們的相思估計(jì)都是沖著市場(chǎng)回暖的渴望去的，而"愁"卻是實(shí)實(shí)在在的，絕對(duì)不等閑。否則不只是"白了少年頭"，而且可能一夜之間就關(guān)門大吉了。

　　記者點(diǎn)評(píng)：今年廠商間流行一句話：“剩者為王!”能夠在動(dòng)蕩環(huán)境中剩下來的，無疑才有期待市場(chǎng)回暖的資格。經(jīng)過2008年的慘痛洗禮，許多企業(yè)認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性，他們中的不少企業(yè)改變了單純代工、完全依賴出口的現(xiàn)狀，開始著力打造品牌，提升產(chǎn)品附加值，對(duì)企業(yè)進(jìn)行升級(jí)改造。

　　火 年底折扣之戰(zhàn)

　　新聞事件：年終歲末，冷清了將近一年的家具市場(chǎng)突然爆發(fā)了一場(chǎng)震撼力十足的“價(jià)格大戰(zhàn)”。先是家具零售行業(yè)領(lǐng)跑者金海馬于去年12月推出限時(shí)五折大搶購活動(dòng)，一時(shí)城中持幣待購的消費(fèi)者趨之若鶩。紅樹灣等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手緊接著推出4.8折進(jìn)行迎戰(zhàn)。其間還有吉盛偉邦、博皇等家具賣場(chǎng)參與其中，大打價(jià)格戰(zhàn)，使得去年年底的家具市場(chǎng)呈現(xiàn)異常火爆之勢(shì)。

　　而進(jìn)入2009年，在元旦假期期間，金海馬的三折搶購活動(dòng)和紅樹灣的成本價(jià)銷售將年前最后一波促銷攻勢(shì)推向高潮，據(jù)這些進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的商場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，促銷時(shí)段內(nèi)，不論人流還是銷售額，都創(chuàng)下了今年的新紀(jì)錄，給冷清的2008年畫下了一個(gè)熱鬧的句號(hào)。

　　行業(yè)之機(jī)：在2008年結(jié)束之前，家具行業(yè)、家具廠商們迫切需要一個(gè)銷售的小高潮來讓自己積攢起足夠的資金和信心去面對(duì)或許市場(chǎng)環(huán)境更惡劣的2009年。這也是為什么賣場(chǎng)里的商家即便微利也要做大力度的促銷的原因之一。消費(fèi)者收獲了價(jià)廉物美的家具，廠商收獲了高出以往幾倍的銷售額(雖然純利并不多)，賣場(chǎng)也收獲了商戶的滿意。雖然價(jià)格戰(zhàn)是一場(chǎng)“殺敵一千，自損八百”的慘烈戰(zhàn)役，但非常時(shí)期，有時(shí)也需要一些非常手段。

　　新聞表情：家居賣場(chǎng)——無奈誰都知道打出低折扣的風(fēng)險(xiǎn)，自身利潤(rùn)得不到保證不說，消費(fèi)者還會(huì)對(duì)賣場(chǎng)和品牌的誠(chéng)信度產(chǎn)生懷疑。隨著折扣底線的不斷刷新，消費(fèi)者間關(guān)于家具暴利的討論已經(jīng)開始。但沒有低折扣，怎么引得來消費(fèi)者。商家就在這樣的兩難處境中中笑并快樂著。

　　記者點(diǎn)評(píng)：都說廣州消費(fèi)者精明、實(shí)在，確實(shí)不假?！安灰娡米硬蝗鳅棥边@招練得是爐火純青。如若沒有什么真材實(shí)料的誘餌，他還絕對(duì)不上這鉤。雖然低折扣引來了如潮的消費(fèi)者，但關(guān)于折扣水分的討論也在逐漸浮出水面。價(jià)格戰(zhàn)有效，但仍需慎用。

　　陶瓷

　　冰 銷量大幅下滑

　　新聞事件：陶瓷衛(wèi)浴在2008年的日子絕對(duì)不比家具好。樓市交樓量以及在建樓盤數(shù)量的減少，使得陶瓷衛(wèi)浴在傳統(tǒng)工裝領(lǐng)域的銷售受到了很大的影響。一些陶瓷品牌經(jīng)銷商表示，2008年銷售成績(jī)比2007年下滑了四至五成。而煤、電、油等原材料的價(jià)格猛漲，讓大進(jìn)大出的陶瓷行業(yè)叫苦不迭。據(jù)廣東省建材行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳環(huán)介紹，目前行業(yè)內(nèi)超過三分之一的生產(chǎn)線已經(jīng)處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)。

　　行業(yè)之困：房地產(chǎn)行業(yè)作為建材行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)，其一舉一動(dòng)對(duì)建材行業(yè)來說都有著不小的影響。樓市的低迷注定了陶瓷衛(wèi)浴等建材行業(yè)在2008年乃至2009年都會(huì)是在艱難中行進(jìn)。但如果企業(yè)自身只將希望放到房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖上，而不積極自救，其后果很難說樂觀。趁大家都在喘息的機(jī)會(huì)，抓緊時(shí)間研發(fā)新產(chǎn)品、加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，增加對(duì)企業(yè)員工的培訓(xùn)都是積極自救的方式。

　　新聞表情：陶瓷衛(wèi)浴廠商——苦

　　看看建材賣場(chǎng)里門可羅雀的景象，就知道陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商們有多苦了。

　　記著點(diǎn)評(píng)：國(guó)家新一輪拉動(dòng)內(nèi)需政策的出臺(tái)，第一條就是劃撥9000億元進(jìn)行保障性住房的建設(shè)。這對(duì)于陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)來說無疑將是一個(gè)利好消息。這樣的機(jī)會(huì)不會(huì)總有，關(guān)鍵還是提升企業(yè)研發(fā)和營(yíng)銷能力。

　　火 營(yíng)銷推陳出新

　　新聞事件：或許正應(yīng)了那句俗話：“有壓力才有動(dòng)力?！苯衲晔挆l的市場(chǎng)環(huán)境，也催生出了陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)許多新鮮事物。

　　新中源陶瓷在營(yíng)銷上推陳出新，在消費(fèi)能力較強(qiáng)的區(qū)域組織異地團(tuán)購，公司出資將消費(fèi)者接到總部，五星級(jí)吃、住、行招待，將產(chǎn)品銷售與陶瓷文化傳播、旅游合為一體，收到了很好的效果，其組織的江西千人火車專列團(tuán)購和溫州消費(fèi)者包機(jī)團(tuán)購都引來行業(yè)的廣泛關(guān)注。在許多省份都樹立了很好的品牌形象和號(hào)召力。

　　而在產(chǎn)品研發(fā)方面，陶瓷企業(yè)向衛(wèi)浴發(fā)展也成為了2008年不少陶瓷企業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。前幾年的某某瓷磚或某某陶瓷，這幾年都變成某某衛(wèi)浴。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，衛(wèi)浴單項(xiàng)產(chǎn)品的利潤(rùn)空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過瓷磚。

　　行業(yè)之機(jī)：俗話說“窮則思變”。在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也是如此。2008年許多新的概念橫空出世，展現(xiàn)了行業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)危機(jī)的睿智與沉著。

　　除了新中源陶瓷“坐飛機(jī)買瓷磚”的驚人之舉外，東鵬陶瓷推出了陶瓷品牌折扣店的概念。這一新奇的概念一經(jīng)推出就收到了良好的反饋。而金意陶還玩起了體育營(yíng)銷，當(dāng)年財(cái)大氣粗的紅塔集團(tuán)將西班牙皇家馬德里引入中國(guó)，而幾年之后，金意陶也不甘人后，將炙手可熱的英格蘭切爾西隊(duì)帶到了中國(guó)，同時(shí)也收納了一大批粉絲消費(fèi)者。

　　新聞表情：部分陶瓷廠家——竊喜精彩的創(chuàng)意只有少數(shù)人才能想得出來，所以當(dāng)然要偷著樂咯。

　　記者點(diǎn)評(píng)：“撐死膽大的，餓死膽小的”投機(jī)式發(fā)展已經(jīng)成為歷史?，F(xiàn)代化的企業(yè)要想發(fā)展，必須在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷策劃以及企業(yè)管理等方面有著綜合的實(shí)力。這同時(shí)也是一個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，只有最大限度地展示自己，才能吸引更多的消費(fèi)者，為自己的發(fā)展掙夠本錢。

　　設(shè)計(jì)

　　冰 設(shè)計(jì)師收回扣遭質(zhì)疑

　　新聞事件：2008年，有一種常見的家裝廣告——“免費(fèi)設(shè)計(jì)”被本報(bào)提上了臺(tái)面，為什么有些設(shè)計(jì)是免費(fèi)的?設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)在中國(guó)真的是那么不值錢?

　　顯然不是，一位在家裝行業(yè)有著11年經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師告訴記者，“設(shè)計(jì)尤其是室內(nèi)設(shè)計(jì)是一門很專業(yè)的工作，要求設(shè)計(jì)師要掌握廣泛的知識(shí)，還要具有相當(dāng)?shù)睦L畫基礎(chǔ)能力，有能力的設(shè)計(jì)師在整個(gè)裝飾行業(yè)并不是人才濟(jì)濟(jì)，而是鳳毛麟角?！蹦敲?，打著免費(fèi)設(shè)計(jì)旗號(hào)的家裝公司，顯然在玩障眼法。

　　關(guān)于收費(fèi)，“現(xiàn)階段國(guó)家并沒有一個(gè)官方的、社會(huì)公認(rèn)的設(shè)計(jì)師資格等級(jí)認(rèn)證體系，所以要推行設(shè)計(jì)師分等級(jí)收費(fèi)其實(shí)存在難度?！睆V州市建筑裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許和鐵告訴記者。而關(guān)于設(shè)計(jì)師拿回扣的“潛規(guī)則”，對(duì)行業(yè)而言只能讓家裝行業(yè)越來越混亂，造成公司之間、材料商之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　行業(yè)之困：除了家裝設(shè)計(jì)師收費(fèi)潛規(guī)則問題，本年度廣州設(shè)計(jì)界仍有兩件事引發(fā)了爭(zhēng)議與批評(píng)，一是“新東方主義”引發(fā)的口水戰(zhàn)，且不論“東方主義”對(duì)于設(shè)計(jì)的精神價(jià)值和文化內(nèi)涵，累贅、浪費(fèi)、華而不實(shí)等詬病可謂說中了設(shè)計(jì)界的要害。二是王受之等對(duì)中國(guó)城市的都市化建設(shè)盲目、短視的方式提出了質(zhì)疑，引發(fā)思考。

　　新聞表情：設(shè)計(jì)師——慚愧。缺乏有力的新作品，浮躁之氣日顯。

　　記者點(diǎn)評(píng)：家裝設(shè)計(jì)師和工裝設(shè)計(jì)師或許不是一碼事，不管怎么說，設(shè)計(jì)界近兩年缺乏好的作品、無所作為是事實(shí)。

　　火 軟裝飾大興其道

　　新聞事件：隨著樓市的持續(xù)走低、精裝修房的比例上升以及集成家具的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的家裝公司在今年遭遇了“寒冬”，業(yè)務(wù)量比去年平均至少下滑了五六成。而軟裝也被作為家裝公司突破現(xiàn)有發(fā)展瓶頸的途徑之一。

　　據(jù)介紹，星藝等傳統(tǒng)裝飾公司的軟裝飾設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)裝修的比例大概是2?8。

　　行業(yè)之機(jī)：2008年，博洛尼啟動(dòng)了名為“從精裝房到理想家”的家庭變身大賽，讓四位專業(yè)精裝設(shè)計(jì)師為消費(fèi)者出謀劃策。借此活動(dòng)，博洛尼成功推出自家的“精裝后”設(shè)計(jì)師概念。9月份，星藝裝飾專門就“陳設(shè)設(shè)計(jì)”召開全國(guó)會(huì)議，成立“藝術(shù)研究中心”，抽出專門的人力籌備，目前正處于整理資料的階段。

　　新聞表情：軟裝設(shè)計(jì)師——信心記者點(diǎn)評(píng)：如果說硬裝修觀念太陳舊或有些過時(shí)了，那么，軟裝飾的出現(xiàn)確實(shí)令家裝呈現(xiàn)出不同的面貌，給裝飾行業(yè)以新鮮感。