圖為 皇朝家私產(chǎn)品

　　臨近春節(jié)，記者在走訪家具賣場的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，與往年新年促銷時(shí)門庭若市的火爆場面比起來，今年的家具賣場異常冷清。隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢的急轉(zhuǎn)直下，國內(nèi)的家具行業(yè)顯然也受到了不小的沖擊。在成本上升、出口不暢、市場消費(fèi)能力疲軟的外部環(huán)境下，家具企業(yè)的這個(gè)“冬天”確實(shí)難過。但是記者卻發(fā)現(xiàn)，作為2008年奧運(yùn)生活家具獨(dú)家供應(yīng)商的皇朝家私卻在歲末年初掀起了“奧運(yùn)家具”消費(fèi)熱潮，用企業(yè)的環(huán)保創(chuàng)新技術(shù)來推動產(chǎn)品的銷售和品牌的發(fā)展，成為了2008年家具行業(yè)的一匹“黑馬”。

　　后奧運(yùn)營銷商機(jī)無限

　　2008年對于國內(nèi)眾多家具企業(yè)來說是內(nèi)憂外患、舉步維艱的一年，但是對于奧運(yùn)生活家具獨(dú)家供應(yīng)商的皇朝家私來說則是忙碌豐收的一年。憑借著奧運(yùn)營銷計(jì)劃的成功實(shí)施，皇朝家私的品牌影響力在今年得到了空前的提升，一躍成為家具行業(yè)最炙手可熱的品牌。奧運(yùn)期間，皇朝家私為奧運(yùn)村、奧組委、奧運(yùn)主新聞中心提供了30多萬套辦公及生活家具并為鳥巢專門設(shè)計(jì)和制造了117套國家元首尊座，其優(yōu)質(zhì)完善的奧運(yùn)服務(wù)工作不僅受到了奧組委的肯定，也受到了市場和消費(fèi)者的關(guān)注。

　　同時(shí)，奧運(yùn)會也成為了皇朝家私實(shí)現(xiàn)品牌跨越的最佳機(jī)會。在2007年成為奧運(yùn)供應(yīng)商之后，皇朝家私的奧運(yùn)營銷活動就開始應(yīng)接不暇、一浪高過一浪，包括“奧運(yùn)之家”新品發(fā)布會，在全國各地巡回啟動的奧運(yùn)“家”油站，以及“燕子”沙發(fā)和“鳥巢”沙發(fā)等奧運(yùn)產(chǎn)品的展示等等，讓業(yè)界和消費(fèi)者眼前一亮。在搜狐網(wǎng)舉辦的“08家具行業(yè)十大營銷事件評選”中，“皇朝家私08年主打奧運(yùn)牌”的排名也在不斷攀升。

　　皇朝家私藝術(shù)及策劃總監(jiān)尚暾表示，“奧運(yùn)對于皇朝家私的品牌建設(shè)是一個(gè)巨大的飛躍。奧運(yùn)以后，我們計(jì)劃將奧運(yùn)期間進(jìn)行的國際性檢測、專業(yè)的木材板材環(huán)保檢測，運(yùn)用到全國2800個(gè)皇朝家私專賣店，讓普通消費(fèi)者也能用上奧運(yùn)品質(zhì)的家具?！币虼耍瑢τ诨食宜絹碚f，后奧運(yùn)營銷時(shí)代才是其將具有奧運(yùn)品質(zhì)的環(huán)保技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品推向市場，將皇朝家私的奧運(yùn)服務(wù)理念發(fā)揚(yáng)光大的最佳契機(jī)。

　　創(chuàng)新技術(shù)推動產(chǎn)品升級

　　目前，出口受阻使家具企業(yè)將重心紛紛轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，但是在經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下，消費(fèi)者也是銀根緊縮，謹(jǐn)慎購買。記者在家具賣場采訪到的一位消費(fèi)者表示：“目前整體的經(jīng)濟(jì)狀況及冷淡的市場對自己的購買力還是有一定影響的，但不變的是，對于所購買產(chǎn)品的要求不會下降，質(zhì)量和品牌還是首要考慮的因素。”對家具生產(chǎn)企業(yè)來說，面對不利的外部環(huán)境，更應(yīng)勤練“內(nèi)功”，以自主創(chuàng)新來提升產(chǎn)品附加值，用堅(jiān)固的品質(zhì)來加強(qiáng)消費(fèi)者的信任度。

　　一直以來，皇朝家私都堅(jiān)持在產(chǎn)品開發(fā)方面擁有自主創(chuàng)新能力，走時(shí)尚、實(shí)用的設(shè)計(jì)道路，引領(lǐng)家具潮流。由于消費(fèi)者在購買板材家具時(shí)最為關(guān)注的就是材料的環(huán)保性，因此皇朝家私在研發(fā)環(huán)保健康的家具材料方面都不遺余力，以“奧運(yùn)之家”產(chǎn)品系列為例，它是在“綠色、環(huán)保、健康”的家居生活理念基礎(chǔ)上，采用北京奧運(yùn)場館專用環(huán)保板材所推出的系列新品家具，所有材質(zhì)均符合“奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”。也正是由于皇朝家私在在生產(chǎn)環(huán)保健康家具方面的獨(dú)特技術(shù)和簡潔設(shè)計(jì)，才獲得了北京奧組委的青睞。

　　隨著奧運(yùn)堅(jiān)固品質(zhì)與潮流設(shè)計(jì)風(fēng)格的深入人心，皇朝家私所倡導(dǎo)的綠色、健康、環(huán)保家居生活理念也已成為目前家具市場的主流趨勢，尚暾認(rèn)為：“創(chuàng)新帶來了高品質(zhì)的產(chǎn)品，得到了市場的認(rèn)同，而具備自主開發(fā)能力，才是企業(yè)面對未來激烈市場競爭的必備利器?！?/P>

　　魅力設(shè)計(jì)詮釋品牌文化

　　“燕子沙發(fā)”、“鳥巢沙發(fā)”、“主席臺國家元首座椅”分別是皇朝家私為本次奧運(yùn)會專門研發(fā)設(shè)計(jì)的三款名貴沙發(fā)。它們的設(shè)計(jì)制作彰顯出人性化理念和中國傳統(tǒng)藝術(shù)的完美結(jié)合。這三款沙發(fā)不僅擁有獨(dú)特的造型，還具有最人性化的功能設(shè)計(jì)，同時(shí)還添加了和田玉、傳統(tǒng)金木鏤花雕刻工藝、紅色真絲綢緞等極具中國特色的古典元素，將奧運(yùn)產(chǎn)品變成了富有觀賞性和收藏價(jià)值的藝術(shù)精品。

　　為了回饋大眾，讓更多人能享受到奧運(yùn)家具的品質(zhì)和精美設(shè)計(jì)，皇朝家私還特別開發(fā)了“奧運(yùn)之家”產(chǎn)品系列。與目前國際最為流行的家裝設(shè)計(jì)潮流同步，“奧運(yùn)之家”整體設(shè)計(jì)風(fēng)格力求簡約、時(shí)尚，并完全采用符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)的綠色環(huán)保材質(zhì)，設(shè)計(jì)科學(xué)、人性化、也更實(shí)用，目前已經(jīng)成為皇朝家私的明星產(chǎn)品，受到眾多消費(fèi)者的青睞。

　　不僅是“奧運(yùn)之家”，皇朝家私多年來享有盛譽(yù)的“金騎士”系列、“圣木”系列、“巴厘島”系列等多款產(chǎn)品，都擁有新鮮獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，它們或雍容或簡潔，或優(yōu)雅或穩(wěn)重，無論從設(shè)計(jì)還是從品質(zhì)上，都體現(xiàn)出了皇朝家私“健康、和諧、自然、時(shí)尚、關(guān)愛”的品牌內(nèi)涵。

　　多元營銷推動品牌發(fā)展

　　今年以來，中國家具行業(yè)遭遇了前所未有的打擊與考驗(yàn)，面對不利的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境，如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，突出重圍，成為目前國內(nèi)家具企業(yè)共同思考的問題。在2008年取得不俗市場成績的皇朝家私顯然已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。延續(xù)奧運(yùn)時(shí)期的營銷理念，皇朝家私順利步入了后奧運(yùn)時(shí)代的品牌建設(shè)階段。對于2009年的品牌規(guī)劃，尚暾表示：“在后奧運(yùn)營銷時(shí)代，皇朝家私將更進(jìn)一步推廣健康家居理念，提升國際品牌形象，更深入廣泛地傳播奧運(yùn)精神，倡導(dǎo)國人重視身心健康、積極向上的生活態(tài)度和生活品質(zhì)?！?/P>

　　與此同時(shí)，皇朝家私還將把體育營銷的品牌建設(shè)策略一直延續(xù)下去，不久前，皇朝家私再次與世界性的體育盛事牽手，正式成為2011年深圳第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會辦公及生活家具的贊助商，這不僅再一次體現(xiàn)出皇朝家私的企業(yè)實(shí)力，也意味著體育營銷已經(jīng)成為皇朝家私品牌的重要推廣手段。

　　作為國內(nèi)最早進(jìn)行品牌化包裝推廣的家具企業(yè)，皇朝家私請代言人、上央視的宣傳策略一度成為后來諸多家具企業(yè)競相模仿的對象，09年，皇朝家私還將簽約劉嘉玲作為新的代言人，用她來彰顯皇朝家私更加國際化的品牌形象。把溫馨、時(shí)尚、健康的理念傳達(dá)到消費(fèi)群體，加深品牌滲透力，而皇朝家私的品牌發(fā)展之路也正在成為中國家具行業(yè)的標(biāo)桿，引領(lǐng)家具企業(yè)走出困境，尋找新的道路