品牌格局亟待改變

　　佛山衛(wèi)浴產(chǎn)品在衛(wèi)浴領(lǐng)域沒有建陶產(chǎn)品在建陶領(lǐng)域那樣的霸主地位。但是借助佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)的行業(yè)知名度、陶瓷生產(chǎn)的成熟工藝、產(chǎn)品研發(fā)實力以及領(lǐng)先國內(nèi)的市場運作模式，佛山衛(wèi)浴品牌整體在國內(nèi)衛(wèi)浴領(lǐng)域仍然處于第一陣營的位置。但是業(yè)界人士認為：大品牌少、小品牌眾多、中間品牌表現(xiàn)不明顯仍是佛山衛(wèi)浴品牌的現(xiàn)狀。

　　推廣手段日漸成熟

　　西部市場開始受到衛(wèi)浴企業(yè)重視

　　佛山作為重要的陶瓷產(chǎn)區(qū)，營銷中心地位突出。除了當?shù)仄放仆?，各產(chǎn)區(qū)品牌很多都在佛山設(shè)立了營銷總部。衛(wèi)浴領(lǐng)域近年也緊隨建陶，在品牌推廣上與建陶日漸接近甚至超過了建陶的力度。如箭牌與家裝設(shè)計公司簽約，開發(fā)隱性渠道；安華等品牌較早進入了縣級市場；一些品牌開始在西部偏遠地區(qū)建設(shè)豪華終端，如英皇在新疆開設(shè)了700平方米大店；大部分品牌都積極參加各種展會，尤其是知名展會。意大利展、美國展、上海展、廣交會等都是企業(yè)熱衷的展會。

　　衛(wèi)浴、瓷磚相互滲透

　　衛(wèi)浴與瓷磚一直被認為相互之間難以逾越。但近期不少建陶企業(yè)紛紛開始涉足衛(wèi)浴生產(chǎn)，如東鵬、新中源、馬可波羅等；而箭牌衛(wèi)浴在去年、法恩莎在今年都開始進軍建陶領(lǐng)域?！白龅煤么纱u做不好衛(wèi)浴，做得好衛(wèi)浴做不好瓷磚”的神話正在試圖被打破。

　　品牌格局

　　實力品牌：箭牌、鷹衛(wèi)浴、英皇、益高、東鵬等

　　推薦理由：建立時間早、品牌知名度高，市場口碑好，生產(chǎn)、技術(shù)實力雄厚，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)健全，產(chǎn)品已進入國外市場。

　　潛力品牌：華美嘉、浪鯨、安華、歌納、美加華、萬事達、丹頓、法恩莎、富麗斯、地中海等

　　推薦理由：企業(yè)規(guī)模大、行業(yè)知名度高，有較強的研發(fā)和生產(chǎn)實力，市場表現(xiàn)良好，部分品牌專注于做外銷。

  　實力品牌

　　箭牌實力表現(xiàn)：1992年創(chuàng)建，今年再獲“中國馳名商標”殊榮，是“中國名牌產(chǎn)品”、“全國首批**綠色采購清單首選品牌”之一，是廣東建陶行業(yè)的標志性品牌。2007年11月，樂華公司向瓷磚領(lǐng)域進軍，推出箭牌瓷磚。11月24日，“2008年度箭牌杯中國十大樣板間設(shè)計師評選暨箭牌完美生活中國樣板名師設(shè)計論壇”重慶分站舉行，這是自9月6日在深圳啟動以來巡回論壇的第四站?；顒拥呐e辦吸引了不少業(yè)內(nèi)設(shè)計師。

　　英皇實力表現(xiàn)：1996年成立的英皇是“廣東省名牌產(chǎn)品”、“中國陶瓷行業(yè)名牌”。先后通過歐洲CE、英國ISO9002：1994、韓國KTL認證、德國TUV認證，其產(chǎn)品新穎、奢華，在中國衛(wèi)浴 行業(yè)獨樹一幟。11月初，英皇衛(wèi)浴新疆700平方米旗艦店隆開業(yè)，衛(wèi)浴大店直追建陶。

　　鷹衛(wèi)浴實力表現(xiàn)：原鷹牌衛(wèi)浴，創(chuàng)立于1994年，2006被西班牙樂家集團收購。被國家財政部和發(fā)改委列入節(jié)能產(chǎn)品**采購“強制采購清單”第一名。

　　5月26－29日鷹衛(wèi)浴以500多平方米的展館、80％以上的新品參展上海展。

　　益高實力表現(xiàn)：1995年成立，產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)已覆蓋到全球大多數(shù)國家及地區(qū)，產(chǎn)品在歐洲、美洲、亞洲等地區(qū)獲得一致認可。近期，益高展開全面寒冬“自我體檢”活動，進行隧道窯升級改造、內(nèi)部管理提升等管理工作。

　　東鵬實力表現(xiàn)：創(chuàng)辦于1990年，在全國擁有1000多個銷售網(wǎng)點。獲得“質(zhì)量信得過產(chǎn)品”、“中國公認名牌產(chǎn)品”、“工程建設(shè)推薦產(chǎn)品”等榮譽。今年3月以來，東鵬衛(wèi)浴開展多次以舊換新活動，掀起品牌推廣和節(jié)水潮流。

　　潛力品牌

　　新中源實力表現(xiàn)：2008年推出。借助新中源的網(wǎng)絡(luò)和品牌優(yōu)勢，目前市場布局已基本成型。近期，新中源坐便器經(jīng)咸陽國家建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心檢測，達到了大檔沖水3.8L，小檔沖水1.5L的業(yè)界最優(yōu)指標。

　　安華實力表現(xiàn)：成立于2003年，是“國家建材科技開發(fā)中心指定衛(wèi)生潔具定點科技開發(fā)生產(chǎn)基地”。11月22日安華衛(wèi)浴德清風尚館開業(yè)，這是安華衛(wèi)浴在華東地區(qū)縣級市中的首家衛(wèi)浴風尚館，也是今年9月以來，安華衛(wèi)浴在全國開設(shè)的第10家專賣店。

　　歌納實力表現(xiàn)：成立于1998年，佛山市衛(wèi)浴專業(yè)委員會會長。2002年開始全力做出品貿(mào)易，出口額保持著近30％的年增長率。產(chǎn)品出口到世界上30多個國家和地區(qū)，是歐洲市場上比較著名的國產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品。

法恩莎實力表現(xiàn)：今年獲得廣東省著名商標、廣東省名牌產(chǎn)品榮譽。被國家財政部和發(fā)改委列入強制性“節(jié)能產(chǎn)品**采購清單”企業(yè)。10月23日，法恩莎總部瓷磚展廳開館暨上市招商會于富灣湖大酒店拉開帷幕，法恩莎瓷磚正式上市。

　　美加華實力表現(xiàn)：產(chǎn)品先后進入奧組委辦公大樓、2008奧運壘球館、國家體育場。是“廣東省著名商標”、“中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品”。產(chǎn)品已銷往20多個海外國家和地區(qū)，在國內(nèi)擁有千余家產(chǎn)品專賣店及形象店。借產(chǎn)品入選奧運，美加華今年連續(xù)開展了系列與奧運相關(guān)的促銷活動，極大提高了品牌知名度。

　　浪鯨實力表現(xiàn)：創(chuàng)立于1994年。擁有休閑衛(wèi)浴 生產(chǎn)基地和衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)基地達5萬平方米。產(chǎn)品出口德、法、英等80多個國家和地區(qū)。4月11日－13日，浪鯨參加了目前衛(wèi)浴行業(yè)全球最大的展覽會之一——美國KBIS展會，其美觀、實用、人性化的設(shè)計得到買家和專家的一致認可。

　　三英實力表現(xiàn)：成立于1997年，2003年底，推出首創(chuàng)的“天之彩”高溫手繪潔具，獲得國家專利，并迅速走紅市場，是廣東省高新技術(shù)企業(yè)之一。11月15日，三英潔具在2008第四屆中國（深圳）國際室內(nèi)設(shè)計文化節(jié)上獲得了“設(shè)計師最喜愛的裝飾建材品牌“大獎。三英潔具已經(jīng)連續(xù)兩屆獲此獎項。

　　華美嘉實力表現(xiàn)：創(chuàng)立于1999年，在國內(nèi)市場擁有200多家經(jīng)銷商近400個專賣店，并銷往歐美、澳洲、亞洲、非洲的80多個國家和地區(qū)。5月26日至5月29日，華美嘉潔具制造有限公司兩大品牌：華美嘉、多芬以全新的面貌同時亮相上海國際廚衛(wèi)展，受到國內(nèi)外客戶關(guān)注。

　　萬事達實力表現(xiàn)：創(chuàng)立于1996年，公司占地面積為4萬平方米，分別有戶外大池、**缸、蒸汽房安裝檢測車間以及獨立的研發(fā)中心。萬事達今年連續(xù)參加廣州建博會、廣交會。7月的第十屆“廣州建博會”高姿態(tài)出現(xiàn)，展位面積達249平方米，在展會上表現(xiàn)突出。

　　富麗斯實力表現(xiàn)：近年來迅速擴大全球市場的進程，營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋到全國各大中城市及全球大多數(shù)國家及地區(qū)，產(chǎn)品在中東、歐洲、美洲、東南亞、俄羅斯等地區(qū)獲得一致好評。

　　地中海實力表現(xiàn)：獲得“廣東省名牌產(chǎn)品”、“廣東省民營科技企業(yè)”、“廣東省高新技術(shù)企業(yè)”、“2008年奧運會指定采購產(chǎn)品”、“聯(lián)合國采購供應商”等榮譽。今年秋交會上展位從4個增加到10個，已簽下的意向訂單可以保證公司明年的出口額增長10％以上。

　　佛山衛(wèi)浴 潔具品牌2008大事記

　　●7月，箭牌衛(wèi)浴牽手中國建筑裝飾百強企業(yè)，與深圳瑞和裝飾工程公司等五家建筑裝飾百強企業(yè)簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴，衛(wèi)浴企業(yè)與建筑裝飾企業(yè)合作逐步成為未來家居業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　●9月，安華衛(wèi)浴在云南騰沖縣的專賣店——衛(wèi)浴風尚館開館，這是衛(wèi)浴品牌進軍縣級乃至農(nóng)村市場的又一例子。

　　●10月，法恩莎總部瓷磚展廳開館暨上市招商會拉開帷幕，這是繼去年箭牌推出瓷磚后，又一知名衛(wèi)浴品牌推出瓷磚產(chǎn)品。

　　●10月，旨在分享經(jīng)營心得，共同打造佛山衛(wèi)浴區(qū)域品牌的佛山市衛(wèi)浴專業(yè)委員會正式宣布成立。

　　●11月，英皇衛(wèi)浴新疆700平方米旗艦店隆開業(yè)，西部市場正受到重視。

　　●11月，新中源衛(wèi)浴、派拉素衛(wèi)浴先后通過國家建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心的監(jiān)測，節(jié)水性能指標達到了大檔3.8L、小擋分別為1.5L、1.2L的業(yè)界最優(yōu)指標，掀起節(jié)水馬桶的換代潮流。