寒流暴露市場的“虛胖”

  　  要說2008年上海燈飾市場的最大變化，恐怕就是整個市場規(guī)模的快速擴(kuò)大。有上海第一燈飾城之稱的上海燈具城的撤銷，引起了整個上海燈飾市場的巨大震動，并由此引發(fā)許多糾紛，一些事件還把第三方的市場牽扯進(jìn)來。在這一系列的事件當(dāng)中，人們不僅看到了商戶為維護(hù)自身利益而暴發(fā)出來的能量，更看到了燈飾行業(yè)所具有的相對其它行業(yè)而言更大的贏利空間，于是乎，從2007年到2008年的短短兩年時間里，上海地區(qū)一下誕生了許多新興市場，這些市場有的是從原有老市場擴(kuò)大而來，也有的是全新打造而出，使整個上海燈飾業(yè)呈現(xiàn)一種空前繁榮的景象。然而，這種繁榮的背后，卻隱含著不少的擔(dān)憂和不確定。有經(jīng)銷商從一開始就認(rèn)為，這是一種“虛胖”。城大燈具城晶雅燈飾 負(fù)責(zé)人鄭峰在談到上海燈飾市場的形勢時曾說：“市場多有什么用？賺不到錢，就是免租金我都不要。”

    　這種不正常的市場擴(kuò)張?jiān)?008年下半年被無情地暴露出來。隨著國際經(jīng)濟(jì)形式的惡化，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)也受到嚴(yán)重影響。上海一些郊區(qū)的新興燈飾市場最先感受到了壓力的降臨，原本一些將燈飾區(qū)面積大規(guī)模擴(kuò)大的市場在面對經(jīng)銷商們趨于保守的投資心態(tài)影響下，招商工作舉步艱難，擴(kuò)大的面積無人入駐，最終不得不改做它途。

    　浦三路板泉路東方燈飾城以及九星燈飾 精品區(qū)以較高的市場定位和優(yōu)異的硬件環(huán)境，在興建之初就被上海廣大燈飾經(jīng)銷商和廠家看好，然而在建成之后，市場運(yùn)作卻面臨巨大的人氣壓力，經(jīng)銷商們都做起了長期抗戰(zhàn)的準(zhǔn)備，以應(yīng)付可能的較長的市場培育期。在一些面積較大的店內(nèi)，筆者常常看到只有一兩個銷售人員坐鎮(zhèn)看店。在九星精品燈飾區(qū)嘉美之光專賣店，當(dāng)筆者詢問店老板去向時，得到的答案是“老店忙不過來，老板在那邊”。

  　 以積極心態(tài)應(yīng)對市場挑戰(zhàn)

   　 在這場大范圍的市場寒流籠罩下，老的市場也感受到燈飾消費(fèi)指數(shù)的下滑，這其中尤以家具照明更為明顯。按照以往的市場經(jīng)驗(yàn)，每當(dāng)進(jìn)入年底的一段時間，就是燈飾行業(yè) 銷售旺季到來的時候，然而從對九星燈飾 市場、柳營燈飾城、城大燈具城、好飾家等多個市場的走訪中筆者感受到，2008年底到來之時，雖然相比其它月份商戶們的銷售情況大有起色，但與去年同期相比，卻有明顯下降。在柳營燈飾城開元專賣店，老板周峰與同市場帝豐燈飾的負(fù)責(zé)人俞葉風(fēng)大談股市抄底，當(dāng)筆者詢問兩人市場情況時，只說是在苦中作樂。

      在眾多新近誕生的市場當(dāng)中，上海新柳營燈飾廣場算是比較成功的一個，它的成功不僅得益于臨近的上海燈具城的撤銷，大量失去店鋪的經(jīng)銷商們蜂擁而來，同時也得益于柳營路多年培育起來的燈飾消費(fèi)人流量。其最新改造完成并成功招商的一號樓標(biāo)志著整個市場改建工程基本完成。不過這里面也有戲劇性的一幕———原本在商戶們看來位置最不理想的4號樓，在市場建成之后，反而成了人氣最旺的展館。談到這一變化，店在4號樓的美特照明 上?？偞砩讨芡S喜形于色，感嘆市場的“財(cái)氣”真是不可琢磨。

      從上海市場來看，照明燈飾 行業(yè)的發(fā)展確實(shí)碰到了一個困難的時期，然而從經(jīng)銷商們的表現(xiàn)來看，大家對未來仍然充滿信心和希望。當(dāng)筆者來到上海新柳營燈飾廣場居上燈飾專賣店時，其負(fù)責(zé)人莊克海正指揮員工調(diào)整店內(nèi)燈具的展示位置，他表示：“現(xiàn)在的市場景氣再差，燈還總是有人買，只要拿著出積極的心態(tài)，比別人做得更用心更好，就能贏得顧客?！?/FONT>