2008的危機(jī)與轉(zhuǎn)折

2008，是一個重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。30年前的1978年12月18日召開的十一屆三中全會，掀開了改革開放的第一頁。30年后的2008年，改革開放已經(jīng)取得了令世人矚目的成就。但與此同時，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展也積累了許多深刻的矛盾和問題，而這些矛盾和問題必須通過進(jìn)一步的改革、發(fā)展才能逐步解決。2008年是中國改革開放再出發(fā)的新起點(diǎn)。

2008，是極其復(fù)雜的一年。2008年，正當(dāng)我們試圖大力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會由粗放型發(fā)展、非理性發(fā)展向科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、理性發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)頭，一場百年不遇的金融危機(jī)肆虐全球，對中國經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展構(gòu)成巨大的威脅。金融危機(jī)引發(fā)的全球性的經(jīng)濟(jì)衰退對中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成很大的影響，尤其是外向型的制造企業(yè)面臨巨大的生存危機(jī)，產(chǎn)業(yè)升級進(jìn)程受到很大影響。全球性的經(jīng)濟(jì)衰退也令原本正在調(diào)整中的房市和股市“雪上加霜”，經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)快速回落，市場購買力銳減，消費(fèi)預(yù)期大大降低。房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)低迷也拖累了與之相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)，建材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨空前的困難，產(chǎn)業(yè)升級的緊迫性迅速被生存發(fā)展的緊迫性所取代。

2008的復(fù)雜性為未來孕育了巨大的不確定性。金融危機(jī)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)衰退何時實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)?金融危機(jī)是否會導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)秩序的重構(gòu)?金融危機(jī)對中國經(jīng)濟(jì)的影響會有多深?中國能否率先實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇?中國經(jīng)濟(jì)何時觸底反彈?這些都具有很大的不確定性。

一方面是站在改革開放新30年的起點(diǎn)，一方面是全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的巨變;一方面是產(chǎn)業(yè)升級的巨大壓力，一方面是空前的生存危機(jī)，這是歷史的巧合，還是歷史的必然?

中國陶瓷行業(yè)改革開放30年來取得了長足的發(fā)展。傳統(tǒng)日用、藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)軔、發(fā)展于中國，中國最早為世界奉獻(xiàn)了獨(dú)特的陶瓷藝術(shù)，但現(xiàn)代建筑衛(wèi)生陶瓷大工業(yè)的生產(chǎn)方式卻創(chuàng)造、發(fā)展于歐洲。然而，經(jīng)過30年來不斷的引進(jìn)、吸收和改造歐洲先進(jìn)的陶瓷生產(chǎn)技術(shù)，中國陶瓷今天已經(jīng)步入了從模仿到創(chuàng)新，從制造到創(chuàng)造的歷史性進(jìn)程。中國建筑陶瓷不僅擁有世界最大的產(chǎn)量，同時在很多方面(比如拋光磚的生產(chǎn)技術(shù)和工藝)已經(jīng)走在了世界的前列。陶瓷行業(yè)是“中國制造”少數(shù)幾個具有世界級水平的產(chǎn)業(yè)。陶瓷行業(yè)30年的發(fā)展歷程表明1978年十一屆三中全會確立的改革開放路線是完全正確的。

但是，回顧30年走過的路，我們看到，中國陶瓷行業(yè)在取得輝煌成就的同時也積累了不少矛盾和問題。正視、認(rèn)識這些矛盾和問題是打開行業(yè)發(fā)展新局面的一把鑰匙，也是今天我們紀(jì)念改革開放30年的最好方式之一。

“認(rèn)識自己”再出發(fā)

希臘古城特爾斐的阿波羅神殿上刻有七句名言，其中流布最廣、影響最深，以致被認(rèn)為點(diǎn)燃了希臘文明火花的卻只有一句，那就是：“人啊，認(rèn)識你自己?！蔽乃噺?fù)興時代法國思想家蒙田說：“世界上最重要的事情就是認(rèn)識自我?！备母镩_放前30年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致市場物資普遍短缺，這給中國企業(yè)的發(fā)展留下了巨大的空間。而對建材行業(yè)來說，改革開放30年轟轟烈烈的城市化進(jìn)程也為建材企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了千載難逢的機(jī)遇。

    因此，可以說中國經(jīng)濟(jì)建材行業(yè)過去30年的普遍繁榮，主要是源于市場的拉力，而非企業(yè)的競爭力。而市場需求的充足，加上**因過度追求GDP業(yè)績，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展不設(shè)置準(zhǔn)入門檻，這也導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)能相對過剩也是最近10年中國制造業(yè)的普遍特征。產(chǎn)業(yè)過剩一方面導(dǎo)致企業(yè)利潤微薄，沒有積累進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié);另一方面造成資源的巨大浪費(fèi)，尤其是出口企業(yè)無力量做渠道，推自主品牌，只能互相殺價，借別人的渠道賺取很少的“搬運(yùn)費(fèi)”。

過去30年的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，中國陶瓷行業(yè)還有以下幾個主要特點(diǎn)：

一是產(chǎn)業(yè)周期與房地產(chǎn)業(yè)同步，產(chǎn)業(yè)的興衰基本綁架在房地產(chǎn)上。房地產(chǎn)是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)對GDP增長的貢獻(xiàn)率是1%-2%，對地方財(cái)政收入的貢獻(xiàn)為1/4-1/3，如果算上對數(shù)十個上下**業(yè)的帶動效應(yīng)，房地產(chǎn)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位更加突出，幾乎可以說是約等于國民經(jīng)濟(jì)，約等于民生。作為一種不動產(chǎn)，既是消費(fèi)品又是一種投資品，這導(dǎo)致它跟股市那樣的周期性特征更加明顯。因此，陶瓷企業(yè)的投資必須充分考慮房地產(chǎn)行業(yè)乃至整個經(jīng)濟(jì)生活的周期性特征，否則，就可能導(dǎo)致出現(xiàn)2006年、2007年反周期投資熱，使行業(yè)的擴(kuò)張?jiān)獾街貏?chuàng)。

二是行業(yè)發(fā)展30年來沒能建立一套相對完整的核心價值體系，包括現(xiàn)代公司精神、企業(yè)家精神、品牌理想和企業(yè)社會責(zé)任意識等。中國陶瓷行業(yè)除少數(shù)幾家上市公司外迄今未建立真正意義上的現(xiàn)代公司制度。企業(yè)作坊式、粗放型、隨機(jī)性、過度家族化的管理模式非常盛行，公司“委托—代理”經(jīng)營機(jī)制不健全，職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍不成熟，人力資源成本虛高，人才市場惡性競爭。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者很多則缺乏前瞻性戰(zhàn)略思維，缺乏創(chuàng)新意識和品牌理想，以賺錢為唯一目的，缺乏社會責(zé)任意識和行業(yè)協(xié)作精神，導(dǎo)致行業(yè)社會形象模糊，社會價值被嚴(yán)重低估，長期背負(fù)“兩高一低”這一行業(yè)“原罪”。

中國陶瓷行業(yè)迄今未能建立一個統(tǒng)一的國家級行業(yè)協(xié)會。兩個國家級的行業(yè)協(xié)會作為競爭性主體存在，不利于協(xié)會樹立權(quán)威，凝聚人心，集中意志，整合資源辦大事，包括解決行業(yè)面臨的一些共性問題，如知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、反傾銷、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)能過剩、行業(yè)形象危機(jī)公關(guān)、惡性競爭、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等，也包括建立統(tǒng)一的公共信息交流平臺及提供高水平的產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告等。由于缺乏統(tǒng)一的權(quán)威性的行業(yè)組織的協(xié)調(diào)與領(lǐng)導(dǎo)，加上“漫山放羊”式的產(chǎn)業(yè)格局，行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度低，大企業(yè)市場份額比重有限，很難真正走到一起通過抱團(tuán)的形式，獲得影響行業(yè)的話語權(quán)，進(jìn)而主導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展方向。

三是背負(fù)著“兩高一低”產(chǎn)業(yè)的惡名。“兩高”即高污染、高能耗，“一低”即低附加值。給高能耗、高污染的產(chǎn)業(yè)生存空間是基礎(chǔ)差、底子薄的后發(fā)展國家的一個共同的特征。西方工業(yè)化進(jìn)程中也經(jīng)歷過高能耗及“先污染，后治理”的歷史階段。西方發(fā)達(dá)國家對資源型的陶瓷產(chǎn)業(yè)一直是控制發(fā)展，這給中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展以機(jī)會。但中國陶瓷行業(yè)一方面不停地在消耗大量的不可再生資源，另一方面卻只創(chuàng)造極低的附加值。陶瓷生產(chǎn)基地動輒上千畝的用地需求也使其單位土地的產(chǎn)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他先進(jìn)的制造業(yè)。雖然陶瓷行業(yè)“高能耗、高污染”的現(xiàn)實(shí)評價存在某種偏頗，但必須承認(rèn)目前行業(yè)“兩高”指標(biāo)離科學(xué)發(fā)展的要求還相差很遠(yuǎn)，尤其是一些“山寨廠”與周邊環(huán)境的關(guān)系“不友好”。