家居業(yè)向來因?yàn)檫M(jìn)入門檻低而被認(rèn)知為帶著小作坊式濃重的鄉(xiāng)土氣息，而當(dāng)TATA藝術(shù)吧帶著一群新新人類玩攝影、搖滾來休閑娛樂，集美家居一擲千金地開出書畫盧浮宮、油畫超市，閩龍?zhí)沾苫赜媒f平的面積締造了一座陶瓷藝術(shù)館，博洛尼打造的“九朝會(huì)”驚艷亮相，生活家地板推出“巴洛克音樂所”時(shí)，我們赫然發(fā)現(xiàn)：原來家居一點(diǎn)也不土，是如此時(shí)尚如此藝術(shù)!

被藝術(shù)搞得異常fashion的家居時(shí)代已然來臨，一股一股文化藝術(shù)潮被掀起，在迎合了部分消費(fèi)者的心理需求、尤其是那些喜歡用文化藝術(shù)來提升自己生活品質(zhì)的小資們的同時(shí)，企業(yè)也借助文化使得品牌得到了升級(jí)。雖然都是以藝術(shù)為名，但此藝術(shù)非彼藝術(shù)，可以以與商業(yè)不同的結(jié)合方式進(jìn)行區(qū)分。

借助藝術(shù)進(jìn)行品牌營銷

代表企業(yè)：TATA、生活家、博洛尼

藝術(shù)是人類幾千年來用各種表現(xiàn)形式表達(dá)生活、情感、觀念的一種高尚的行為方式和觀念形式。它最容易喚起人類對(duì)真、善、美等具有普遍意義的審美趨勢(shì)認(rèn)同及觀念認(rèn)同，借助藝術(shù)作企業(yè)營銷能提升家居品牌的美感和高度，從而加速人們對(duì)品牌的認(rèn)同感。比如19世紀(jì)末到20世紀(jì)初的繪畫作品營銷為香檳“高貴、典雅而不失活潑”的形象賦予了長久的質(zhì)感，到現(xiàn)在人們依然覺得喝紅酒不失品位，這就是藝術(shù)營銷的絕妙之處。

回來看家居業(yè)，短短幾年已在業(yè)內(nèi)受到廣泛贊譽(yù)的TATA木門的成功崛起，除了其董事長吳晨曦那幾句很適時(shí)的廣告詞和網(wǎng)上營銷之外，TATA藝術(shù)吧在其中功不可沒，溺嬰池、來電顯示、銹澀尸斑、段落負(fù)荷、藍(lán)霧色、TOREADOR等多個(gè)樂隊(duì)演繹的**搖滾夜，模特曉月拍照活動(dòng)，藝術(shù)人像攝影……這些派對(duì)、活動(dòng)在TaTa藝術(shù)吧全部免費(fèi)舉辦，給TATA貼上了時(shí)尚、個(gè)性的標(biāo)簽，將TATA門的魅力演繹到極致;

無獨(dú)有偶，以多層實(shí)木復(fù)合地板異軍突起的生活家，借助籌建的“巴洛克音樂廳”及聘請(qǐng)知名音樂教授做地板藝術(shù)顧問的舉措，將巴洛克藝術(shù)展示得淋漓盡致，讓人們對(duì)生活家的巴洛克地板的印象中有了歐洲音樂文化的印象，由此最正統(tǒng)、純種的巴洛克地板大行其道;而一向以時(shí)尚人士自居的博洛尼老總蔡明則300萬大手筆砸中《奮斗2》進(jìn)行植入式文化營銷，就不那么時(shí)尚的城外誠董事長劉長河至今對(duì)一次慈善晚宴上拍得演員周迅的帽子而進(jìn)行的文化娛樂營銷得到的回報(bào)而津津樂道。

進(jìn)軍藝術(shù)領(lǐng)域打造泛家居

代表企業(yè)：集美、閩龍

泛家居概念并不陌生，家裝企業(yè)進(jìn)軍制造業(yè)、賣場(chǎng)自營家裝、地產(chǎn)商增值服務(wù)提供家裝……這企業(yè)豐富服務(wù)的類別，延伸自身的產(chǎn)業(yè)鏈，在為人們一站式購物消費(fèi)的同時(shí)，也在新的領(lǐng)域?qū)ふ抑A取利潤的商機(jī)。業(yè)內(nèi)人認(rèn)為：這種集合了不同形態(tài)產(chǎn)品的一體化銷售，令消費(fèi)者有了更方便的選擇，總體來說，是未來發(fā)展的一種趨勢(shì)。

在打造泛家居的大潮中，拿文化藝術(shù)說事的集美和閩龍可謂是頗具特色。早在07年年底以展示銷售書畫的北京盧浮宮盛裝開業(yè)就讓當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)人質(zhì)疑集美賣場(chǎng)的經(jīng)營跨度是否太大了，而08年低云集了從文藝復(fù)興時(shí)期開始各個(gè)時(shí)代的優(yōu)秀西方油畫作品的臨摹版的集美油畫超市、這一全球最大的專業(yè)油畫展示展覽基地的開業(yè)，則說明了集美總裁趙建國在藝術(shù)這條路上已然矢志不渝，北京市建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長賈中池表示，集美此舉顯然是主動(dòng)出擊，將通過深耕“泛家居”領(lǐng)域獲得新的商機(jī)?！拜p裝修重裝飾已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)尚，集美正在有意識(shí)地把握這一時(shí)尚?！?/FONT>