色彩密碼

    色彩牽涉的學(xué)問很多，包含了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等等。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象徵意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象徵熱情，於是看見紅色便令人心情興奮；藍(lán)色象徵理智，看見藍(lán)色便使人冷靜下來。經(jīng)驗豐富的設(shè)計師，往往能藉色彩的運用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從而達(dá)到設(shè)計的目的。

    色彩象征

    紅——血、夕陽、火、熱情、危險

    橙——晚霞、秋葉、溫情、積極

    黃——黃金、黃菊、注意、光明

    綠——草木、安全、和平、理想、希望

    藍(lán)——海洋、藍(lán)天、沈靜、憂郁、理性

    紫——高貴、神秘、優(yōu)雅

    白——純潔、 素、神圣

    黑——夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅

    但心理學(xué)家也留意到，一種顏色通常不只含有一個象徵意義，正如上述的紅色，既象徵熱情，卻也象徵了危險，所以不同的人，對同一種顏色的密碼，會作出截然不同的詮釋。除此之外，個人的年齡、性別、職業(yè)、他所身處的社會文化及教育背景，都會使人對同一色彩產(chǎn)生不同聯(lián)想。蔡啟仁先生舉例，好像中國人對紅色和黃色特別有好感，就多少和中華民族發(fā)源於黃土高原有點關(guān)系，是故在不同文化體系下，色彩會給設(shè)定為含有不同特定意思的語言，所表達(dá)的意義可能完全不同。

    這個色彩和心理聯(lián)想的理論，對設(shè)計師來說是個重要的發(fā)現(xiàn)。他們在選擇運用何種色彩時，須得同時考慮作品面向的是那一個社群，以免得出反效果。蔡啟仁先生舉例，紫色在西方宗教世界中，是一種代表尊貴的顏色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在**國家內(nèi)，紫色卻是一種禁忌的顏色，不能隨便亂用。假如設(shè)計師不留意色彩的潛藏語言，只自顧自發(fā)揮，傳達(dá)了錯誤的訊息，到時就真不知道該怨誰了。

    新一季流行色

    下一季會流行什麼顏色？蔡啟仁先生說黑色仍會繼續(xù)流行，而另一種將會是明亮的綠色系列，到時，我們大概會見到一片亮麗的綠四處跳躍。

    流行色彩

    色彩心理不過是其中一個選擇條件，還有其他的原因左右設(shè)計師的決定，其中一個極普遍的因素便是潮流。當(dāng)某個時期，某種顏色或某系列的顏色成為當(dāng)時社會上的主流偏好，設(shè)計師設(shè)計新商品時，便不免會較容易傾向選擇那些流行色彩。但是，是誰決定哪些是流行色？流行色的研究，是近半世紀(jì)的一門新興學(xué)科。蔡啟仁先生指出，世界上有一個國際流行色委員會，專門研究色彩的潮流。每年，委員會會對世界各地的流行色調(diào)加以研究分析，預(yù)測哪些顏色會成為國際流行色，提供設(shè)計師參考。

    但最終的決定權(quán)還是掌握在市場的無形雙手中。事實上，大部份的流行色彩都是因商業(yè)因素而產(chǎn)生，市場中，一群商業(yè)投資者和設(shè)計師共同努力推動某些色彩，營造一種「某色是最流行」的氣氛；當(dāng)一般用家對這些顏色受落，新的流行色系於焉出世。這情形在時裝市場中尤其明顯，時裝界經(jīng)常帶領(lǐng)新的色彩潮流，時裝設(shè)計師每推出新一季的作品，都會帶來連鎖反應(yīng)，其他周邊產(chǎn)品諸如飾物、手表、背包、手提電話等，都會采用類似的色調(diào)，以求合襯，推而廣之，其他用品的顏色也受影響。

    目前各個不同地區(qū)的交流頻繁，流行色的覆蓋層面越發(fā)廣闊，對設(shè)計的影響力亦逐步加強。以近年為例，潮流追捧金屬色系，一下子，新涌現(xiàn)的產(chǎn)品全部都不得不抹上三分金屬色彩。設(shè)計師以提高商品的吸引力為大前題，順應(yīng)潮流用某些色彩，他們之中，有不少人更可在幾種潮流色彩中翻出新意，創(chuàng)作出許多精彩的作品。但值得深思的，是一些盲目跟從潮流，不假思索的「設(shè)計師」，他們的制成品欠缺新意，只求趕上潮流，創(chuàng)作態(tài)度極為敷衍；長此下去，整個社會對創(chuàng)作的要求大有可能會不自覺降低，令人憂慮。

    意念為體　色彩為用

    翻開任何一本有關(guān)色彩設(shè)計的書，都有談到一些運用色彩的基本技巧，諸如注意冷暖色的對比，色彩分布的平衡，顏色的統(tǒng)一和諧等。但有趣的，是差不多沒有一本書提過意念和色彩設(shè)計的關(guān)系，也許作者認(rèn)為意念是設(shè)計之本，不用特別多談也應(yīng)留意到吧。但他們大概忘記了色彩的魔力有多大，當(dāng)你面對數(shù)以千計的顏色時，那一陣子的興奮，那一瞬間的眼花撩亂，足以令你完全忘記最初想要表達(dá)的是什麼，真正要突出的是什麼。於是我們會「有幸」目睹一些色彩很豐富，視覺效果很好，但卻不知它的真正賣點是什麼的東西。

    讓我們還原基本步，回到創(chuàng)作意念的階段。之前提過的設(shè)計三元素：色彩、圖像、文字，全部都只不過是一個設(shè)計的外表，一個設(shè)計的真正靈魂其實來自設(shè)計師的創(chuàng)意。沒有意念的色彩設(shè)計，無異於一具空有漂亮外表的軀殼，在最初目睹的一刻，或會懾住周圍的目光，但觀眾能否長期記得這個設(shè)計，卻很成疑問。只有把創(chuàng)作意念融入色彩設(shè)計中，整個設(shè)計才有靈魂，那些顏色才曉得向觀眾傳情達(dá)意。蔡啟仁先生提出疑問，為什麼同樣是運用那一堆顏料，有些設(shè)計可以令人久久難以忘懷，有些卻只是「霎眼嬌」？他忠告設(shè)計師應(yīng)該認(rèn)真從創(chuàng)作意念出發(fā)，而不要把心思全花在賣弄技巧方面。

    有些設(shè)計，在色彩運用上力求大膽創(chuàng)新，它推翻了一切色彩的基本定律，在視覺上不錯會產(chǎn)生頗為震撼的效果，但我們還是不得不問，這個做法是否必需？構(gòu)思色彩時，最起碼要讓色彩表現(xiàn)到作品的特質(zhì)，譬如一張宣傳某種新食品的海報，便應(yīng)盡量用鮮明的色彩，去引起觀眾的食欲，但如果只為吸引注意，而采用極端大膽、反傳統(tǒng)的顏色，這種純粹為大膽而大膽的做法，是否足??？ 舉個例子或許大家會比較容易理解色彩和創(chuàng)意的關(guān)系：蔡啟仁先生的其中一個作品，是一張喜帖，帖子上面簡單地印了一個綠色的「喜」字。表面看來這張喜帖除了顏色上反傳統(tǒng)之外，沒有什麼特別之處；但原來新郎倌和新娘子都是環(huán)保份子，所以綠色對他們意義重大；不過好戲在後頭，當(dāng)賓客打開帖子一看，發(fā)現(xiàn)新郎倌和新娘子一個姓黃，一個姓藍(lán)，他們立即意會到「綠」的意義，綠色的喜，就成為兩人結(jié)合的見證，綠色在這個設(shè)計上的運用極為巧妙，意義也更深遠(yuǎn)。

    「大膽創(chuàng)新」和「標(biāo)奇立異」之間，有時頗難準(zhǔn)確拿捏，但蔡啟仁先生提出的一點卻很值得玩味，他認(rèn)為設(shè)計師并不等同藝術(shù)家，藝術(shù)家是可以全然感性，而設(shè)計師在感性之馀，卻需要有理性去制衡。當(dāng)腦海中充滿天馬行空的意念，藝術(shù)家會不管世俗眼光，不惜一切將他的創(chuàng)作意念全部傾瀉，因為他的作品只需向他的藝術(shù)世界負(fù)責(zé)；但設(shè)計師就不能脫離客觀環(huán)境，他要考慮這個設(shè)計是否真的可行，能否促銷商品，它會給社會大眾帶來什麼影響等等。「推陳出新」和「脫軌」這條分界線該怎樣劃，就要設(shè)計師自己去決定了。

    色彩情味

    自從出現(xiàn)了電腦繪圖軟件，電腦儼然成了設(shè)計師最忠實的作戰(zhàn)伙伴?？粗O(shè)計師的雙手在鍵盤上飛快的跳躍，電腦顯示器上的設(shè)計瞬間變化，色彩紛陳，情景煞是好看。無疑電腦使設(shè)計工作變得更方便，設(shè)計師可以很快就把腦海中設(shè)想的東西具體化，輕易做出很多效果，設(shè)計師可發(fā)揮的空間也相應(yīng)增加。不過，在電腦應(yīng)用普及的同時，我們不能否認(rèn)一個事實，就是設(shè)計中的人性部份越來越少，電腦占的比重越來越多，作品看起來好像缺少了點感情，欠缺情味。

    蔡啟仁先生同意電腦確是設(shè)計師的好幫手，它可以記錄數(shù)據(jù)，方便、準(zhǔn)確，下次再印時有根有據(jù)，不易出錯。但他亦承認(rèn)有些設(shè)計師過份倚賴電腦，為客戶設(shè)計時，想也不想，只在電腦上把顏色換完一種又一種，找個看起來滿意的便算。嚴(yán)格來說，這些還算不上是設(shè)計師，他們完全無視設(shè)計中最重要的一環(huán) 人腦的思維。不錯，電腦可以把圖像做得很精美，但說到底，它都不過是把本身所擁有的資料，重新呈現(xiàn)出來。假如所謂設(shè)計師，只是在一大堆資料中左挑右選，再東拼西貼的做成一件東西，那又有什麼設(shè)計可言？這個黃，那個綠，到底為什麼要放在這兒？要表達(dá)的是什麼？根本沒有人理會。這些色彩不會呼吸，亦不可能會引起觀眾共鳴。

    設(shè)計師過份地倚賴電腦，歸根究底，和他們懶得創(chuàng)作有關(guān)。人的腦袋比電腦寶貴得多，人有創(chuàng)意，有感情，電腦的資料有盡，人的創(chuàng)意無限。設(shè)計師通過思考，把顏色和他的意念相結(jié)合，這樣色彩的設(shè)計才真正做到千變?nèi)f化，搖曳多姿。蔡啟仁先生認(rèn)為，從人腦輸出的設(shè)計，比較人性化，跟冷冰冰的電腦設(shè)計相比，具有更強烈的情感，色彩散發(fā)濃厚情味，容易牽動觀眾情懷。不過，電腦畢竟是設(shè)計的輔助工具之一，設(shè)計師應(yīng)該好好利用電腦的各種優(yōu)點，去實踐自己的設(shè)計意念，使作品更具情味及突顯個人風(fēng)格，而不該讓自己只在電腦的色彩資料庫內(nèi)打轉(zhuǎn)。

    了解色彩

    色彩三屬性

    色相（Hue）：簡寫H，表示色的特質(zhì)，是區(qū)別色彩的必要名稱，例如紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等。色相和色彩的強弱及明暗沒有關(guān)系，只是純粹表示色彩相貌的差異。

    明度（Value）：簡寫V，表示色彩的強度，也即是色光的明暗度。不同的顏色，反射的光量強弱不一，因而會產(chǎn)生不同程度的明暗。

    彩度（Chroma）：簡寫C，表示色的純度，亦即是色的飽和度。具體來說，是表明一種顏色中是否含有白或黑的成份。假如某色不含有白或黑的成份，便是「純色」，彩度最高；如含有越多白或黑的成份，它的彩度亦會逐步下降。

    兩種三原色

    我們所見的各種色彩都是由三種色光或三種顏色組成，而他們本身不能再分拆出其他顏色成份，所以被稱為三原色。

    光學(xué)三原色

    分別為紅（Red）、綠（Green）、藍(lán)（Blue）。將這三種色光混合，便可以得出白色光。如霓虹燈，它所發(fā)出的光本身帶有顏色，能直接刺激人的視覺神經(jīng)而讓人感覺到色彩，我們在電視螢光幕和電腦顯示器上看到的色彩，均是由RGB組成。

    物體三原色

    分別為青藍(lán)（Cyan）、洋紅（Magenta red）、黃（Yellow）。三色相混，會得出黑色。物體不像霓虹燈，可以自己發(fā)放色光，它要靠光線照射，再反射出部份光線去刺激視覺，使人產(chǎn)生顏色的感覺。CMY三色混合，雖然可以得到黑色，但這種黑色并不是純黑，所以印刷時要另加黑色（Black），四色一起進行。

    色彩設(shè)計和印刷

    色彩和印刷的關(guān)系極端親密，可不幸的是設(shè)計師經(jīng)常忘記了印刷。設(shè)計師和印刷師傅是一對歡喜冤家，他們「擦出火花」的場面司空見慣。設(shè)計師考慮了各方面的因素，千挑萬選了幾種顏色，但偏偏到印刷時就做不出預(yù)期的效果，印刷師傅心里也暗暗埋怨設(shè)計師天馬行空，不管設(shè)計是否可行。蔡啟仁先生對這一點有很深的體會，他覺得一個設(shè)計師一定要多了解印刷。很多設(shè)計師，特別是新入行的，他們不了解印刷的過程，於是到付印時便出現(xiàn)一些本來可避免的錯誤。 通常最易出問題的，是印刷品的印刷色彩，效果并不如設(shè)計師心中所想。這個失誤的原因很多，而其中一個原因，很可能是跟印刷物料和印刷方法有關(guān)。同樣的油墨以不同的物料、不同厚薄的紙張印刷，所得的色彩效果肯定不同；即使物料相同，但以不同的印刷方法去印刷，油墨的厚度會不同，例如以柯式印刷就比柔性印刷的油墨較薄，影響所及，色彩的明亮度亦不一樣。一個有經(jīng)驗的設(shè)計師，事前會就承印物的特點、油墨的使用及印刷方法等各方面考慮，設(shè)計時盡可能配合客觀條件；另一方面，設(shè)計師也應(yīng)多與印刷師傅溝通，互相了解，才可盡量減低失誤的程度。

    蔡啟仁先生相信，色彩的感染力是相當(dāng)大，世界上無所謂好看的色彩或不好看的色彩，只在乎設(shè)計師如何運用。以他多年的經(jīng)驗總結(jié)，設(shè)計師要運用嶄新的觀念去表現(xiàn)色彩的特色，設(shè)計和組合上都要帶給其他人清新的感覺，引導(dǎo)觀眾進一步發(fā)掘色彩背後的意義。另一方面，設(shè)計大多是為商品宣傳服務(wù)，所以設(shè)計師要為客戶打算，考慮有什麼可運用的資源，客戶預(yù)備在這個設(shè)計上投資多少等，當(dāng)然最重要是這個色彩可否增加商品的吸引力。大自然無形之手給我們展示一個色彩繽紛的世界，千變?nèi)f化的色彩配搭令人著迷；同樣，一個成功的色彩設(shè)計，它擁有生命力，可以感染觀眾情緒。設(shè)計師對色彩運用多作深入的了解和研究，定可設(shè)計出更精彩的作品。