家電巨頭鏖戰(zhàn)廚衛(wèi)電器
　　從2007年開始，傳統(tǒng)家電品牌進軍廚電產(chǎn)業(yè)的消息頻頻出現(xiàn)。不僅國外企業(yè)看好中國廚電市場豐厚的利潤，紛紛進入該市場：西門子已經(jīng)在南京籌建了廚衛(wèi)生產(chǎn)基地;松下、伊萊克斯等也以整體廚房家電為切入點進軍中國廚電市場;全球最頂級的廚衛(wèi)品牌美國科勒電器也宣布要加大對中國的投資力度。而且國內(nèi)的長虹、美的等也都將這一領域鎖定為投資目標。
　　從2007年開始，美的廚衛(wèi)陸續(xù)投入5.6億元，用于安徽蕪湖生產(chǎn)基地和5000余平方米吸油煙機及熱水器國家實驗室的建設，去年10月該基地進入試產(chǎn)階段，并有望成為目前全球最大的廚衛(wèi)生產(chǎn)基地。依靠珠三角及長三角制造基地，2010年，美的具有電熱水器540萬臺、燃氣熱水器180萬臺、煙機180萬臺的生產(chǎn)能力。近日又宣布2010年銷售突破30億元，3年增長了5倍，并在蕪湖布局全球最大的廚衛(wèi)生產(chǎn)基地，預計2011年產(chǎn)能有望突破2000萬臺，廚衛(wèi)家電市場的“航母”逐漸浮出水面。
而另一巨頭格蘭仕也將強勢進軍廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)，重拳推出電蒸爐、吸油煙機、燃氣灶、消毒碗柜、電熱水器、燃氣熱水器等廚衛(wèi)產(chǎn)品。
　　雖然格蘭仕在廚衛(wèi)產(chǎn)品也早有布局，但是卻在終端尚未有廚衛(wèi)產(chǎn)品銷售。格蘭仕集團新聞發(fā)言人陸驥烈表示，格蘭仕已經(jīng)明確了進軍廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略，具體的招商工作也正在進行中。格蘭仕進軍廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)，是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然，也是實現(xiàn)格蘭仕“綜合領先”白電戰(zhàn)略的重要舉措，燃氣灶、吸油煙機、消毒碗柜、熱水器等廚衛(wèi)產(chǎn)品，是家電產(chǎn)品中不可缺少的一部分，格蘭仕要做“綜合領先”白電品牌，必然也要在廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)中做到“領先”。

專業(yè)廚衛(wèi)廠家加快上市步伐
　　對于國內(nèi)專業(yè)廚衛(wèi)生產(chǎn)商來說最為可怕的是傳統(tǒng)家電大廠在廚衛(wèi)電器市場的擴張速度。老板電器公告顯示，上市所募的9億元資金將主要用于15萬臺吸油煙機技改項目和年產(chǎn)100萬臺廚房電器生產(chǎn)建設項目。萬和新電氣也表示，上市募資主要是為建生產(chǎn)基地擴產(chǎn)。
　　研究數(shù)據(jù)顯示，我國熱水器市場在2010-2014年，將保持年均約14%的增長速度，至2013年，市場總容量將達5549萬臺，市場銷售規(guī)模將達683.49億元。而目前萬和電氣熱水器的總體產(chǎn)能為274.5萬臺，廚電的總體產(chǎn)能為110萬臺，2009年和2010年，熱水器的產(chǎn)能利用率已經(jīng)開到高于90%，基本達到飽和，但仍未能滿足市場需求。但如今，產(chǎn)能似乎已成為萬和電氣的另一個發(fā)展瓶頸。按照行內(nèi)的普遍觀點，如果規(guī)模不大，將無法降低生產(chǎn)環(huán)節(jié)成本。在順德一地，面對美的電器、萬家樂等上市公司，萬和電氣的核心產(chǎn)品熱水器正在受到萬家樂、美的、華帝等強勢品牌的夾擊。上市在某種程度上也許是擴大公司規(guī)模的一種戰(zhàn)略。
未來發(fā)展還需整待
　　中怡康副總經(jīng)理賈東升指出，國內(nèi)城鎮(zhèn)化率以每年1%的速度提高，是廚衛(wèi)電器市場快速擴大的主要源泉，加上“大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)”的廚衛(wèi)電器市場格局，都成為家電大廠搶進廚衛(wèi)行業(yè)的動力。數(shù)據(jù)顯示以吸油煙機為代表的廚衛(wèi)電器去年前三季度保持著18%的增幅，更重要的是，廚衛(wèi)電器價格也不再是主導消費者的重要因素，比如吸油煙機均價相比去年上漲了13.7%。廚電銷售價格居高不下主要有兩個原因：其一是由產(chǎn)品的技術特點決定廚電更新?lián)Q代較慢，技術更新成本高;其二則是銷售成本居高不下，在家電賣場進行銷售的廚電，其費用要高過傳統(tǒng)家電的費用。

但想要在國內(nèi)市場進一步拓展，價格是一個重點，目前很多廠家也都看準這一點做文章。一方面許多廚電廠家紛紛開展廠家直銷、組織團購等方式，試圖用降低價格打開市場;另一方面廚電廠家放棄傳統(tǒng)的家電賣場，轉(zhuǎn)而投向家居賣場，由于其與家居購置的相關性，其銷售情況也令人滿意。有數(shù)據(jù)表明，家居賣場的廚衛(wèi)電器銷售約占整體廚電市場的20%。
　　洪仕斌指出，未來的家電市場競爭中，既擁有強大廚衛(wèi)家電生產(chǎn)基地，又具有強大綜合競爭實力的大品牌，將占據(jù)市場競爭的主動權，最終有望以規(guī)模優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，實現(xiàn)對國內(nèi)廚電市場的整合。家電業(yè)專家也表示：“目前廚電行業(yè)整體尚處于起步階段，包括集成廚電在內(nèi)的主流產(chǎn)品價格仍舊過高。此外行業(yè)標準仍有待完善，廚電的整體技術水平更新也需加快，盡快把價位降低到讓更多人可以接受的消費層次上來?！绷硗猱a(chǎn)品的外觀設計精美、功能齊全、性價比高的廚衛(wèi)電器產(chǎn)品，將贏得更大的市場份額。