2009年，隨著我國經(jīng)濟(jì)刺激計劃出臺和全球經(jīng)濟(jì)走出低谷，我國拋光磚行業(yè)也逐漸從金融危機(jī)的打擊中恢復(fù)，重新進(jìn)入了良性發(fā)展軌道。 

　　進(jìn)入2010年，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇面臨波折，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的呼聲逐漸升溫。那些貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭，使拋光磚行業(yè)中技術(shù)含量低的人力密集型企業(yè)與缺乏品牌的出口導(dǎo)向型企業(yè)，正面臨著發(fā)展危機(jī)。而那些注重培養(yǎng)品牌、技術(shù)創(chuàng)新能力較強(qiáng)的企業(yè)將占得先機(jī)。拋光磚行業(yè)企業(yè)如何面對新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策環(huán)境，制定適合當(dāng)前形勢和自身特點的發(fā)展策略與競爭策略，是拋光磚行業(yè)企業(yè)能否在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整大潮中立于不敗之地的關(guān)鍵。 

　　五大優(yōu)點 

　　1、性價比高：相比于仿古磚、全拋釉等貴價產(chǎn)品，拋光磚屬于平民產(chǎn)品，更加適合建材下鄉(xiāng)的要求。 

　　2、無放射元素：拋光磚沒有輻射，不會對人體造成傷害。 

　　3、基本可控制無色差：經(jīng)精心調(diào)配，同批產(chǎn)品花色一致，基本無色差。 

　　4、抗彎曲強(qiáng)度大：由數(shù)千噸液壓機(jī)壓制，再經(jīng)1200℃以上高溫?zé)Y(jié)，強(qiáng)度高。 

　　5、耐磨度高：吸水率低，防污性能強(qiáng)，抗彎曲強(qiáng)度高，尺寸規(guī)整統(tǒng)一，光澤度高。 

　　五大缺點 

　　1、產(chǎn)品：同質(zhì)化嚴(yán)重。行業(yè)缺少大類的創(chuàng)新，有的只是花色等小創(chuàng)新，沒有根本性的變革出現(xiàn)。一個產(chǎn)品的推出，短時間內(nèi)市場就已經(jīng)到處都是，這也是消費者改選仿古磚的一個重要原因。 

　　2、價格：競爭慘烈。由于缺乏核心的競爭，品牌與品牌間只能進(jìn)行價格肉搏戰(zhàn)，導(dǎo)致利潤空間漸微，而且還一直在不斷的下滑。 

　　3、成本：從生產(chǎn)成本方面來看，拋光磚能耗高、浪費大，產(chǎn)生的噪音和垃圾要比仿古磚多，而且設(shè)備投入也更多，單位面積的拋光磚成本要比仿古磚高。 

　　4、防污：拋光磚表面容易吸污，色澤、紋理變化沒有仿古磚豐富。雖然拋光磚的玻化程度很高，但由于打磨、拋光，破壞了磚表面的結(jié)晶結(jié)構(gòu)，因此，很容易吸污，致使拋光磚廠家不斷地在表面防污問題上大做文章。 

　　5、內(nèi)涵：拋光磚無論品質(zhì)多么優(yōu)良，始終難以被賦予一定的文化內(nèi)涵，它只是現(xiàn)代工業(yè)的產(chǎn)物，只能在吸水率、耐磨性、色差、平整度、表面花色、規(guī)格等方面做文章，缺少厚重感，顯得空洞、蒼白，嚴(yán)格意義上講是一種“沒腦磚”。 

未來趨勢 

　　未來中國拋光磚生產(chǎn)將更加專業(yè)化、自動化、配套化、生產(chǎn)效率將提升，生產(chǎn)成本將下降，品質(zhì)將進(jìn)一步上升。 

　　未來中國拋光磚產(chǎn)品品種將更加多樣化，"真石化"、"鏡面化"、"個性化"、"薄型化"、"有釉化"將是五個重要發(fā)展方向。 

　　拋光磚市場將從大城市向中小城市，向農(nóng)村市場發(fā)展，特別是價廉物美的滲花磚、普通微粉磚，將會在新農(nóng)村建設(shè)中大量被使用。 

　　行家建言 

　　農(nóng)村市場是未來主戰(zhàn)場 

　　新明珠陶瓷集團(tuán)副總經(jīng) 理 李重光 

　　拋光磚并沒有走向沒落，目前的地磚市場，拋光磚仍然占60%以上的市場份額。當(dāng)然，拋光磚市場也存在一些問題，如產(chǎn)品很難界定、利潤空間較小等。但我認(rèn)為，未來各類地磚產(chǎn)品將會齊頭并進(jìn)。潮流是呈圓圈狀的，今天流行仿古磚，說不定哪天拋光磚又再重新流行了，目前任何一類地磚產(chǎn)品都有10-20年的發(fā)展。 

　　農(nóng)村市場將是拋光磚未來的大戰(zhàn)場，而個性化需求將會引導(dǎo)行業(yè)未來發(fā)展，但這個個性化的需求，還需要很長時間才會出現(xiàn)，需等到房地產(chǎn)達(dá)到一定高度的時候才會來臨。 

　　拋光磚也可表現(xiàn)藝術(shù)空間 

　　匯亞陶瓷市場部負(fù)責(zé)人 徐發(fā)明 

　　拋光磚以亮為賣點，但除此以外，拋光磚經(jīng)過深淺搭配，同樣可以表現(xiàn)立體空間，一樣可以表現(xiàn)出藝術(shù)效果。拋光磚的缺點在于原材料利用率不高，污染大，不環(huán)保。日前陶瓷行業(yè)已經(jīng)有首批陶企獲得建材下鄉(xiāng)的機(jī)會，我覺得陶瓷下鄉(xiāng)不是簡單的將陶瓷賣到農(nóng)村市場，因為陶瓷行業(yè)下鄉(xiāng)并沒有補(bǔ)貼，所以企業(yè)需要進(jìn)行價格的調(diào)整，這樣才能適應(yīng)農(nóng)村市場的需求，否則對于陶瓷行業(yè)來說，建材下鄉(xiāng)只會是一句空話。 

　　品牌要適應(yīng)市場的發(fā)展 

　　佛山市雄創(chuàng)陶瓷有限公司銷售副總經(jīng)理 郭紅勝 

　　陶瓷行業(yè)永遠(yuǎn)有得做，市場需求會隨著房產(chǎn)市場的存在而存在。價格戰(zhàn)是拋光磚市場今年最大的"特色"之一。拋光磚的未來，必須不斷有新產(chǎn)品推出，需要新花色面世。作為企業(yè)，永遠(yuǎn)只有品牌適應(yīng)市場，而不是市場來適應(yīng)品牌。 

　　拋光磚的市場空間依然很大，但因為品牌的盲目擴(kuò)張，使得品牌越來越多，分薄了現(xiàn)有的市場，導(dǎo)致企業(yè)生存越來越困難。但每個企業(yè)都有自己的生存之道，拋光磚企業(yè)要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)渠道，需要找到適合的經(jīng)銷商，而企業(yè)不能光想著自己賺錢，要多協(xié)助商家發(fā)展，如幫助經(jīng)銷商開拓家裝渠道、小區(qū)推廣、團(tuán)購等營銷手段。 

　　編后 

　　拋光磚作為地磚產(chǎn)品中占有率最高的品類，在市場已經(jīng)風(fēng)行了近20年。在多數(shù)建材賣場中，經(jīng)營拋光磚的商家占絕對多數(shù)，銷量也居建筑陶瓷產(chǎn)品的前列。此外，在公共場所和家居裝飾中，拋光磚的使用更是隨處可見。然而，輝煌已成為歷史，拋光磚要想繼續(xù)在地磚市場占據(jù)一角，關(guān)鍵在于產(chǎn)品創(chuàng)新。只要產(chǎn)品能適合市場需求，不一味模仿別人，在農(nóng)村城市化的進(jìn)程中，拋光磚依然能夠扮演重要的角色。