“你真認(rèn)為中國市場的家電價(jià)格很低嗎？事實(shí)上，你可能很吃驚，同樣的產(chǎn)品在北美賣，價(jià)格比中國低，利潤率卻更高?！卑偎假I中國區(qū)總裁呂維民日前說，造成這一局面的原因在于，國內(nèi)家電連鎖銷售中渠道成本過高。國外賣場主要以批零差價(jià)賺錢，而國內(nèi)則靠進(jìn)場費(fèi)為生。 {TodayHot}
    蘇寧電器總裁孫為民表示，百思買等國外零售企業(yè)利潤率要比國內(nèi)高出10％~15％。永樂家電發(fā)言人黃建平更稱，百思買的毛利率約在24％~27％，而國內(nèi)公開數(shù)據(jù)顯示一般家電大賣場的毛利率僅為12％。
    就制造實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量而言，中國家電企業(yè)與國外同行相比并無多大差距。但是一般連鎖大賣場的銷售成本占制造商銷售收入的11％~12％，{HotTag}其中進(jìn)場費(fèi)約占銷售額的2％~3％，這些費(fèi)用分?jǐn)傇谏唐分?，勢必提高產(chǎn)品單價(jià)。這正是幾年來上游家電制造企業(yè)與國美、蘇寧、永樂這些大賣場之間的矛盾一直不斷的原因所在。
    呂維民表示，國內(nèi)渠道占用供應(yīng)商貨款模式也不合理，“特殊的環(huán)境造成了這種模式，同時(shí)中國很多零售商也是地產(chǎn)商，這對(duì)廠商也很不利。國外則多是‘先付款，后供貨’，依靠商品價(jià)差獲利，同時(shí)平衡與上游家電企業(yè)的關(guān)系。百思買到中國后將復(fù)制這種模式?！?
    目前，依市場整體價(jià)格來算，國內(nèi)外家電產(chǎn)品單價(jià)相差并不大。賽諾市場咨詢公司副總經(jīng)理葉平說，去年底的三星40英寸LCDTV（液晶電視）國內(nèi)單價(jià)約為14000元，而美國百思買里則賣1799美元（約合人民幣14032元）?！叭绻由舷M(fèi)稅，美國的售價(jià)還要比國內(nèi)高一些。當(dāng)然這種情況基本上是國外品牌?！毕钠丈藤Q(mào)（中國）有限公司總經(jīng)理林挺慶的觀點(diǎn)也支持了這一說法，他表示，那些完全中國制造并出口的家電，比如長虹，在國外標(biāo)價(jià)很多是比國內(nèi)低，但夏普同一產(chǎn)品的單價(jià)國內(nèi)外基本一致?！霸谌毡臼袌錾缘褪且?yàn)椴话?％的消費(fèi)稅，美國也是如此。”如果將國內(nèi)市場的家電產(chǎn)品單價(jià)中17％的增值稅扣除，夏普的產(chǎn)品在中國要比在美國賣得便宜。
    國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波表示，在特定條件下，一些品牌為鋪貨或廣告效應(yīng)，價(jià)格可能壓得很低，但這種情況極少。孫為民認(rèn)為，國內(nèi)家電出口有出口退稅政策，體現(xiàn)在國外市場價(jià)上可能有一些優(yōu)勢，但整體而言國內(nèi)家電價(jià)格之低有目共睹。TCL全球海外新興市場總經(jīng)理易春雨告訴記者，TCL產(chǎn)品的海外價(jià)格比國內(nèi)高很多，有的超過50％，且價(jià)格上升空間還很大。不過，他同時(shí)表示，國內(nèi)某些低端代工出口的家電產(chǎn)品售價(jià)確實(shí)很低。對(duì)此，葉平也不諱言，他說：“中國家電產(chǎn)品產(chǎn)量雖大，價(jià)值卻偏小，比如液晶電視年出貨近1800萬臺(tái)，約占全球的40％，但銷售額僅為488億元（約合60多億美元），占不到全球總量（300多億美元）的20％，每臺(tái)換算成出口單價(jià)約合人民幣2300元，只等于一臺(tái)好的CRT（傳統(tǒng)顯像管）彩電”。