四年一度的世界杯重燃戰(zhàn)火，在各國運(yùn)動員激烈拼殺的同時，建材行業(yè)中的眾企業(yè)也開始躍躍欲試，欲搭乘世界杯這一體育營銷熱潮。日前，十大衛(wèi)浴品牌便積極搭乘南非世界杯營銷班車很好的說明了這一點(diǎn)。面對如何火熱的世界賽事，建材行業(yè)又該如何抓住這一營銷大好時機(jī)，大搞營銷戰(zhàn)，就成為擺在企業(yè)面前的重要事情。

十大衛(wèi)浴品牌搭乘世界杯營銷班車

    伴隨著世界杯的到來，2010年中國衛(wèi)浴品牌的體育營銷悄然升溫，央視廣告部副主任何海明日前表示，2010年南非世界杯廣告將“限量增值”，分三批推出，除了飲料、啤酒、體育用品等行業(yè)，也涵蓋了家電、服裝、通訊等多個行業(yè)。

    衛(wèi)浴行業(yè)作為我國發(fā)展較快的行業(yè)，一直以來都是走在市場營銷的前列，此次世界杯期間的品牌廣告營銷也是如此，中國衛(wèi)浴行業(yè)有十大品牌入圍此次世界杯廣告營銷，這其中包括TOTO、箭牌、科勒、美標(biāo)、尚高、樂家、阿波羅、和成、惠達(dá)、東鵬品牌衛(wèi)浴。

建材企業(yè)搭乘體育營銷反應(yīng)冷熱不均

    針對衛(wèi)浴行業(yè)搭乘世界杯廣告營銷班車可謂是反應(yīng)冷熱布局，有人說這就是一種燒錢的行為，不但世界杯與建材產(chǎn)品完全不搭界，而且世界杯也不會為建材行業(yè)帶來市場需求量。也同樣有人說，世界杯是全世界人民的節(jié)日，既然是節(jié)日就會對各行業(yè)都會有影響，建材行業(yè)搭乘世界杯班車有未嘗不可。

建材企業(yè)打體育牌需走長遠(yuǎn)路線

    對于建材企業(yè)打體育牌路線，業(yè)內(nèi)人士表示，體育營銷可以花更小的成本干更多的事情，取得事半功倍的效果?！敖鑴蒹w育營銷不是燒開水一會就行，而是像熬骨頭湯，需要時間慢慢熬才能香味撲鼻”。

    業(yè)界人士提醒，體育營銷是一種高投入、高風(fēng)險、高回報的策略性傳播工具，企業(yè)走體育營銷路線，能否助力建設(shè)大眾化品牌，關(guān)鍵在于能夠長期貫徹，經(jīng)過時間的沉淀后，最終才能實(shí)現(xiàn)提高品牌形象。