“植入式廣告”(ProductPlacement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷目的。植入式廣告并未進(jìn)入五金行業(yè)，那么從五金行業(yè)發(fā)展到今天，新的營(yíng)銷手段不斷的出現(xiàn)，植入式廣告能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力，已經(jīng)為五金企業(yè)所關(guān)注。

 
    從消費(fèi)行為的角度考察,植入式廣告對(duì)受眾消費(fèi)行為產(chǎn)生一種光暈式影響,特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中,強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感,對(duì)消費(fèi)者形成一種行為示范;如成龍片中的三菱汽車與“勇氣與冒險(xiǎn)”聯(lián)系在一起,在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上,獲得豐富的品牌聯(lián)想,最終贏得廣泛的認(rèn)同與品牌價(jià)值的提升。這種潛移默化的影響力正是五金贊助商夢(mèng)寐以求的。

    五金企業(yè)做廣告的認(rèn)可度比較低，但是五金行業(yè)整體發(fā)展情況比較好，一些五金企業(yè)開(kāi)始學(xué)習(xí)新的營(yíng)銷方式，進(jìn)行品牌的傳播。五金企業(yè)看好網(wǎng)上生意，隨網(wǎng)上廣告?zhèn)鞑コ蔀橼厔?shì)。因?yàn)榫W(wǎng)上交易時(shí)間短，成本低，見(jiàn)效快。但是也有弊端，不可控的東西也比較多。一般而言，中小企業(yè)比較喜歡網(wǎng)上交易。但是對(duì)于大型企業(yè)而言，因?yàn)橹踩胧綇V告是一種較隱蔽的信息傳播方式，因此這種方式比較適合處在企業(yè)產(chǎn)品生命周期中后期的老品牌，不太適合那些處在品牌導(dǎo)入期的新品牌。當(dāng)品牌處在導(dǎo)入期的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)該品牌比較陌生，可能根本不會(huì)注意到被植入的該種品牌產(chǎn)品；而當(dāng)品牌處在品牌生命周期的中后期時(shí)，品牌已經(jīng)深入消費(fèi)者內(nèi)心，通過(guò)植入式廣告可以鞏固消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)品的記憶和認(rèn)識(shí)。

    但是五金企業(yè)做植入式廣告缺少一定的環(huán)境載體。植入式廣告隱藏于載體并和載體融為一體，同時(shí)將廣告信息用非廣告表現(xiàn)方法精心編碼，使受眾在無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下，在一種絕佳的信息接收環(huán)境中，感受到商品和品牌信息，從而接受了廣告信息的刺激，由于受眾在非對(duì)抗?fàn)顟B(tài)下接受廣告，所以這種廣告效果是普通廣告所不能達(dá)到的，植入式廣告可有效規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)。五金企業(yè)做植入式廣告該如何找到環(huán)境載體？一般而言實(shí)體店可以作為載體，在合適的環(huán)境中做到合適的事情。