本報(bào)訊(騰訊) 近日，初入網(wǎng)購(gòu)圖書市場(chǎng)的京東商城與在美國(guó)剛剛上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，悄然打響了一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。昨天，京東商城董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東(微博) 連發(fā)數(shù)條微博，稱“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市后公開(kāi)羞辱京東，并且威脅出版社立即停止向京東供貨”。對(duì)于“向出版社群發(fā)封殺令”一說(shuō)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)回應(yīng)，群發(fā)郵件僅供出版社參考，無(wú)意操縱出版社，也沒(méi)有告誡出版社“不要站錯(cuò)隊(duì)”。

　　京東老總發(fā)微博曝料

　　昨天下午，京東商城董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東連發(fā)8條微博，矛頭直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。他說(shuō)：“自從京東籌備書籍銷售一年來(lái)，當(dāng)當(dāng)利用壟斷優(yōu)勢(shì)，給幾乎所有出版社都發(fā)去了禁止向京東供書的郵件，否則就要停止合作……經(jīng)過(guò)一年的艱苦談判，依然有一些出版社不敢給京東供貨。”

　　“本來(lái)你封殺堵截了我們一年，我們一直忍著。可是你上市后還公開(kāi)羞辱我們，要對(duì)一切挑起價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)者給予報(bào)復(fù)性打擊！”劉強(qiáng)東補(bǔ)充說(shuō)，“你們昨天又給所有出版社發(fā)去郵件，很多出版社都轉(zhuǎn)發(fā)給了我們。你們郵件聲稱自己是上市公司，有無(wú)數(shù)錢，京東只有風(fēng)投可憐的一點(diǎn)資金，很快就會(huì)燒完。要求出版社不要站錯(cuò)隊(duì)！并立即停止向京東供貨等等，我真想公開(kāi)你的郵件內(nèi)容讓大家評(píng)評(píng)理！威脅的意味太重了！”

　　在最后一條微博里，劉強(qiáng)東表示：“國(guó)慶（指當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶，記者注）你不收回封殺之手，京東的價(jià)格屠刀絕不歸鞘！”

　　出版社收到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)郵件

　　年底打響的價(jià)格戰(zhàn)，讓雙方競(jìng)爭(zhēng)的**味越來(lái)越濃。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)12月8日在美國(guó)上市，打出“圖書音像全場(chǎng)滿119返30、滿199返50、滿999返300”的優(yōu)惠策略。12月14日，今年11月進(jìn)入圖書市場(chǎng)的京東商城承諾價(jià)格比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低20%，并在京東價(jià)基礎(chǔ)上再給會(huì)員打八折。

　　記者了解到，12月14日，多家國(guó)內(nèi)知名出版社的發(fā)行部門均收到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的郵件，郵件內(nèi)容是一封以出版社口吻撰寫的通報(bào)函。

　　全文如下：“尊敬的客戶：我公司目前發(fā)現(xiàn)，京東商城以極低折扣銷售相關(guān)圖書，銷售折扣低至51折，導(dǎo)致當(dāng)當(dāng)、卓越系統(tǒng)自動(dòng)跟進(jìn)此銷售折扣，嚴(yán)重影響到市場(chǎng)上所有與我公司合作客戶的利益。為了維護(hù)市場(chǎng)秩序，我公司特發(fā)出通報(bào)函，希望所有客戶禁止向京東商城批銷我公司圖書，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，我公司將立即停止向此批銷客戶發(fā)貨。”

　　一家知名出版社的發(fā)行人員告訴記者，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)建議我們將這封出版社口吻寫成的通報(bào)函，群發(fā)給我們的合作伙伴。我們沒(méi)發(fā)這封函，因?yàn)榫〇|商城突破折扣底線售書，出版社此前已經(jīng)發(fā)出了停止供貨警告?！?

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)：沒(méi)有操縱出版社的意思

　　對(duì)于向出版社群發(fā)“封殺令”一事，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場(chǎng)公關(guān)高級(jí)總監(jiān)張穎昨晚解釋，“有出版社向當(dāng)當(dāng)網(wǎng)咨詢，京東商城突破了圖書折扣底線，傷害到出版社的利益，其他出版社是如何處理的？我們覺(jué)得，可能很多出版社都面臨著這樣的問(wèn)題，于是群發(fā)了一封通報(bào)函?！?

　　張穎稱，這封通報(bào)函的來(lái)源是出版商磨鐵圖書有限公司，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)僅僅發(fā)給各出版社參考，并沒(méi)有操縱出版社的意思。張穎還表示，群發(fā)郵件的內(nèi)容僅是一封通報(bào)函，并沒(méi)有“不要站錯(cuò)隊(duì)”等文字。

　　對(duì)于京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，張穎介紹，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前暫時(shí)沒(méi)有官方的回應(yīng)。

　　昨天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶發(fā)了幾條微博，大部分內(nèi)容是回憶他的感情史，與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)的只有一句“口水戰(zhàn)不是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)喜歡的風(fēng)格”。對(duì)愈演愈烈的“價(jià)格戰(zhàn)”如何理解？當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在美國(guó)上市時(shí)，李國(guó)慶曾對(duì)媒體說(shuō)，“我們隨時(shí)應(yīng)對(duì)一切價(jià)格戰(zhàn)，我們對(duì)一切價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)者都會(huì)采取報(bào)復(fù)性的還擊?！?

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　　卓越亞馬遜降價(jià)20% 加入圖書價(jià)格大戰(zhàn)

　　本報(bào)訊（記者　范海濤）網(wǎng)上書店正在迎來(lái)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)，繼京東宣布大幅下調(diào)圖書會(huì)員價(jià)后，卓越亞馬遜昨天同樣宣布在低價(jià)的基礎(chǔ)上再降20%。這意味著卓越正式加入了京東的陣營(yíng)。

　　昨天，卓越亞馬遜在其圖書頻道發(fā)布公告，其擁有的80萬(wàn)種中英文圖書將在目前的價(jià)格基礎(chǔ)上再下調(diào)20%。降價(jià)后，卓越亞馬遜的圖書價(jià)格和京東(老客戶價(jià)格)基本一致，普遍比當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在運(yùn)費(fèi)政策上，卓越亞馬遜和京東目前都是不限金額免運(yùn)費(fèi)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前的運(yùn)費(fèi)策略是購(gòu)物滿29元免運(yùn)費(fèi)。卓越亞馬遜沒(méi)有披露此次降價(jià)的截止時(shí)間。圖書業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，目前京東和卓越亞馬遜的價(jià)格都在賠本賺吆喝。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，雖然劉強(qiáng)東表示，京東此舉不是針對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)施壓，但京東是希望通過(guò)此一系列動(dòng)作，在圖書市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)介入。而隨著卓越亞馬遜此次的跟進(jìn)策略，意味著圖書價(jià)格戰(zhàn)將愈演愈烈，有可能會(huì)影響網(wǎng)上圖書的價(jià)格體系。