得益于去年以來，國家陸續(xù)推出的三大系列新政策，有力推動了家電企業(yè)在海外市場需求全面萎縮趨勢下的穩(wěn)定增長。但今后幾年，隨著國家刺激政策的陸續(xù)退出，國內(nèi)家電企業(yè)又應(yīng)該如何找到一條獨(dú)立發(fā)展快速擴(kuò)張的道路。謀求增長方式和增長動力的轉(zhuǎn)型，已成為當(dāng)前眾多國內(nèi)家電企業(yè)的核心工作。

　　4月15日，在中國家電網(wǎng)主辦的“中國高端家電‘紅頂獎’頒獎暨趨勢發(fā)布會”上，中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)為國內(nèi)逾千家家電企業(yè)支招：向上走。姜風(fēng)指出，隨著國內(nèi)消費(fèi)市場的全面升級、高收入群體的快速擴(kuò)容，特別是以舊換新等政策的帶動，中國一二級市場的高端家電產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)全面到來。

　　記者注意到，自去年以來，國內(nèi)家電企業(yè)在彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、豆?jié){機(jī)、微波爐等大小型家電產(chǎn)品領(lǐng)域，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)LED電視、豪華多開門保鮮冰箱、滾筒洗衣機(jī)、變頻空調(diào)、全功能微波爐等一系列高端化的產(chǎn)品，有力地支撐起了國內(nèi)企業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型道路。

　　去年，國內(nèi)冰箱市場，高端冰箱快速放量增長，增幅達(dá)到了23.6%，雙開門冰箱增長了37.4%。而滾筒等高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的市場份額也同比提升5.2%。變頻空調(diào)的市場份額也從2008年的不足10%快速上升至2009年的17%以上。

　　姜風(fēng)進(jìn)一步指出，現(xiàn)在消費(fèi)者對家電的選擇更加關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、低碳的理念以及創(chuàng)新的外觀和體貼舒適的人性化方式，這也為產(chǎn)品高端化提供了社會基礎(chǔ)。而記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，多年前我國家電的高端市場一直為外資品牌所占據(jù)，西門子、松下、大金、三菱電機(jī)等外資品牌雖然在中國家電市場的整體規(guī)模不大，但牢牢占據(jù)著中國家電企業(yè)的高端份額。

　　近幾年來，隨著美的、海信、海爾、萬和、方太、格蘭仕等企業(yè)率先在各自較為強(qiáng)勢的產(chǎn)品領(lǐng)域掀起了新一輪的高端化轉(zhuǎn)型，有力地促進(jìn)并帶動了眾多企業(yè)“向上走”的方向和信心。而海爾卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)冰箱、美的銀河變頻空調(diào)、老板免拆洗抽油煙機(jī)、萬和燃?xì)鉄崴鞣謩e獲得了首屆中國高端家電“紅頂獎”，這也從另一個側(cè)面折射出近年來國內(nèi)企業(yè)不僅在產(chǎn)品的功能和技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，還在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和工業(yè)制造等方面獲得了長足的發(fā)展。

　　中國家電網(wǎng)發(fā)布的高端家電問卷調(diào)查結(jié)果顯示，有28.2%的被訪者預(yù)計(jì)在半年內(nèi)有購買高端家電產(chǎn)品的打算，有24.9%的被訪者預(yù)計(jì)在年內(nèi)有購買計(jì)劃，兩者合計(jì)為53.1%。行業(yè)觀察家指出，隨著崇尚個性的“80、90后”消費(fèi)群體的快速崛起，將會進(jìn)一步推動國內(nèi)企業(yè)在高端家電市場的發(fā)展。

　　新聞鏈接：高端價(jià)值鏈支撐中國家電業(yè)出口復(fù)蘇

　　4月15日，107屆中國進(jìn)出口商品交易會(又稱廣交會)再度在廣州拉開大幕。據(jù)了解，與去年同期相比，參展的制造商和采購商大幅增長：其中參展的中外企業(yè)達(dá)到了23359家，而對于海外的采購商的邀請也突破了86萬戶。TCL、美的、海爾、海信、志高、奧克斯、春蘭、格蘭仕、新科等傳統(tǒng)家電出口大戶均以特裝展位的方式參展，而現(xiàn)場展示的產(chǎn)品也以LED電視、多開門冰箱、變頻空調(diào)成為高端產(chǎn)品為主，全面推動中國家電企業(yè)在海外市場的價(jià)值鏈提升。

　　由于本屆廣交會是自去年全球經(jīng)濟(jì)受金融危機(jī)沖擊觸底反彈后的首輪展會，現(xiàn)場交易相當(dāng)火爆。據(jù)廣交會組委會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅15、16日兩天，機(jī)電產(chǎn)品成交額達(dá)42.2億美元，與去年春季廣交會相比漲幅超過五成。其中，家電類產(chǎn)品的交易額達(dá)到了12.5億美元。

　　從國別地區(qū)看，美國依然為成交量最大的國家，成交5.5億美元，同比增長42%；俄羅斯1.07億美元，增長74.6%。值得提出的是，南美及非洲新興市場成交量也呈現(xiàn)出快速復(fù)蘇的態(tài)勢，尼日利亞成交9050萬美元，勁增55.67%；巴西成交9541萬美元，增長135%。南美、非洲、俄羅斯等新興市場快速復(fù)蘇。