對(duì)于家居建材行業(yè)來講，金融危機(jī)的到來加快了行業(yè)的整合重組，同時(shí)也為那些有著遠(yuǎn)大前景的企業(yè)提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。

 

        面對(duì)金融危機(jī)帶來的巨大沖擊，建材家居行業(yè)不得不考慮如何“生存”的問題，巨大的壓力下，不同的企業(yè)進(jìn)行著不同的抉擇，不同的選擇也將為他們帶來不同的收獲。
企業(yè)之間橫向聯(lián)手

 

        在面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)候，企業(yè)之間加強(qiáng)合作無疑是最好的抗擊風(fēng)險(xiǎn)的方式。無論是家居賣場(chǎng)和生產(chǎn)廠商的合作還是企業(yè)間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，都極大地增強(qiáng)了家居企業(yè)對(duì)抗危機(jī)的信心。

         產(chǎn)業(yè)鏈條縱向擴(kuò)張

 

        如果說橫向聯(lián)手是通過企業(yè)之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)共同抗擊風(fēng)險(xiǎn)的話，那么企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈條上的擴(kuò)張則更多的是企業(yè)自身的行為，需要企業(yè)多年實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)的積累。

 

        2008年，居然之家業(yè)務(wù)模式改組的三大舉動(dòng)為業(yè)界所矚目。首先是原居然五金涂料超市更名為“居然麗屋”；其后居然之家“尚屋”生活館重裝開業(yè)，并挖來有著多年百貨商場(chǎng)操盤經(jīng)驗(yàn)的尚書艷掛帥總經(jīng)理；而后，居然之家?guī)捉?jīng)調(diào)整家裝設(shè)計(jì)中心，并更名為“樂屋家裝設(shè)計(jì)中心”。在經(jīng)過一系列的業(yè)務(wù)調(diào)整之后，居然之家的一站式購物模式開始更為清晰。“如何保持領(lǐng)先，固守肯定不行；如何不被超越，那就是不斷超越自己?！本尤恢铱偛猛袅峙笤趯?duì)居然之家一站式購物模式進(jìn)行升級(jí)的同時(shí)，也在考慮為居然模式不斷添加新的內(nèi)容。

        家居企業(yè)多管齊下的現(xiàn)象其實(shí)在其他行業(yè)早已稀松平常，這樣做能夠豐富企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍，從而提高自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

 

        多元化渠道隱性擴(kuò)張

 

        在傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道大受打擊之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)正在吸引大牌家居企業(yè)的注意力。與其在趨近飽和的市場(chǎng)有形圈地，高代價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，倒不如另辟蹊徑，采取無形延伸的策略。業(yè)內(nèi)人士透露，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)尚不明朗的今天，大規(guī)模的實(shí)體圈地將會(huì)加重家居企業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)。相對(duì)于需要重金投入的實(shí)體擴(kuò)張，簡(jiǎn)便快捷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式將更易收到立竿見影的營(yíng)銷效果。專家表示，在嚴(yán)峻的金融形勢(shì)之下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為目前最方便、最快捷、最高效的溝通方式，成為家居品牌企業(yè)走進(jìn)消費(fèi)者的有力法寶。

 

        跨行業(yè)的交叉整合

 

       跨行業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為2009年家居行業(yè)最大的變局。

    

        通過這種跨行業(yè)的合作，不同行業(yè)合作者將自己的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行優(yōu)化配置，創(chuàng)造出新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能夠產(chǎn)生比一般營(yíng)銷策略事半功倍的效果。實(shí)際上就是一種戰(zhàn)略營(yíng)銷聯(lián)盟和一種互贏的促銷伙伴關(guān)系。在國(guó)美、好百年、國(guó)安居組建“新家居聯(lián)盟”之前，在國(guó)內(nèi)已有眾多企業(yè)推出了這樣的合作。地產(chǎn)與家裝公司、汽車企業(yè)與保險(xiǎn)公司、商場(chǎng)與銀行之間的合作比比皆是，都取得了不錯(cuò)的效益。

 

        面對(duì)危機(jī)，我們不僅要看到此次危機(jī)給處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來的挑戰(zhàn)，更要看到其中蘊(yùn)涵的機(jī)遇。對(duì)于家居建材行業(yè)來講，金融危機(jī)的到來加快了行業(yè)的整合重組，同時(shí)也為那些有著遠(yuǎn)大前景的企業(yè)提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，大浪淘沙那些對(duì)抗住“寒冬”，等到經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之后的“?！闭撸囟ㄊ菢I(yè)界的強(qiáng)者。