20年前壁紙的出現(xiàn)曾對(duì)傳統(tǒng)涂料構(gòu)成巨大威脅。然而，幾經(jīng)價(jià)格廝殺，壁紙產(chǎn)業(yè)沒能在中國(guó)落地生根：偷工減料、壓縮成本、質(zhì)量差、壽命短、難翻新等劣性讓中國(guó)壁紙市場(chǎng)瞬間衰落。6月18日，做客搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)的柔然、格萊美、美聯(lián)、圣象瑞寶、凱蒂五大壁紙操盤手回憶起十幾年前的“慘狀”，仍心有余悸。不甘心就此沒落的幾家壁紙老板們“痛改前非”：不惜成本，改進(jìn)工藝，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，將壁紙重新歸位至奢侈品行列。壁紙?jiān)俅纬蔀榕c乳膠漆并駕齊驅(qū)的涂覆材料。然而，面對(duì)目前不足涂覆市場(chǎng)20%的市場(chǎng)份額，壁紙老板們還應(yīng)做哪些努力？無疑，“像做奢侈品一樣提升壁紙藝術(shù)品位”成為五大操盤手的共識(shí)。

　　價(jià)格戰(zhàn)搗毀壁紙根基

　　壁紙，以其特有的品位贏得了現(xiàn)代裝修家庭的青睞。然而這一“舶來之物”在中國(guó)的發(fā)展可謂一波三折。6月18日，柔然、格萊美、美聯(lián)、圣象瑞寶、凱蒂五大壁紙操盤手齊聚搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)披露了壁紙產(chǎn)業(yè)不為年輕消費(fèi)者熟知的經(jīng)歷。用柔然壁紙副總經(jīng)理葉友金的話說，20年前，壁紙由歐美進(jìn)入中國(guó)時(shí)“風(fēng)風(fēng)光光”，迅速得到中高端消費(fèi)群體喜愛。

　　然而，看到商機(jī)的各路人馬紛紛涌進(jìn)壁紙市場(chǎng)，幾場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)過后，壁紙商家不得不靠壓制成本、偷工減料維系生存。退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現(xiàn)，壁紙地位一落千丈。與此同時(shí)，涂料產(chǎn)業(yè)“揭竿而起”，以立邦漆為首的乳膠漆率先在涂覆行業(yè)發(fā)動(dòng)宣傳攻勢(shì)，重新坐回涂覆材料市場(chǎng)“第一把金交椅”的位置?！坝墒⒌剿ゲ蛔?0年時(shí)間?！北诩埨习鍌儫o限感慨。

　　改進(jìn)工藝奪回失地

　　“我們不僅把壁紙當(dāng)做一項(xiàng)生意來做，要把它當(dāng)成我們終身的事業(yè)去做?！睅捉鼪]落的幾家壁紙老板并不甘心就此失去陣地，柔然壁紙率先在不景氣的行業(yè)內(nèi)呼喊。在葉友金眼中，壁紙是非常高貴的涂覆產(chǎn)品。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)在國(guó)外，壁紙已經(jīng)達(dá)到涂覆市場(chǎng)近70%的份額，而國(guó)外消費(fèi)者更是將壁紙列為十大奢侈品類之一。葉友金表示，他非常相信壁紙可以憑借高貴的“血統(tǒng)”卷土重來。

　　不惜成本，用最好的工藝生產(chǎn)出圖案豐富、造型各異、經(jīng)久耐用、便于清洗、健康自然的壁紙成為各壁紙老板們共同的信條。引進(jìn)國(guó)外的生產(chǎn)線、借鑒國(guó)外成熟的設(shè)計(jì)、為壁紙建造豪華的展廳、讓消費(fèi)者直觀感受壁紙的優(yōu)勢(shì)。幾經(jīng)努力，壁紙?jiān)俅我悦烙^贏得了消費(fèi)者的喜愛。不過，壁紙?jiān)僖膊粫?huì)走低價(jià)路線了，美聯(lián)壁紙總經(jīng)理鮑呈表示：“好的產(chǎn)品就會(huì)有好的價(jià)格，中國(guó)壁紙企業(yè)一定要學(xué)會(huì)外國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，把壁紙當(dāng)做奢侈品來做，只有這樣壁紙才有生存空間。”

　　提升藝術(shù)性宣戰(zhàn)乳膠漆

　　一份來自家裝公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，47%的現(xiàn)代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面，其中以年輕消費(fèi)群體居多。但不足涂覆市場(chǎng)20%的市場(chǎng)份額說明，壁紙的銷路還不盡理想。在格萊美壁紙市場(chǎng)經(jīng)理耿艷京看來，價(jià)格是主要原因。一個(gè)100平方米的房子，如果選擇中檔壁紙，要花費(fèi)2萬-3萬元，而選擇高檔乳膠漆也不過6000多元?！氨诩埖淖畲髢?yōu)勢(shì)就是美觀，而乳膠漆的最大優(yōu)勢(shì)就是低價(jià)?！惫⑵G京表示，壁紙只能將其優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得更加淋漓盡致來彌補(bǔ)價(jià)格劣勢(shì)，而非降價(jià)，讓消費(fèi)者感受到物有所值。

　　在凱蒂壁紙總經(jīng)理劉兵看來，現(xiàn)代壁紙的壽命已經(jīng)可以做到10年甚至更久，環(huán)保方面可以做到?jīng)]有污染，而花色、造型、圖案應(yīng)有盡有，利用壁紙可以實(shí)現(xiàn)任何你想要的空間感覺。因此，壁紙貴得有道理，這就是壁紙的藝術(shù)性。在他看來，壁紙就像時(shí)裝，你要造型時(shí)尚，就得選擇流行服飾。因此，價(jià)格最終不是阻礙壁紙發(fā)展的因素，不斷提升設(shè)計(jì)、打造壁紙的藝術(shù)性必將讓壁紙?jiān)谥袊?guó)達(dá)到與國(guó)外同等的市場(chǎng)份額。