盡管洋衛(wèi)浴不止一次被推上質(zhì)檢曝光臺(tái)，但人們對(duì)聲名顯赫的頂級(jí)衛(wèi)浴產(chǎn)品仍然熱衷。自從居然之家北四環(huán)店面積達(dá)1萬(wàn)多平方米的國(guó)際衛(wèi)浴館開(kāi)業(yè)，大牌云集的程度可謂京城之最。再縱觀北京高端家居賣(mài)場(chǎng)，衛(wèi)浴企業(yè)的派頭越來(lái)越大，產(chǎn)品越來(lái)越精。衛(wèi)浴消費(fèi)進(jìn)一步向高檔次挺進(jìn)推動(dòng)了高端賣(mài)場(chǎng)衛(wèi)浴、瓷磚專(zhuān)區(qū)走向精品化甚至奢侈化。

　　衛(wèi)浴消費(fèi)

　　流行品牌至上

　　隨著居民消費(fèi)水平日漸提高，人們對(duì)瓷磚、衛(wèi)浴產(chǎn)品的檔次也越來(lái)越看重，無(wú)論是進(jìn)口品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，消費(fèi)者都盡可能選擇高端產(chǎn)品，因?yàn)樾l(wèi)生間被視為居室中的皇帝，難伺候，低檔次的衛(wèi)浴產(chǎn)品更容易給人們的生活添麻煩。因此，不少人愿意花天價(jià)買(mǎi)馬桶、浴缸，實(shí)際上也是希望能用錢(qián)換保障。諸如勞芬這類(lèi)曾被曝光“馬桶沖不干凈”的國(guó)際大牌，即使其價(jià)格與產(chǎn)品價(jià)值發(fā)生偏離，消費(fèi)者還是愿意埋單。畢竟大品牌背后強(qiáng)大的售后服務(wù)以及對(duì)品牌、口碑的珍視能讓消費(fèi)者對(duì)其更加信賴(lài)。

　　只要稍加留意便會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的瓷磚、衛(wèi)浴市場(chǎng)已不再是誰(shuí)家更便宜就能成為吸引消費(fèi)者的殺手锏了，知名度更高的品牌往往是大多數(shù)消費(fèi)者的選擇。因此，高端消費(fèi)者選擇頂級(jí)衛(wèi)浴、瓷磚，中端消費(fèi)者選擇大眾品牌中的精英品牌，而消費(fèi)能力稍低的則會(huì)在性價(jià)比適中的產(chǎn)品中選擇“眼熟”、“耳熟”的品牌。當(dāng)品牌成為消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品考慮的首要因素時(shí)，這類(lèi)產(chǎn)品就進(jìn)入了品牌消費(fèi)時(shí)代，衛(wèi)浴、瓷磚就是典型代表。

　　頂級(jí)品牌

　　扎堆高端賣(mài)場(chǎng)

　　與國(guó)際頂級(jí)的家具品牌一樣，頂級(jí)衛(wèi)浴品牌過(guò)去也“不正眼瞧”家居綜合賣(mài)場(chǎng)，隨著一些高端賣(mài)場(chǎng)的崛起，這些頂級(jí)品牌也開(kāi)始眼熱那里的人氣，開(kāi)始張羅著在這些人氣旺的品牌賣(mài)場(chǎng)開(kāi)第二家、第三家店。

　　位于北京二環(huán)路邊的老牌高端建材集散地——建材經(jīng)貿(mào)大廈曾是西班牙、意大利等國(guó)的頂級(jí)衛(wèi)浴、瓷磚進(jìn)入中國(guó)的首站，還有不少品牌在這里開(kāi)出獨(dú)立店面外的第二家專(zhuān)賣(mài)店，如凱樂(lè)瑪、雅卓、漢斯格雅、勞芬、高儀、蜜蜂等，相對(duì)高端的客戶群是這些品牌最看重的資源。近幾年來(lái)，居然之家迅速崛起，這個(gè)連續(xù)兩年獲得“北京十大商業(yè)品牌”并在外埠成功擴(kuò)張的堅(jiān)持中高端定位的品牌賣(mài)場(chǎng)成為國(guó)際頂級(jí)品牌最“器重”的寶地。為了滿足這種需求，居然之家北四環(huán)店擴(kuò)展出了1萬(wàn)多平方米的國(guó)際衛(wèi)浴館，范思哲、碧莎Villeroy&Boch、杜拉維特、當(dāng)代、漢莎、正中等品牌在此云集，凱樂(lè)瑪、漢斯格雅、勞芬、高儀、蜜蜂等駐守建材經(jīng)貿(mào)大廈的大牌也在此亮相，使之成為京城進(jìn)口品牌經(jīng)營(yíng)面積最大、國(guó)際品牌最多、檔次最高的衛(wèi)浴館，讓居然之家底氣十足地喊出要“引領(lǐng)北京瓷磚衛(wèi)浴的品質(zhì)和時(shí)尚”的口號(hào)。

　　雜牌衛(wèi)浴

　　生存舉步維艱

　　正是因?yàn)榇纱u、衛(wèi)浴消費(fèi)出現(xiàn)的高端化、奢侈化趨勢(shì)，雜牌、小廠商的生存空間將進(jìn)一步被高端進(jìn)口品牌和優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌搶占。以8月15日開(kāi)業(yè)的居然之家北四環(huán)店的國(guó)際衛(wèi)浴中心為例，進(jìn)駐的進(jìn)口品牌全部是國(guó)際一線品牌，而國(guó)內(nèi)品牌同樣是中國(guó)瓷磚、衛(wèi)浴行業(yè)的佼佼者，二三流品牌在這里根本沒(méi)有立足之地。

　　據(jù)居然之家北四環(huán)店總經(jīng)理孟祥民介紹，基于居然之家尤其是其北四環(huán)店在北京市場(chǎng)的地位，很多品牌將其旗艦店、形象店設(shè)在了新開(kāi)業(yè)的國(guó)際衛(wèi)浴館，如TOTO、科勒、樂(lè)家、美標(biāo)等，而絕大多數(shù)品牌都將其最新設(shè)計(jì)、最經(jīng)典款式以及最時(shí)尚的產(chǎn)品在此展示，有的甚至將獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性化定制產(chǎn)品放到了居然之家。他還告訴記者，盡管開(kāi)業(yè)時(shí)間不長(zhǎng)，但不同品牌價(jià)格在十幾萬(wàn)元左右的浴缸、幾萬(wàn)元的馬桶售出的不在少數(shù)。

　　對(duì)此，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，瓷磚衛(wèi)浴日益突出的高檔次消費(fèi)將有利于凈化市場(chǎng)，隨著大型賣(mài)場(chǎng)品牌化經(jīng)營(yíng)程度加深，有名無(wú)實(shí)的小廠家和靠坑蒙騙生存的雜牌將被逐漸淘汰出局，這對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是利好消息。