就在“零甲醛”、“綠色無公害”、“環(huán)?！钡扰c健康環(huán)保相關的詞語成為眾多家居企業(yè)對外宣傳的靶子之時，一個頻頻在央視打出“抗菌防螨”廣告語的著名床墊品牌吉斯，卻因無法提供證明有防螨效果的相關檢測報告而遭遇“廣告停播”。

　　與其他企業(yè)將檢測報告置諸腦后、有意忽悠消費者不同，吉斯是因為行業(yè)無相關防螨檢測標準而無奈“虛假”宣傳。為此，一些與吉斯有同樣宣傳困惑的床墊品牌紛紛抱成一團，集體呼吁國家盡快制定床墊防螨檢測標準，以便企業(yè)的宣傳廣告有法可依。

　　吉斯床墊宣傳廣告被叫停

　　頻頻在中央電視臺亮相的著名床墊品牌吉斯最近“有點煩”。該企業(yè)在電視上打出“床墊具有抗菌防螨功效”的廣告語，因不能出示寫有抗菌防螨功效的檢測報告，被工商部門以宣傳不實的名義叫停。

　　據了解，作為首創(chuàng)1.8米×2.0米“吉斯大床”、并率先研發(fā)出無紡布袋裝彈簧復合式多性能彈簧的吉斯企業(yè)在家居業(yè)來頭不小。除了在床墊領域占據主導地位外，在家具、沙發(fā)領域也“政績顯著”，可謂典型的“多棲明星”。正因為如此，吉斯格外注重品牌的打造，在不斷創(chuàng)出新品的同時也積極配合相關部門進行質量檢測，獲得多項質量合格證書。

　　“其他產品都通過國家相關部門的檢測，惟獨企業(yè)生產的抗菌防螨床墊因為沒有相應的質量標準和檢測機構，致使企業(yè)無法出示該產品的檢測報告，最后也只能‘理虧’地將相關的廣告撤下來。”吉斯床墊總經理孫碣無奈地表示，雖然沒有行業(yè)標準把關，但企業(yè)仍力保防螨床墊的防螨效果，更何況到目前為止沒有收到一起消費者的投訴。   

　　標準出臺刻不容緩

　　頗具意味的是，對于吉斯床墊的宣傳廣告被叫停，業(yè)內同行非但沒有隔岸觀火、趁機詆毀對方，反而結合自身發(fā)展中所遇到的宣傳困惑公開為吉斯品牌的“尷尬”打抱不平，呼吁行業(yè)應盡快制定抗菌防螨床墊相關標準、確定檢測機構，以保證企業(yè)能理直氣壯地宣傳品牌、打廣告。

　　如果近期到相關網站瀏覽就會發(fā)現一時間“冒出”很多床墊廠商的聲音，巧合的是這些廠商都在為防螨床墊搖旗吶喊。其中以北京、山西、浙江等地床墊商的看法最具代表性。

　　“隨著消費者健康環(huán)保意識逐漸升溫，企業(yè)適時地推出抗菌防螨床墊只能說是抓住了消費者的需求，但要想讓消費者認可床墊的抗菌防螨效果，企業(yè)往往因拿不出相關證明而無計可施，只能采取口頭承諾的方式保證該產品的抗菌效果。”山東鳳陽床具有限公司副總經理史清榮表示，目前為了推廣抗菌防螨床墊，企業(yè)開始采取“潛移默化”的方式，即消費者只要買鳳陽床墊就送一份抗菌防螨劑，目的就是提醒顧客應該用抗菌防螨床墊。

　　打出“京蘭產品、抗菌防螨百分百”旗號的北京京蘭床具，到目前為止雖然沒有工商部門對京蘭的產品和宣傳提出質疑，但企業(yè)仍然看重一張寫有防螨效果的檢測合格證書。京蘭床具有限公司總經理陳硯勤表示，京蘭旗下的所有產品經過企業(yè)檢測都具有防螨效果，但如果能有行業(yè)相關檢測標準就更具說服力，同時也有利于企業(yè)樹立品牌形象。

　　不難發(fā)現，多數床墊企業(yè)期待的是，相關機構能夠編定防螨床墊的行業(yè)標準，這不僅能使消費者更加信服，還能提高行業(yè)的門檻，將”作坊企業(yè)拒之門外，這對品牌企業(yè)也是一種保護。
謹防拿標準當“圣旨”

　　現代生活越來越注重生存環(huán)境，繁忙的工作也讓人們更加關注睡眠質量，因此有很多人愿意花高出幾倍的錢買好床、買好床墊。因此，有不少床具企業(yè)也看到了其中的商機，并適時地調整產品結構，在生產大普通床墊的同時也推出對人體健康極為有利的抗菌環(huán)保床墊。

　　然而，抓住了人們求健康、求安全的心理，大大小小的床具企業(yè)蜂擁而上，研發(fā)和推廣各種新產品。但其中吹噓、炒作、過度包裝的成分卻相當重。

　　抗菌防螨床墊則走在床墊新產品開發(fā)的最前列。不可否認，這種技術的確能夠實現，但沒有相關權威標準來衡量，其弊端也日益凸顯，包括企業(yè)良莠不齊、難辨產品質量、床具行業(yè)競爭無序等等。對此，有業(yè)內人士表示，相關部門提早制定防螨效果檢測標準是當務之急，如此一來即可以推動行業(yè)逐步規(guī)范化，也有利于“培育”一批品牌床墊企業(yè)，防止“吉斯事件”再度上演。

　　不過，面對一些床墊企業(yè)借“吉斯事件”紛紛“訴苦”，一位業(yè)內人士提醒，企業(yè)最好不要過于依賴標準出臺，畢竟在各種名目的標準泛濫的大環(huán)境下，并非所有的消費者都信任標準的真實性?！巴ㄟ^其他途徑做好品牌、保證產品質量是關鍵，否則即使廠家有一大堆合格證書擺在顧客面前，假冒偽劣產品仍難逃消費者的‘法眼’。”