各國(guó)世博場(chǎng)館精彩紛呈，世博會(huì)特許商品贊助、世博會(huì)民營(yíng)企業(yè)館等都為家居建材企業(yè)提供了嶄新的品牌推廣機(jī)會(huì)和營(yíng)銷機(jī)遇。

　　業(yè)內(nèi)不少企業(yè)積極嘗試，紅星·美凱龍入駐中國(guó)民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合館，大莊竹地板成為后灘項(xiàng)目的指定產(chǎn)品。家居企業(yè)通過(guò)不同的方式，借助世博吸引了大眾眼球。雖然其對(duì)品牌推進(jìn)的實(shí)際效果目前還很難論斷，但企業(yè)的積極參與讓我們看到了國(guó)內(nèi)、國(guó)際家居品牌的世博夢(mèng)想。

　　萬(wàn)眾矚目的上海世博會(huì)即將喜迎全球游客

　　2010上海世博會(huì)讓家居夢(mèng)想全球化

　　在金融危機(jī)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，2010上海世博會(huì)被賦予了拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)增長(zhǎng)的使命，不少財(cái)經(jīng)媒體認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入世博周期。世博5.28萬(wàn)公里的土地使用、180億元的建設(shè)總投資、230萬(wàn)平方米的場(chǎng)館建設(shè)、7000萬(wàn)人次觀展的預(yù)估，一個(gè)個(gè)龐大的數(shù)字支撐起各行各業(yè)的世博夢(mèng)想。而家居產(chǎn)業(yè)與世博的結(jié)合點(diǎn)尤其引人矚目，場(chǎng)館的建設(shè)需求和觀展人流的宣傳效應(yīng)為家居企業(yè)的增長(zhǎng)帶來(lái)直接和間接的拉動(dòng)。

　　4月7日，海爾美國(guó)與美國(guó)館簽署贊助協(xié)議，和陶氏化學(xué)、3M公司等共同成為美國(guó)國(guó)家館官方贊助商。日本第一衛(wèi)浴品牌伊奈（INAX）出展日本產(chǎn)業(yè)館，以最舒適的衛(wèi)浴產(chǎn)品迎接來(lái)自世界各地的世博游客。紅星·美凱龍入駐中國(guó)民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合館，以家居業(yè)領(lǐng)軍者形象代表中國(guó)民企。除此，更多的家居企業(yè)參與了場(chǎng)館建設(shè)、或提**品贊助。

　　世博會(huì)承載家居企業(yè)全球化夢(mèng)想

　　海爾美國(guó)營(yíng)銷副總裁理查德·布洛克表示：海爾美國(guó)與美國(guó)館的簽約是海爾集團(tuán)全球世博營(yíng)銷計(jì)劃的一部分，這一戰(zhàn)略合作將使海爾全球化得以生動(dòng)體現(xiàn)。

　　世博會(huì)為國(guó)內(nèi)家居企業(yè)提供了登上世界舞臺(tái)的機(jī)會(huì)，也為國(guó)際家居品牌營(yíng)造了登陸中國(guó)市場(chǎng)的氛圍，更將世界各地的參觀者“奉獻(xiàn)”給所有參與企業(yè)，向全世界展示自己的產(chǎn)品和家居生活主張。

　　行業(yè)展會(huì)進(jìn)入世博周期貿(mào)促效應(yīng)搶占先機(jī)

　　世博效應(yīng)為家居企業(yè)帶來(lái)的直接拉動(dòng)或間接拉動(dòng)，目前還無(wú)法統(tǒng)計(jì)，待上海世博會(huì)正式開(kāi)館后，家居企業(yè)大手筆介入的投放回報(bào)將會(huì)逐漸明朗。相比企業(yè)看中的后發(fā)效應(yīng)，行業(yè)組織和專業(yè)展會(huì)在借力世博方面則顯得更有前瞻性。

　　3月23日～25日召開(kāi)的第十二屆中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)，在規(guī)模上大大超過(guò)2009年的第十一屆展會(huì)。上海地板展作為亞洲第一、世界第二的專業(yè)地材展，在前兩年開(kāi)始呈現(xiàn)出逐年縮水的現(xiàn)象。而今年的展會(huì)卻一掃疲態(tài)，展館面積近10萬(wàn)平米，近千家地材生產(chǎn)企業(yè)參展。筆者發(fā)現(xiàn)，今年的上海地板展更是不乏首次來(lái)上海參展的國(guó)外企業(yè)。在全球最大的木地板生產(chǎn)及銷售企業(yè)Armstrong的展位上，筆者看到了其最新推出的家用地板。2010年作為Armstrong進(jìn)入中國(guó)三十周年，家用產(chǎn)品的推出標(biāo)志著企業(yè)將正式進(jìn)軍民用市場(chǎng)。專業(yè)地板展借世博東風(fēng)給行業(yè)帶來(lái)了更多的商機(jī)。

　　家居業(yè)世博效應(yīng)大猜想

　　備受世界石材業(yè)關(guān)注的第十七屆中國(guó)國(guó)際石材展（STONETECH）4月6日～8日在浦東新國(guó)際博覽中心盛大開(kāi)展，這是STONETECH自2008年以來(lái)連續(xù)第三年在上海舉辦。筆者在采訪展會(huì)主辦方中國(guó)貿(mào)促會(huì)時(shí)，建材分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)胡幼奕表示：由于上海承辦2010年世博會(huì)，世博場(chǎng)館在很多方面將要應(yīng)用到石材，此外配合世博會(huì)也會(huì)有市政工程的建設(shè)，都可以為企業(yè)增加貿(mào)易機(jī)會(huì)。同時(shí)借助上海世博會(huì)還有機(jī)會(huì)讓行業(yè)看到國(guó)際上的新理念，對(duì)促進(jìn)我國(guó)的石材貿(mào)易有重要的作用。

　　世博“負(fù)”效應(yīng)未發(fā)裝飾企業(yè)樂(lè)觀應(yīng)對(duì)

　　上海世博會(huì)將于5月1日至10月31日開(kāi)館，共持續(xù)184天。世博期間對(duì)建設(shè)工程的限制成為滬上不少裝飾企業(yè)的隱憂。上海裝飾企業(yè)在08年低迷的房市中經(jīng)歷了一輪洗牌，經(jīng)過(guò)09年一年的調(diào)整，各大裝修公司對(duì)2010年的裝修市場(chǎng)高度期待。

　　世博場(chǎng)館建設(shè)進(jìn)入最后沖刺階段

　　筆者近日來(lái)連續(xù)采訪了多家裝修公司，發(fā)現(xiàn)09年底裝飾業(yè)最擔(dān)心的“負(fù)”效應(yīng)并未發(fā)生。不少企業(yè)表示，進(jìn)入春季裝修高峰以來(lái)，家庭裝修市場(chǎng)與09年相比基本持平。公裝市場(chǎng)也沒(méi)有出現(xiàn)大規(guī)模缺失，前期的擔(dān)憂顯得有些多余。筆者還采訪了以公裝為主的裝飾企業(yè)，他們表示世博召開(kāi)對(duì)工程的影響只是推遲，并不是項(xiàng)目的流失。世博閉館后的井噴期才是企業(yè)目前應(yīng)該學(xué)習(xí)應(yīng)對(duì)的。