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質(zhì)疑霧里看花的高科技,地板技術(shù)創(chuàng)被疑玩概念
發(fā)布時(shí)間:2010-11-05 作者:ccy 瀏覽:109

概要:   地板企業(yè)間的硝煙大戰(zhàn)一直就**味兒很猛  從層出不窮的明星代言到各式各樣的名牌產(chǎn)品評(píng)選,再到花樣百出的“金牌服務(wù)”,這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是愈演愈精彩。近年來(lái),技術(shù)創(chuàng)新成為各大地板企業(yè)競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)。

質(zhì)疑霧里看花的高科技 地板技術(shù)創(chuàng)被疑玩概念

  地板企業(yè)間的硝煙大戰(zhàn)一直就**味兒很猛

  從層出不窮的明星代言到各式各樣的名牌產(chǎn)品評(píng)選,再到花樣百出的“金牌服務(wù)”,這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是愈演愈精彩。近年來(lái),技術(shù)創(chuàng)新成為各大地板企業(yè)競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)。

  細(xì)數(shù)市場(chǎng)上各種地板品牌,從大到小,從知名到不知名,但凡拎出來(lái)任何一個(gè),似乎都離不開(kāi)“技術(shù)創(chuàng)新”的賣(mài)點(diǎn),根據(jù)記者的初步統(tǒng)計(jì),其中超過(guò)60%的企業(yè)都標(biāo)榜自已曾獲過(guò)某某創(chuàng)新技術(shù)獎(jiǎng)。

  消費(fèi)者霧里看花

  在上海松江剛買(mǎi)了一套房的小李,正準(zhǔn)備為新房選購(gòu)地板,一直從事IT行業(yè)的他犯了愁,“這市場(chǎng)上地板品牌這么多,廣告也都打得非常響亮,這個(gè)馳名商標(biāo),那個(gè)專(zhuān)利技術(shù)的,到底哪種好呢?”

  “其實(shí)不用說(shuō)是普通的消費(fèi)者了,就連業(yè)內(nèi)人士面對(duì)這么多的品牌也是云里霧里的?!鄙虾=ㄖ牧闲袠I(yè)協(xié)會(huì)地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的工作人員向家天下記者細(xì)數(shù)起地板業(yè)各式各樣的“創(chuàng)新技術(shù)”:

  “可以分為好幾大類(lèi):有的結(jié)合其它技術(shù)衍生出新產(chǎn)品,比如地板與地暖結(jié)合產(chǎn)生的地?zé)岚寮夹g(shù);有的屬于功能性創(chuàng)新,像戶外地板、耐磨地板等;還有材質(zhì)創(chuàng)新,像納米材料地板等……”

  同時(shí),讓記者感到有趣的是,在記者采訪地板企業(yè)時(shí),當(dāng)問(wèn)到他們的企業(yè)特色和優(yōu)勢(shì)時(shí),從小企業(yè)到大企業(yè),從知名的到不知名的,都不謀而合,幾乎無(wú)一例外的告訴記者,創(chuàng)新是他們的致勝法寶,創(chuàng)新是他們的優(yōu)勢(shì)和特色。

  多數(shù)企業(yè)打擦邊球

  的確,創(chuàng)新確實(shí)是企業(yè)發(fā)展的至關(guān)重要的因素,也是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的不竭動(dòng)力。尤其是像圣象這一批最早推出創(chuàng)新技術(shù)的地板企業(yè)嘗到了甜頭后,大批大批的地板企業(yè)都瞄上了“技術(shù)創(chuàng)新”這張好牌。

  然而,更多的企業(yè)卻只是打著“技術(shù)創(chuàng)新”的口號(hào),然后在材料、功能上對(duì)地板產(chǎn)品進(jìn)行一些改良,真正能做到“技術(shù)創(chuàng)新”的企業(yè)少之又少。

  “別看地板產(chǎn)品琳瑯滿目,什么戶外地板、耐磨地板、防水地板、生態(tài)地板、鋼琴漆面地板一大堆的,可是真正是提升科技含量少得可憐,”一位業(yè)內(nèi)人士甚至毫不客氣的對(duì)記者說(shuō),“幾乎可以說(shuō),整個(gè)地板業(yè)根本就沒(méi)有創(chuàng)新。”

  事實(shí)上,中國(guó)木地板業(yè)取得的成績(jī)不容小覷。2007年中國(guó)木地板產(chǎn)量為3.61億平方米,居世界第一。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)預(yù)測(cè),到2010年,中國(guó)的地板產(chǎn)量將達(dá)到5億平方米,平均每年增長(zhǎng)13%左右。

  然而,地板行業(yè)畢竟還是一個(gè)較為低端的制造業(yè),面臨著品牌紛雜,自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量少,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,低層次競(jìng)爭(zhēng)等內(nèi)憂外患。

  中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林在接受記者采訪時(shí)說(shuō),地板行業(yè)首先要重視企業(yè)的創(chuàng)新與研發(fā),注重產(chǎn)品的科技含量,增加產(chǎn)品的功能;其二要通過(guò)科技創(chuàng)新,全力提升木地板的多重價(jià)值,為消費(fèi)者提供增值服務(wù);其三要通過(guò)科技創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步,擴(kuò)大實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板的用材樹(shù)種,確保行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

  一時(shí)間,創(chuàng)新似乎成為包治百病的“妙手良藥”。

  突然間,各大地板企業(yè)的廣告口號(hào)和企業(yè)宣傳語(yǔ)都改變了,“以創(chuàng)新求發(fā)展”成為每家企業(yè)念念不忘的口號(hào),幾乎每家企業(yè)都有了自己的產(chǎn)品研發(fā)中心,不少還與大學(xué)或教育機(jī)構(gòu)合作成立博士后流動(dòng)站。

  然而,從最后產(chǎn)品的呈現(xiàn)來(lái)看,大多都是朝著功能型改進(jìn)的方向,比如耐磨,納米技術(shù)之類(lèi)的。

  “打擦邊球比實(shí)實(shí)在在做創(chuàng)新的多,畢竟要實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新需要資金、人力、物力等大量的科研投入,也不是一般企業(yè)能承受得起的”,中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)另一位負(fù)責(zé)人向家天下記者分析了原因,“更何況,技術(shù)創(chuàng)新有一個(gè)周期性的過(guò)程,而不是今天成立研究中心,明天就能出得了產(chǎn)品。”

  創(chuàng)新滯后于瓷磚業(yè)

  有意思的是,同為地面裝飾材料,瓷磚業(yè)的創(chuàng)新卻要領(lǐng)先地板業(yè)一大步。

  上海建筑材料協(xié)會(huì)一位工作人員對(duì)記者說(shuō)道,瓷磚行業(yè)里,真正投入幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)費(fèi)用進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的企業(yè)很多,而在地板行業(yè),企業(yè)似乎更愿意投資金做營(yíng)銷(xiāo),真正用來(lái)做創(chuàng)新的企業(yè)不多,而是停留在簡(jiǎn)單的模仿和改良的層面上。

  這位工作人員的話可以在市場(chǎng)層面得到很好的驗(yàn)證。比如瓷磚行業(yè),已經(jīng)做得比較成熟,很難再進(jìn)行細(xì)分,因?yàn)榇纱u業(yè)的不斷創(chuàng)新和改良,把行業(yè)的產(chǎn)品做得更加豐富了,也更加專(zhuān)業(yè)。

  在地板行業(yè),整體創(chuàng)新能力卻要差上一截。目前像強(qiáng)化地板所做的創(chuàng)新只能算得上是“技術(shù)上的改良”,而實(shí)木地板領(lǐng)域幾乎在近幾年沒(méi)有大的創(chuàng)新,甚至拿不出一個(gè)中國(guó)制造的能夠銷(xiāo)往全世界的產(chǎn)品,至少和瓷磚相比,地板業(yè)還顯得很弱。

  個(gè)性和創(chuàng)新分兩邊走

  上海恒大建材賣(mài)場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商小王告訴記者,消費(fèi)者在選購(gòu)地板時(shí),由于對(duì)各種的創(chuàng)新技術(shù)并不了解,所以“創(chuàng)新”的賣(mài)點(diǎn)并沒(méi)有能給他們帶來(lái)太大的吸引力。不少消費(fèi)者還明確說(shuō)道,太高科技的地板也用不上。

  確實(shí),像戶外地板、耐磨地板、防水地板、生態(tài)地板、鋼琴漆面地板,這些更應(yīng)該歸類(lèi)為個(gè)性型、改良型地板,并不是非要標(biāo)傍為“創(chuàng)新”賣(mài)點(diǎn),事實(shí)上也用不著指著創(chuàng)新為唯一一條的活路,個(gè)性和創(chuàng)新應(yīng)該分兩邊走。

  實(shí)際上,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),地板只要質(zhì)量好,此外,在功能上更加實(shí)用。對(duì)于一些要求更高的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),則希望地板能夠更加美觀,滿足家庭的特殊需要,在品質(zhì)上更能提升就夠了。

  正如某些地板品牌打出的“美學(xué)生活館”,就能帶給人們更好的家居文化體驗(yàn),這樣的營(yíng)銷(xiāo)人們也很能接受,而并不是非得要提出高科技含量來(lái)奪人眼球。

  另外,對(duì)于一些走技術(shù)型路線的品牌來(lái)說(shuō),他們?cè)谝延休^好的技術(shù)基礎(chǔ)上,注重產(chǎn)品的研發(fā),注重地板產(chǎn)品和其它產(chǎn)品的結(jié)合,比如地暖技術(shù)。對(duì)整個(gè)地板業(yè)的發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用,這當(dāng)然是一個(gè)很重要的方向。

  總之,做個(gè)性的歸個(gè)性,做品質(zhì)的做好品質(zhì),做創(chuàng)新的抓好技術(shù),而不是一骨腦兒全來(lái)做創(chuàng)新,創(chuàng)新是為了拉開(kāi)產(chǎn)品的差異化,而不是成為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的噱頭。