“聽(tīng)說(shuō)家具漲價(jià)了，是不是真的啊？”這是日前記者在某家居網(wǎng)論壇上發(fā)現(xiàn)的一個(gè)熱帖。從網(wǎng)友的反響來(lái)看，盡管大家有諸多不滿(mǎn)和牢騷，但是依然不能阻止家具品牌調(diào)價(jià)的決心。而據(jù)記者調(diào)查得知，從今年年初至今，家具品牌的調(diào)價(jià)行為已經(jīng)成為常態(tài)，加價(jià)幅度普遍在一成左右。

　　一位不愿透露姓名的廣東品牌家具老總告訴記者：“今年的家具價(jià)格比往年多出30%都屬正常，廣東地區(qū)的家具價(jià)格漲幅平均大概在5%到20%?！边@位老總還透露，鋼材、海綿、涂料以及勞動(dòng)力價(jià)格的全面上漲使得家具的成本增長(zhǎng)在30%以上，因此某些家具企業(yè)特別是品牌產(chǎn)品漲價(jià)三成，并非不可接受，但是客源多少會(huì)受到影響。一方面是消費(fèi)者的不買(mǎi)賬，另一方面來(lái)自各方面的壓力讓家具企業(yè)無(wú)力承受，家具企業(yè)兩頭為難。

　　家具企業(yè)遭遇難題

　　不僅僅只是物價(jià)上漲帶來(lái)的一系列問(wèn)題，在廣東地區(qū)以出口為主的一部分企業(yè)也遇到了同樣的麻煩。世界經(jīng)濟(jì)的不景氣和勞動(dòng)力成本的上揚(yáng)，讓相當(dāng)一部分出口型企業(yè)開(kāi)始做起了內(nèi)銷(xiāo)生意，使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，而在房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣的情況下，誰(shuí)也不敢貿(mào)然提價(jià)。

　　對(duì)于北京市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，上半年的情況要稍好一點(diǎn)，在5月份進(jìn)行過(guò)一次幾乎是集體調(diào)整價(jià)格之后，進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的時(shí)期。然而兩個(gè)月的限行措施讓京派家具企業(yè)幾乎是放了個(gè)大假，北京市場(chǎng)上的家具銷(xiāo)售基本上要比去年同期少了一半還要多。

　　漲價(jià)必然，促銷(xiāo)必須

　　面對(duì)十一黃金周旺季，大部分的家具企業(yè)從奧 運(yùn)會(huì)還沒(méi)結(jié)束就舉起了促銷(xiāo)大旗，從明確的折扣，到送現(xiàn)金、返券、積分，各種手段讓人眼花繚亂，在家具商們的“組合拳”下，銷(xiāo)售額有了明顯的增長(zhǎng)。然而家具企業(yè)卻依然不敢樂(lè)觀，特別是對(duì)于全年的形勢(shì)和明年的前景。

　　意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)就對(duì)記者表示，今年的成本壓力比較大，準(zhǔn)備10月黃金周促銷(xiāo)一過(guò)的一個(gè)星期之內(nèi)就提價(jià)，幅度預(yù)計(jì)在7%至9%左右。溫世權(quán)說(shuō)：“我們企業(yè)的利潤(rùn)本來(lái)就薄，不提價(jià)根本不行，而家具行業(yè)我所知道的大品牌也全部會(huì)有一個(gè)價(jià)格上漲的過(guò)程?！?

　　聯(lián)邦家具北京區(qū)總經(jīng)理王建國(guó)也表示，漲價(jià)是必然的，材料漲得太厲害了，但促銷(xiāo)也是必須的，現(xiàn)在不促銷(xiāo)消費(fèi)者根本就不看。

　　漲價(jià)和促銷(xiāo)之間的“博弈”

　　一方面到了非漲不可的邊緣，另一方面又面臨著黃金周這樣的大好局面，家具品牌的確要在漲價(jià)和促銷(xiāo)之間徘徊。盡管經(jīng)過(guò)上半年的幾次微調(diào)，但家具企業(yè)依然壓力很大。消費(fèi)者卻不這樣認(rèn)為，擔(dān)心企業(yè)先漲價(jià)再促銷(xiāo)的“貓膩”讓消費(fèi)者們不敢下手。記者在采訪中調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多消費(fèi)者對(duì)于促銷(xiāo)都很盲目，因?yàn)槭孪纫膊恢涝瓉?lái)的價(jià)格，所以單純地以為打折就是給了很低的折扣。

　　接受采訪的家具老板們都表示，既然要打折就一定不會(huì)做先漲價(jià)再打折的事，作為品牌企業(yè)，都會(huì)顧及自己的品牌形象。促銷(xiāo)究竟是不是一個(gè)行之有效的手段還不好說(shuō)，但是可以作為“噱頭”來(lái)吸引一定的顧客群。但未來(lái)不能僅僅只靠促銷(xiāo)來(lái)打動(dòng)市場(chǎng)，加強(qiáng)服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量等內(nèi)在美才應(yīng)該是家具企業(yè)更加注意的，只有家具品牌在質(zhì)量、環(huán)保、服務(wù)等方面做到最好時(shí)，消費(fèi)者才不會(huì)顧及漲價(jià)、促銷(xiāo)這些因素的影響，選擇放心可靠的產(chǎn)品將是唯一考慮的要件。