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國(guó)內(nèi)櫥柜行業(yè)太年輕,品牌櫥柜走差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
發(fā)布時(shí)間:2010-11-02 作者:ccy 瀏覽:57

概要:   在品牌化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,眾多櫥柜企業(yè)也在不斷加強(qiáng)品牌塑造,堅(jiān)持走差異化營(yíng)銷(xiāo)之路。如今的櫥柜市場(chǎng),通過(guò)細(xì)致分工,注重設(shè)計(jì)內(nèi)涵,加強(qiáng)環(huán)保性能等方面大做文章,使得原本受激烈競(jìng)爭(zhēng)和原材料漲價(jià)困擾的櫥柜行業(yè)得到了迅速的發(fā)展。  廚房不再只是“進(jìn)餐”  如今,隨著家居市場(chǎng)的發(fā)展,整體廚房作為一個(gè)概念漸漸普及。

國(guó)內(nèi)櫥柜行業(yè)太年輕 品牌櫥柜走差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

  在品牌化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,眾多櫥柜企業(yè)也在不斷加強(qiáng)品牌塑造,堅(jiān)持走差異化營(yíng)銷(xiāo)之路。如今的櫥柜市場(chǎng),通過(guò)細(xì)致分工,注重設(shè)計(jì)內(nèi)涵,加強(qiáng)環(huán)保性能等方面大做文章,使得原本受激烈競(jìng)爭(zhēng)和原材料漲價(jià)困擾的櫥柜行業(yè)得到了迅速的發(fā)展。

  廚房不再只是“進(jìn)餐”

  如今,隨著家居市場(chǎng)的發(fā)展,整體廚房作為一個(gè)概念漸漸普及。生活對(duì)廚房的要求,已不再只是停留在“進(jìn)餐”的層面,而是將其轉(zhuǎn)化為一種對(duì)精神文化的追求?,F(xiàn)代的廚房要按照消費(fèi)者家中的廚房結(jié)構(gòu)、面積以及家庭成員的個(gè)性化需求,進(jìn)行整體配置、整體設(shè)計(jì)、整體施工,并提供相關(guān)的成套產(chǎn)品。

  “品牌櫥柜的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在服務(wù)上,櫥柜本身的服務(wù)成本是很大的,因?yàn)樗惭b跟蹤半徑有限,使得服務(wù)的利潤(rùn)率只有不到10%%。所以品牌櫥柜的經(jīng)營(yíng)前景不錯(cuò),但現(xiàn)實(shí)的利益空間比較小?!卑賄櫥柜西安市場(chǎng)經(jīng)理李剛?cè)缡钦f(shuō):“服務(wù)是品牌與非品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)之一,但是從目前的形勢(shì)來(lái)看,由于價(jià)格和理念等因素的影響,不斷細(xì)化的市場(chǎng)尚不會(huì)被幾個(gè)大品牌占據(jù)?!?/FONT>

  超一流企業(yè)賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)

  正如眾多經(jīng)銷(xiāo)商所說(shuō),櫥柜行業(yè)還太年輕。所以,它孕育著非常廣闊的前景。由于規(guī)模化生產(chǎn),品牌櫥柜的價(jià)格已經(jīng)少了很多虛高的成分。雖然,原材料在不斷地上漲,但是某些品牌櫥柜也加入到殘酷的價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中。如今,許多品牌已經(jīng)不會(huì)在價(jià)格上做文章,而將推廣理念和銷(xiāo)售服務(wù)作為立足市場(chǎng)的根本。如此,細(xì)分出的市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越“成熟”,想要優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)服務(wù)的自然會(huì)選擇和認(rèn)可品牌,而小品牌或者手工作坊也將以其誘人的低廉價(jià)格而長(zhǎng)期存在?!捌放坪头瞧放苾r(jià)格差距太大了,所以我們要做的是在銷(xiāo)售服務(wù)上不斷創(chuàng)新,培育出接受品牌的消費(fèi)群體?!睆淖鞣黄鸩?,現(xiàn)如今已做品牌代理的櫥柜銷(xiāo)售商李先生這樣認(rèn)為。

  俗話(huà)說(shuō):“三流企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品,二流企業(yè)賣(mài)技術(shù),一流企業(yè)賣(mài)品牌,超一流企業(yè)賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)?!彪S著櫥柜企業(yè)日益走向健康發(fā)展,不斷提高創(chuàng)新水平,提高了品牌意識(shí)和全方位服務(wù)意識(shí)。越來(lái)越多的消費(fèi)者也開(kāi)始從只關(guān)注表面的價(jià)格,轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注家裝企業(yè)的信譽(yù)和售后服務(wù)質(zhì)量等方面,櫥柜品牌更加注重市場(chǎng)調(diào)研和用戶(hù)需求,要么不做,做就做好。通過(guò)產(chǎn)品的再銷(xiāo)售——全方位服務(wù),不斷在用戶(hù)心中樹(shù)起豐碑,贏(yíng)取人心,建立良好的口碑。