今年下半年國家整體經(jīng)濟增速放緩的趨勢，國內(nèi)地板行業(yè)的情況則更不容樂觀，地板洗牌已波及一線品牌，十大因素又帶來了前所未有困境，所以要加速整合國外渠道資源，才能加強全球化的戰(zhàn)略性布局。

    據(jù)悉，相對于今年下半年國家整體經(jīng)濟增速放緩的趨勢，國內(nèi)地板行業(yè)的情況則更不容樂觀，激烈的市場競爭使眾多中小品牌早已舉步維艱，洗牌已經(jīng)波及一線品牌，業(yè)內(nèi)人士預測未來3年，60％的地板企業(yè)將會被淘汰出局。在這種人心惶惶的行業(yè)氛圍下，加速海外擴張和加強海外融資成為一線地板企業(yè)洗牌對手的王牌。

    今年地板洗牌波及一線品牌

    最近幾年，地板行業(yè)一直處于過度競爭的局面，洗牌的聲音一直不斷，早在2005年，大自然地板就發(fā)動過轟轟烈烈的洗牌行動。而當時的行業(yè)洗牌多是劍指實木地板企業(yè)，尤其是黑五類的地板企業(yè)。而今年的洗牌形勢已經(jīng)擴大到整個地板行業(yè)，波及包括一線品牌在內(nèi)的數(shù)以千計的地板企業(yè)。

    林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會張森林會長近期表示，“現(xiàn)在全國有近5500家地板企業(yè)在競爭，這個數(shù)字應該減少，最后整合到100家左右，行業(yè)才能算步入正軌?！笨梢娦袠I(yè)洗牌既是必然的也是必要的，中國木材流通協(xié)會地板專業(yè)委員會會長高志華也同樣認為，未來在中國市場上真正占據(jù)主導地位的地板品牌不太可能多于100個，再進一步整合，最后可能只剩下50個，“在歐洲，也就只有20多個品牌”。

    9月份的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)地板出口加工基地－江蘇蘇州、常州有1300多家貿(mào)易加工企業(yè)，目前近70％的企業(yè)由于接不到訂單處于休克狀態(tài)，員工只能回家被動休息；眾多商家反應與往年相比，建材消費市場的客流量減少了40-60％；某跨國建材超市在中國大陸的地板銷售額從2007年上半年的4.2億人民幣銳減為2008年上半年的不到3億人民幣…

  十大因素帶來前所未有困境

    前所未有的全球經(jīng)濟震蕩導致中國樓市、股市低迷,為地板業(yè)帶來了更嚴峻的考驗。其次是因為國家宏觀調(diào)控；為避免通貨膨脹帶來的負面影響，國家加大宏觀調(diào)控的力度，給地板企業(yè)帶來更大的壓力。再次在于新國標出臺；強化木地板新國標將成為行業(yè)洗牌的催化劑，合格標準的提高，提高了生產(chǎn)的技術門檻。

    另外是由于環(huán)保意識加強；隨著國際環(huán)保組織的呼聲加劇，各國對本土森林保護意識增強，原材料短缺加劇競爭。第五，行業(yè)利潤下滑；價格戰(zhàn)導致的行業(yè)平均利潤下降，沒有實力的小企業(yè)出現(xiàn)虧損，就逐步被淘汰出局。第六，出口企業(yè)危機；人民幣升值、原材料和工資成本上漲擠壓企業(yè)利潤，2008年出口企業(yè)將面臨結構性洗牌。第七，木材資源緊缺；木材80％靠進口，東南亞國家控制過度砍伐調(diào)整木材出口關稅，造成原料緊張、成本上漲。第八，國際資本沖擊；摩根士丹利、IFC等外資大規(guī)模進入地板企業(yè)，帶來了營銷、管理、市場的變革與挑戰(zhàn)。第九，品牌意識提升；木地板約占據(jù)了地面鋪裝材料的1/5，消費者將更關注地板品牌，注重產(chǎn)品品質(zhì)與服務。最后，遵循市場發(fā)展規(guī)律；行業(yè)經(jīng)歷了10年飛速增長期后，地板品牌已經(jīng)極度飽和，進入了一個行業(yè)洗牌的歷史節(jié)點。

    地板行業(yè)面臨大洗牌的現(xiàn)實無疑需要引起廣泛的關注與重視。可以預言面對不可避免的洗牌危機，未來三年將有60％的地板企業(yè)會被市場淘汰出局，這將成為引發(fā)行業(yè)變革的重大事件。

    同時這也將為消費者選購地板品牌帶來一定的困惑，在行業(yè)洗牌的大潮中，消費者必須睿智地選擇可靠的地板品牌，才能確保消費權益不會受到侵害。