2005至2007年，強(qiáng)化地板因?yàn)楸姸喔拍钆菽妮喎醋鞫O一時，但好景不長，從2008年暮春以來，該行業(yè)幾乎與中國股市同步，逐漸步入下行通道。針對這一現(xiàn)狀，曾有業(yè)界人士戲言：概念泡沫最終將成為近兩年強(qiáng)化地板業(yè)進(jìn)入“熊市”的真正推手。近日，本報記者就四川強(qiáng)化地板行業(yè)的生存現(xiàn)狀對一些業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了走訪。

    癥結(jié)一

    概念營銷嚴(yán)重透支

    目前，強(qiáng)化地板名目繁多，分類特別細(xì)化，由此派生出的概念更多。諸如，從厚度上分為8毫米、12毫米；從規(guī)格上分寬板的和窄板的；從地板的特性上來分有水晶面的、浮雕面的、鎖扣的、靜音的、抗菌的、防水的等；從花色上可分為仿實(shí)木、超實(shí)木、手搓紋……產(chǎn)品概念堆砌，2006年當(dāng)萊茵陽光地板首家推出12毫米厚的地板時，不出半月，市場上就會出現(xiàn)一批“同類概念”的地板，如圣象、圣羅娜等地板也曾先后推出12毫米概念。至今回想起來，其實(shí)，強(qiáng)化地板的每一次概念創(chuàng)新，無不掀起一場轟轟烈烈的跟風(fēng)大戰(zhàn)。比如，從早期的水晶面地板、浮雕地板、鎖扣地板、靜音地板、抗菌地板到后期的獵醛地板、E0地板等，使概念營銷越演越烈。

    克諾森華地板成都分公司總經(jīng)理催玉生向記者談道：“強(qiáng)化地板概念泛濫在2006年至2007年達(dá)到一個瘋狂的高度，事實(shí)證明：泡沫吹得越大，就越容易破滅。一進(jìn)入2008年，金融危機(jī)席卷全球，樓市、股市一路狂跌，強(qiáng)化地板也隨即進(jìn)入漫長的冬天，一些實(shí)力不濟(jì)的二三線品牌紛紛縮水。單以四川為例，強(qiáng)化地板品牌幾乎都在收縮戰(zhàn)線，即便是省內(nèi)的一線品牌也未能幸免?！?/P>

    記者點(diǎn)評：瘋狂的概念炒作象氣球越吹越大，而潛在的威脅卻少有人反思，其情形酷似處于巔峰的2007年中國股市。所謂盛極而衰，2008年中國股市暴跌70%，眾多強(qiáng)化地板也體會到了瘋狂的代價，二三級城市經(jīng)銷商隊(duì)伍縮水30%～60%的強(qiáng)化地板品牌比比皆是，其實(shí)，不論其玩什么概念，強(qiáng)化地板的結(jié)構(gòu)都是一樣的。

    癥結(jié)二

    低價戰(zhàn)放了誰的“血”

    現(xiàn)在市面上的強(qiáng)化地板品牌多如牛毛，部分廠商為了銷量，大打價格戰(zhàn)。在價格戰(zhàn)中，主動降價的廠商會承受產(chǎn)品利潤損失的痛苦。但是，作為降價的始作傭者卻是有備而來，很多主動降價的企業(yè)往往擁有了足夠的降價資本，諸如因新技術(shù)采用、資源壟斷性占有或產(chǎn)銷規(guī)模等帶來的成本優(yōu)勢，低價已成為其最大賣點(diǎn)?？墒聦?shí)并非如此。今年上半年，一行業(yè)資深人士爆料：某知名強(qiáng)化地板平時銷售價大約100元/平方米，為了中標(biāo)一個5萬平方米的精裝房地材裝修項(xiàng)目，不得不把強(qiáng)化地板售價變成40元/平方米。其做法是降低材料品質(zhì)及工藝標(biāo)準(zhǔn)，找周邊小廠進(jìn)行貼牌加工。

    尤其是成都各裝飾賣場舉行的所謂“地板節(jié)”，美其名曰：盛大地板“惠”，（強(qiáng)化）特價板從10元～60元/平方米不等。

    曾在強(qiáng)化地板挖到第一桶金的陳老板告訴記者：“地板特惠其實(shí)就是陷阱，沒有誰肯做虧本買賣，我們慣用的做法是將庫存的積壓板以超低價的方式進(jìn)行清倉處理，現(xiàn)在，一些自詡為一線品牌的強(qiáng)化地板商常搞出一些40多元/平方米的特價板，多是一些找周邊小廠貼牌加工的劣質(zhì)地板?！?/P>

    據(jù)鑫雅坤地板熊總透露，某些知名品牌在四川進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，他們就降低了生產(chǎn)物流等成本，使其品牌占優(yōu)的同時，價格又跟二三線品牌相當(dāng)，其市場沖擊力不言自明。成都傲勝地板劉經(jīng)理也表示；“我們強(qiáng)化地板的銷量遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期效果，所以，今年我們把工作重心延伸到了木門行業(yè)，從上半年來看，木門銷量還可以?！?/P>

    記者點(diǎn)評：低價戰(zhàn)的直接后果就是導(dǎo)致無序競爭，商家之間、賣場之間大打低價牌，由此派生的卻是以次充好，以假充真，贗品地板滿天飛。