核心提示：時(shí)下，在家電市場(chǎng)市民卻很“好色”，設(shè)計(jì)時(shí)尚、色彩斑斕的“藝術(shù)家電”正以其特色魅力，征服消費(fèi)者的心。面對(duì)家電市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響，LG、三星、海爾等品牌家電紛紛預(yù)謀著新舉措。 

　　時(shí)下，李安導(dǎo)演的《色·戒》在長(zhǎng)沙火爆上演，在家電市場(chǎng)市民卻很“好色”，設(shè)計(jì)時(shí)尚、色彩斑斕的“藝術(shù)家電”正以其特色魅力，征服消費(fèi)者的心。記者在通程、國(guó)美、蘇寧、家潤(rùn)多等家電賣場(chǎng)調(diào)查了解到，79%的受訪消費(fèi)者表示希望能擁有更具藝術(shù)色彩的產(chǎn)品。面對(duì)家電市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響，LG、三星、海爾等品牌家電紛紛預(yù)謀著新舉措。

　　家電藝術(shù)外觀全線升級(jí)

　　講究家電與整個(gè)家居環(huán)境的協(xié)調(diào)，成為長(zhǎng)沙消費(fèi)者的選購原則，原本重視科技、實(shí)用的價(jià)值取向悄然變化。特別是LG、三星等具有“藝術(shù)化設(shè)計(jì)”的產(chǎn)品走向市場(chǎng)，大受歡迎。他們正在以先進(jìn)的科技和完美的設(shè)計(jì)，引領(lǐng)“藝術(shù)家電”蔓延。

　　縱觀長(zhǎng)沙家電市場(chǎng)，自2004年高端份額開始獲得持續(xù)提升后，需求被不斷拉升。今年更是在“藝術(shù)家電”等新興需求刺激下，呈現(xiàn)井噴局面。事實(shí)上，即使是高端領(lǐng)域的消費(fèi)者，也只有在打動(dòng)他們的產(chǎn)品面前，才會(huì)表現(xiàn)出旺盛的購買力。繼LG以“盛唐紋”刮起藝術(shù)旋風(fēng)后，三星至尊系列冰箱上的安德烈·金圖案，以及伊萊克斯“繽享”系列的靚麗外觀，也同樣受到了消費(fèi)者的青睞。藝術(shù)外觀全線升級(jí)，使得企業(yè)在價(jià)值創(chuàng)造方面觀念更新，從單純關(guān)注使用價(jià)值到如今滿足消費(fèi)者心理需求，“藝術(shù)家電”的雪球也隨之越滾越大。

　　新花樣謀求占市場(chǎng)蛋糕

　　如今，2007年的家電市場(chǎng)相對(duì)轉(zhuǎn)入淡季，然而市場(chǎng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有表面那么平靜，通過外觀藝術(shù)設(shè)計(jì)改良嘗到甜頭的各品牌，正在醞釀新一輪的“藝術(shù)風(fēng)暴”。

　　據(jù)了解，在產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)日趨成熟的家電市場(chǎng)上，獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)將在引領(lǐng)消費(fèi)者購買產(chǎn)品方面起到非常重要的作用，這已經(jīng)成為了各家電廠商的基本共識(shí)。不久前，日本的松下電子在其發(fā)明展示中心展出了一款全透明的電冰箱，而日立公司實(shí)現(xiàn)了冰箱鏡面上鑲嵌電視的構(gòu)想，并付諸實(shí)施。另外，在全球家電藝術(shù)風(fēng)潮中，一向以重視技術(shù)著稱的歐美品牌也玩起了“新花樣”。以伊萊克斯在歐洲推出的概念新品為例，另類的外觀，奇特的想象力充分表達(dá)了其個(gè)性化訴求。此外，還有些廠家將古典繪畫與雕塑融入家電產(chǎn)品外觀。這些都預(yù)示著2008年的家電市場(chǎng)將呈現(xiàn)更加繁榮的景象。

　　同其它外資品牌的新花樣相比，引領(lǐng)全球藝術(shù)浪潮的LG電子也在籌劃新的舉措。記者了解到，繼今年家電領(lǐng)域“盛唐紋”的火爆后，LG最近將推出新的藝術(shù)外觀產(chǎn)品，從而滿足更多消費(fèi)者的藝術(shù)追求和精神享受。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)者文化素養(yǎng)、審美能力的不斷提高，人們對(duì)家電外觀和設(shè)計(jì)越來越重視，也越來越挑剔。一位家電業(yè)資深人士向記者坦言：通過藝術(shù)為家電賦予生命、靈魂和感情，才能夠滿足消費(fèi)者追求品質(zhì)、追求個(gè)性的消費(fèi)需求，藝術(shù)家電必將在未來家電行業(yè)的發(fā)展中扮演更加重要的角色。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)霍杜芳認(rèn)為，“價(jià)值創(chuàng)造”是企業(yè)生存之道，為顧客提供差別化和獨(dú)特的價(jià)值非常重要，只有以顧客為中心，用實(shí)際行動(dòng)去挖掘他們所需要的產(chǎn)品，制定與之相符的市場(chǎng)戰(zhàn)略并加以推進(jìn)，才能得到消費(fèi)者的認(rèn)同，從而贏得市場(chǎng)。2008年是奧運(yùn)年，家電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，以消費(fèi)者的需求為基點(diǎn)，“藝術(shù)家電”無疑將成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)。